千年许村嫁接新创意赋能乡村振兴

歙县许村镇，一个有着1800余年历史的古镇，至今保存完好的明清建筑160余幢，先后被评为国家3A级旅游景区、中国最佳乡村旅游景区、中国历史文化名镇、中国传统古村落、国家级非遗旅游小镇等。近年来，千年许村通过嫁接新创意，用“旧瓶”装出文化体验消费的“新酒”，成为了网红打卡地，也为当地乡村振兴注入了新动能。

2022年，许村镇通过“双招双引”吸引外资企业与村集体合作，以“租赁+合作入股”的方式，把占地600多平方米的“沉睡”多年的老影院打造成沉浸式剧场民宿。剧场的第一部原创戏剧《许村有喜》通过空间与剧情的精妙打造，将茶文化、歙砚文化以及当地的非遗文化“许村大刀灯”融入戏剧中，让现代消费者乐此不疲，此外，沉浸式剧场打破了传统戏剧演员在台上、观众在台下的观演方式，让观众从看客向玩家转变，深受年轻人的喜爱，点亮了夜经济，刺激了新消费，为千年古镇增添了新的发展活力。

如今，许村景区又研磨出新亮点，利用科技创造的“元宇宙”空间，开启“沉浸式实景体验”之旅。“元宇宙”的出现正在改变千年古镇的传播方式，通过虚拟场景和现实世界的结合，在许村古村中植入历史文化、村域元素、特色场景等内容，打破时空的壁垒，在古村落中深度体验乡土风情，人文精神和民风民俗。让古村落的文化底蕴被更多人所知晓，还能为古村落的进一步发展提供经济动力，形成发展的良性闭环。

抓文创体验消费，在古村落嫁接现代文化体验新业态，许村出新招。许村镇深度发掘木匠、竹篾匠、画匠、绣匠、草鞋匠等“匠”文化，坚持以文化为魂、产业为体、旅游为要，打造民俗展示、非遗体验、地方美食等内容的文化创意主题区，先后培养技艺传承人40余人，吸纳带动近百名传统艺人就业创收，展现独具特色的“匠”文化旅游小镇。

面向文旅市场开放，千年古镇有了新想法。接下来，许村镇在深入实施乡村振兴战略中创造消费新格局，引入新的业态，着力打造富有特色的活动，优化消费供给，努力建设智慧景区……嫁接新创意让许村未来可期。(吴秀慧、胡晓明)