从老有所“游”看银发消费

近年来，我国老龄化进程稳步推进，老年群体的生活品质与幸福感已然成为衡量社会发展水平的关键指标。银发消费市场迅速崛起，尤其是老年旅游持续升温，展现出老年群体生活的崭新风貌与消费的巨大潜力。

当下，我国仍处于“轻老阶段”，60至69岁的活力老人在老年人口中占比超半数。他们身体较为康健，具备一定经济基础与储蓄，拥有充裕的可自由支配时间和强烈的消费意愿。国家税务总局数据显示，2025年上半年老年旅游服务销售收入同比增长26.2%，显示出银发旅游市场的火爆态势，凸显了银发消费市场的广阔前景。

满足老年群体消费需求意义重大。一方面，能够显著提升其晚年生活品质，让老年人在物质无忧的基础上，享有丰富多彩的精神文化生活，真正实现“老有所乐”。另一方面，为经济发展注入崭新活力，推动消费市场向多元化方向发展。2024年1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，明确提出要加快银发经济发展，鼓励发展包括银发旅游在内的相关产业，这为银发消费市场的拓展提供了有力的政策支撑。

推进适老化改造是发展银发消费的关键环节。在旅游出行方面，许多旅游列车进行适老化升级，增设加宽护栏、防滑扶手与紧急呼叫器，全方位保障老年人的出行安全。在居家环境中，将浴室门槛改为平缓坡道，把光滑瓷砖更换为防滑地板，并配备感应灯、防跌倒报警器等设施，为老年人打造安全舒适的居住空间。在数字领域，诸多手机APP也进行了适老化设计，采用大字体、大图标，优化视觉呈现，极大方便了老年人查看与操作。此类贴心的适老化改造，显著消除了老年人参与社会生活的障碍，优化了消费体验，有力促进了银发消费市场的健康发展。

随着生活观念的更新与生活水平的提高，老年人的消费需求不断升级。他们不再仅仅满足于基本的衣食住行，对精神文化、社交等方面的需求愈发强烈。以老年旅游为例，过去老年旅行团常因价格低廉、行程紧凑、购物环节过多而饱受诟病。如今老年游产品更加注重品质与体验，例如湖北首趟银发旅游专列以康养为主题，游客在欣赏美景的同时，还能与武当武术传承人互动交流，获得身心的双重滋养。一些服务商积极与景区联动，一站式提供银发学习、旅居养老、游学养老等多样化服务。在城市中，课程丰富的老年大学、价格亲民的社区食堂等也不断涌现，从各个层面精准对接老年消费群体的实际需求。只有紧跟时代步伐、创新产品与服务、注重品质提升，才能让养老产品和服务赢得老年人的认可与信赖。

然而，在银发消费市场繁荣发展的背后，也存在一些不容忽视的问题。在情感关怀方面，部分不法分子利用老年人情感上的需求，打着“亲情牌”设下消费陷阱，严重侵害了老年人的合法权益。这既需要有关部门加大监管力度，严厉打击违法犯罪行为，也需要家庭和社会给予老年人更多关爱与陪伴，多倾听他们的心声，帮助他们甄别可靠的产品和服务，共同为老年人构筑起坚实的关爱屏障。

在人力资源社会保障部公布的新职业中，社区助老员、老年助浴员等赫然在列，充分体现了社会对老年服务行业的重视与关注。不断拓展养老消费场景，推动养老服务在专业化和品质化方面实现双提升，既能更好地满足老年群体的新期待，也将进一步激发银发消费市场的潜力，共同绘就幸福美好的夕阳画卷。从老有所“游”出发，我们看到的是整个银发消费市场的磅礴潜力与无限可能。在全社会的共同努力下，老年群体的生活必将更加精彩纷呈，银发消费也将顺势成为驱动经济发展、助力社会进步的重要力量。

(张梦)