暑期各地文旅市场持续升温，首批“皖美宝藏小城”之一的歙县立足深厚徽州文化资源，紧扣暑期文旅惠民政策，创新打造文化演艺、户外休闲等全新消费场景，以“白+黑”全时体验、“古城+乡村”全域联动推动文旅深度融合，持续释放暑期消费潜力。
走进徽州古城打箍井街，“戏剧盒子”微型剧场座无虚席，全国首部徽州文化古装悬疑文旅剧《天下徽州》正在上演。不同于大型剧场演出，小体量、近距离的微型戏剧把徽州人文故事搬进街巷空间，剧场将徽墨、歙砚、鱼灯等非遗元素融入舞美设计，打破传统舞台剧单向观看模式，观众跟随剧情穿梭不同剧场，沉浸式探寻徽州历史故事。
铜陵游客周燕敏说：“这部戏剧把徽州人文故事演绎出来了，沉浸式的体验特别新颖，看完演出我们还打算去逛逛古城、街巷，品尝一些徽州特色小吃，选购一些文创带回家。”
据负责人介绍，该剧场自五月推出以来，已售出超15000张门票，销售额超70万元，目前剧场已进入运营盈利阶段，并逐步引入文创、咖啡、餐饮等业态。“戏剧盒子”微型剧场的尝试，既丰富了古城内的体验产品，又有效延长了游客在歙县的停留时间，正力求成为歙县文旅的“流量引擎”和游客“必看、必玩、必打卡”的核心体验项目，形成“看一场戏，逛一座城”的文旅闭环。
《天下徽州》文旅剧总制作人吴玉琴告诉记者：“我们《天下徽州》瞄准青年游客、亲子群体的需求，用情景时空加古装悬疑故事的方式，把静态徽州文化和非遗表演出来。同时联动徽州古城暑期联票政策，推出戏剧夏令营、非遗体验坊、演员分享课、表演培训四款研学大礼包，融合了戏剧观演、景区观光、鱼灯制作、登台演出等体验，打通游览、观演、文创消费链条，丰富古城文旅业态。”
夏日乡村，活力涌动。在“安徽华侨第一村”歙县槐塘村，全国首档实景山水画卷冲关赛道“全民水上大闯关”挑战项目人气高涨。赛道巧妙融合了县域“猪鱼茶菊果”本土特色元素，设置多重趣味关卡，市民游客既能报名参赛挑战自我，也可驻足观赛、趣味度夏。
淮北游客朱卓赞道：“夏天很热，水上闯关项目清凉又有趣，这边风景又很美，我们准备在周边逛一逛，体验乡村一日游。”
“我们立足槐塘侨乡村落资源，把户外水上休闲运动融入乡村旅游，补齐歙县夏季水上游玩业态短板。”“全民水上大闯关”挑战项目负责人余年年介绍道，“目前我们正在开展晚场比赛，并融入徽州民俗表演、农特产品展销活动，把赛事流量转化为乡村消费增量，带动周边民宿、农家乐、农产品增收。”
新颖的游玩模式、免费的参与方式，让该项目迅速成为歙县夏日文旅新晋网红打卡点，源源不断的客流为沉寂的夏日乡村注入蓬勃生机，也有效盘活了乡村全域旅游资源。截至目前，后台预约报名人数超5000人，全网总曝光量超1亿次。
槐塘村某咖啡馆店主丁丁说：“自从‘全民水上大闯关’项目火爆起来，来店里消费的游客明显变多，不少来参加比赛和看比赛的游客都会进店歇脚、喝咖啡，和往年同期相比，我们店铺销售额增长了50%以上。人气旺了，我们也顺势推出了徽味简餐搭配饮品，借着乡村文旅热度，实实在在地尝到了文旅带乡村小店发展的甜头。”
今年暑期，歙县面向中高考学生、教师推出部分景区门票减免政策，同步上线多款跨景区联动消费套票，以惠民政策吸引客流。同时持续丰富产品供给，兼顾文化沉浸式体验与户外休闲娱乐，满足不同年龄段游客多元需求，游客消费从“门票+简单餐饮”拓展到了“文创+体验+住宿+餐饮”的全链条消费。
“我们打破文旅消费单点发展思路，统筹白天观光与夜间消费，打造了“大鱼徽州·满城好戏”特色品牌，构建全时段沉浸式文旅新场景，推动徽州文化从‘可看’向‘可玩’、从静态展示向动态体验升级。”歙县文化旅游体育局工作人员王玉凤表示，“今年暑期6至8月，预计全县A级景区接待游客56万人次，同比增长12%。文旅发展逐步摆脱单一门票经济，向文创、体验、住宿、餐饮全链条拓展，综合效益持续提升。”(徐文卓 张宇诚)
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