悦己消费，已从 “小众” 到 “全龄参与”

​ 安徽财经网讯：为了满足自身的情感需求和个人喜好而进行的消费行为，这是“悦己消费”的字面意思。

花 300 元买个陶瓷杯，不是因为缺杯子，而是享受亲手制作的治愈感;每月花 200 元订鲜花，不为待客，只为清晨看到窗台的鲜活……这样的消费场景，如今非常普遍，当然，此类大多数消费的主体还是年轻人居多。

“随着消费观念的迭代与生活方式的升级，悦己消费已悄然完成从 “小众选择” 到 “大众共识” 的转变。更值得关注的是，2025年“悦己消费”的群体边界正不断拓宽 —— 不再是年轻人的专属，银发族开始为兴趣买单;不再局限于一线城市，三四线城市的消费者也愿意为 “情绪价值” 付费。

从 “青年专属” 到 “全龄参与”

提及悦己消费，曾有人默认其是年轻人的 “专利”，但 2025 年的消费市场正打破这一固有认知。一边是 95 后为香薰蜡烛、手作课程买单，用小成本满足精神需求;另一边，银发群体正以 “重新取悦自己” 的姿态，加入悦己消费阵营。

59岁的退休教师王阿姨，去年报名了社区书法班，还网购了国风丝巾搭配日常穿搭，“以前总想着给子女攒钱，现在才发现，把自己的生活过有趣更重要”。这样的转变并非个例，数据显示，2025 年上半年，老年兴趣类消费订单同比增长超 60%，从花艺培训到智能摄影设备，银发族正用消费打破 “节俭到老” 的刻板印象。

与此同时，悦己消费的地域边界也在消融。以往集中在一线城市的手作工坊、情绪疗愈馆，如今在三四线城市落地生根。在六安金寨，一家主打 “陶艺 + 咖啡” 的小店，周末客流量超 200 人，其中不乏周边县城的消费者，“不用跑大城市，在家门口就能享受放松的时光”，小店顾客们的话，道出了下沉市场悦己需求的释放。

从 “物质消费” 到 “体验赋能”

如果说过去的悦己消费还停留在 “买商品”，如今则更多转向 “买体验”—— 消费者追求的不再是 “拥有”，而是消费过程中带来的情感共鸣与自我满足。

在事业单位工作的周女士，对此感受深刻：“以前逛街先看家人需要什么，现在会特意为自己挑一款香薰蜡烛;过去觉得花钱学插花是浪费，如今每周的花艺课成了最期待的放松时光。” 这种转变背后，是消费场景的深度升级：手作工坊里，人们在捏制陶艺的过程中缓解工作压力;城市公园里，“一人食” 野餐成为年轻人的周末选择;线上平台上，冥想课程、心理疏导服务的订单量持续攀升。

商家也在主动适配这一需求。不少咖啡馆推出 “DIY 咖啡拉花” 体验区，让消费者在制作过程中获得成就感;潮玩品牌开设 “盲盒手作课堂”，将 “拆盲盒” 的惊喜与 “亲手制作” 的满足结合，吸引大批消费者参与。这些场景不再是单纯的 “消费场所”，更成为人们释放情绪、取悦自我的 “精神空间”。

从 “标签质疑” 到 “理性认同”

曾几何时，“为自己花钱” 常被贴上 “自私”“奢侈” 的标签 —— 买非必需品被视作 “浪费”，为兴趣消费被认为 “不务实”。但如今，随着消费观念的迭代，悦己消费正从 “被质疑” 走向 “被认同”，更催生出 “理性悦己” 的新观念。

悦己不是盲目剁手，而是知道自己真正需要什么。这种 “理性悦己” 的观念，正在年轻群体中普及 —— 消费者不再为 “面子” 消费，而是更看重消费带来的实际情感价值。

对于银发族而言，观念转变则体现在 “突破传统束缚”。以往，老年消费多集中在保健品、日用品上，为兴趣消费常被家人劝阻。但现在，越来越多子女支持父母的悦己选择：妈妈报了舞蹈班，子女主动帮买舞鞋;爸爸喜欢摄影，子女陪着选相机。

这种家庭观念的转变，也为银发悦己消费提供了支撑。

从青年到老年，从城市到县域，从物质到体验，悦己消费的进化，不仅是消费市场的新趋势，更是人们生活态度的生动写照。这样的 “悦己”，或许正是消费回归本质的最好模样。（记者  张亚琴）