品牌低俗营销何时才止?这次轮到了知名品牌安踏。近日，不少网友发帖称，安踏一产品海报疑似打色情擦边球。“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边嫌疑。”有相关专业领域的网友评论道。有网友直接@安踏称“掉价”“好恶心”。
当安踏这款产品海报在网络上热传以后，网友的观点并不一致，有人认为是安踏方面为了营销而打色情擦边球，但是也有很多网友认为这只是海报拍摄角度的问题，之所以让人看了产生不好的联想，可能只是一种误解，不应该上纲上线。问题就在于，即便这种让人产生不好联想的产品海报，只是安踏方面的一次操作失误，而不是一种刻意为之，但这种失误，是不是能够避免呢?
感兴趣的网友，可以去找这张宣传海报看一下，正如有人所说的那样，“能拍到这个角度也是不容易”，言外之意，即便品牌方想宣传鞋子的鞋底，也有很多方式来进行，比如让穿着鞋子的模特抬脚，或者是踮起脚尖，亮出脚底等，都可以很好地呈现鞋底的状态，但是这张海报，却偏偏选择了最容易让人产生不好联想的一种姿势，一种拍摄角度，来展示鞋底，你说不是故意的，很多人都不相信。
退一步说，即便真的不是故意的，而是一种操作上的失误，但是安踏作为国内运动品牌的头部企业，内部对广告物料的制作、发布，必然有着严格而完备的流程，难道从海报制作到发布的整个过程中，就真的没有任何一个人发现海报存在容易引发误解的内容?哪怕有一个人提出不同的意见，这款海报也不会出现在公众面前。
遏制打擦边球的低俗营销现象，除了需要品牌方珍惜羽毛，加强自律之外，加强监管才是关键。除依法严惩外，商业营销的底线和边界有必要进一步明确，比如监管部门定期公布具体案例、司法机关加强以案释法、新闻媒体充分发挥舆论监督职能，及时向商家亮出相对明确的底线、“红线”，使其不敢、不能、不想乱打擦边球。
苑广阔
