线下商业体迎来久违的“高流量”。网红餐饮、首店潮牌、国产大片、福利红包雨……这个春节，各大城市商圈纷纷推出就地过年“花式玩法”，成为节日“买买买”的气氛担当，全国多地商场均迎来客流高峰。
顾客出示健康码，通过红外热成像摄像机测温进入，购物期间全程佩戴口罩……在严格执行防疫措施基础上,天津天河城购物中心约300家店铺“满负荷”运营，迎接春节期间的客流小高潮。
“今年我们新引进一批网红潮牌和城市首店，吸引了很多就地过年的年轻人前来‘打卡’。”天河城购物中心副总经理许奇说，大年三十至正月初二期间，天河城销售额同比增长533%，客流量同比增长73%。
在天河城内，以广东菜、手工点心等为特色的彭庆福茶楼，午餐叫号已经排到了100多位。彭庆福茶楼总经理李宋耀说：“春节期间，餐厅一天要翻4轮台，日均营业额超过6万元，比平时增加了两倍。”
为了吸引客流，一些商业体还推出了“年味儿”十足的特色主题活动。银泰百货负责人介绍，今年春节期间，银泰百货联合敦煌博物馆打造文化游园会，举办“飞天LIVE秀”、千古敦煌情大型歌舞表演、敦煌文化讲堂等特色展演，部分门店还推出汉服主题的国风游园会，现场打造花灯长廊，设置汉服试穿点，为消费者提供沉浸式体验。
“现在的‘90后’‘00后’对国风国潮很感兴趣，在春节期间举办具有传统文化特色的线下活动，吸引了大量年轻客群。”这位负责人说。
除了“逛吃”和“买买买”，“春节档”电影也成为这个假期消费市场的“人气王”。正月初一全国电影票房超过17亿元, 刷新了2019年创造的14.43亿元的正月初一单日票房纪录。灯塔专业版数据显示，“春节档”首日观影总人次达3403万，创造了中国影史单日人次新纪录。
在位于北京西单大悦城10层的首都电影院里，尽管已经晚上10点，检票口依然排着长长的观影队伍。“这是我第一次在北京过年，已经大半年没看过电影了，没想到‘春节档’这么火，今天好不容易刷到两张票，赶紧下单约了好朋友过来。”正在排队的“90后”周妍对记者说。
近年来，与传统单一购物模式的商场相比，集餐饮、购物、观影、休闲等多业态的线下商业综合体越来越受消费者欢迎。杭州西湖银泰城负责人告诉记者，正月初一至初三，仅商场内的海上明珠电影院就为门店带来近万人次的客流。
2021年2月15日，广东东莞，春节期间，市中心商场人流量大。 视觉中国 图
节日期间，各地商业步行街也十分热闹。数据显示，2月11日至14日，北京王府井商业街客流量约53.3万人次，街区内东方新天地等12家重点监测商业企业销售及营业收入达1.06亿元；正月初一至初三，杭州湖滨步行街综合体销售额较去年同期增长486%，街区日均人流量达15.68万人，较去年同期增长620%。
“我们升级了节假日高人流量防疫方案，累计出动人员1000余人次，检查单位1600余家次，整改隐患190余处。同时，依托步行街智慧管理平台，预测春节假期客流量及客群结构，形成管理预案，确保为消费者假期购物休闲提供安全放心的环境。”杭州湖滨步行街区管委会负责人孔兴桥说。
