文化旅游部、国家发改委、财政部日前公布首批国家文化和旅游消费示范城市、试点城市名单。全国范围内15个示范城市中，徐汇区作为“上海唯一”入选。
翻看获奖的“硬核实力”，一组数据引人注意——尽管大型景点类旅游资源和设施相对较少，但2020年，徐汇区规模以上文化企业及产业营收同比增长2.3%，占全市比重近1/4，增长率和占比均居全市第一，表现出强劲韧性和充沛活力，为相关产业稳定发展提供了重要支撑。
这一亮眼成果，源于一场关于文旅消费的供给侧结构性改革与探索。徐汇区在实践中摒弃以往纯粹“以贴补办活动”的思路，从供给侧角度重新审视“文旅消费”的内涵和价值——更多从空间重构、内容重塑，从新业态、新产业集聚角度思考探路。“一旦转换了视角，就彻底打开了天地，发现我们大有可为。”徐汇区文化旅游局副局长金建红这样回味道。
这也是“十四五”时期，上海进一步推动文旅融合高质量发展的有益探索。有趣的灵魂，就此成了强劲的生产力。
一旦转换了视角，有趣的灵魂就此成为强劲生产力
文旅消费，首先需要新场域。
徐汇区旅游景点硬设施相对较少，但文化场馆、文化资源丰厚，如何将这些以往的“文化目的地”变为“旅游目的地”，让人们不仅能来，更能停留下来，并产生消费？
以武康大楼为例，经过近年来建筑本体修缮，周边区域架空线入地及环境整治，底楼沿街业态更新调整……人们不再只是走过路过，而是能走进底楼沿街的音乐书店、艺术展陈、文创阅读等，感受身处其间的乐趣，也愿意为“一种别样的心境”买单。
同样，安福路和复兴中路，这两条处于衡复历史文化风貌区的静谧马路，分别安扎着上海话剧艺术中心、上海交响乐团。围绕这两个文化枢纽，周边街区营造煞费苦心——上话旁更新出安福里，入驻野兽派旗舰店、网红餐厅等系列潮牌；上交对面，置换打造了黑石M+，音乐共享空间、露天市集，网红咖啡和品牌住宿，业态多元跨界，带来满满活力。
破圈跨界，浸润生活更触发“随意间的消费”
文旅消费，更需要“破圈”。
经过十年磨砺打造，以文化为先导理念建设的徐汇滨江岸线，不仅形成了西岸剧场群、美术馆大道、滨江步道公园等功能性设施，更集聚起从艺术创作、生产加工，到艺术交易的完整生态体系和产业链。通过破圈跨界，艺术类消费走出了“专业小众”的范畴，以更多元的形式浸润人们的生活。
翻翻西岸过去一年的艺术活动排片表，除“第二届上海国际艺术品交易月”“西岸艺博会”外，那些传统意义上的世界顶级商业品牌也纷纷主动邀约。艺术类消费二级市场中的品质商家也纷纷集聚。特别是西岸艺岛ART Tower启用，创新性地将整条艺术交易产业链的“全要素”统统装了进来，吸引全球优质产业资源入驻。这里，可遇见顶尖艺术臻品，也可发现小而美的文创产品，传递精致的生活美学，更触发“怦然心动”的消费。
文化创新赋能，推动产业升级激发消费活力
文旅消费，其内核动能，同样是创新。当下，徐汇区不断增强技术创新对文化产业发展的驱动力，加快推动“新基建”和应用场景开发，以创新赋能文旅产业迭代升级，聚焦内容创新、模式创新、业态创新，从源头激发消费活力。
一批更优、更酷、更受欢迎的新场景、新内核，持续提升文旅消费的内生动因。文旅消费承载体系继续向品牌化、国际化发展，品质和内涵不断丰实提升——以数字内容创作生产、创意设计为支撑的现代文化产业体系在疫情期间增长迅速。更重要的是，依靠创新，扩增了消费承载体，丰富了产品供给，提升了文旅消费的可抵达性、满意率和获得感，也助推相关产业链进一步拉伸延展、迭代升级，由此提升区域发展水平与核心竞争力。
作者：顾一琼
