6月27日，有媒体爆出农夫山泉旗下一款气泡水产品，在外包装与商场宣传中主打“福岛县产”的招牌。随后“@农夫山泉”通过官微回应称，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，产品配料中没有从日本福岛进口的成分。浙江建德市场监管部门表示，经核实，拂晓白桃味苏打气泡水原料没有从福岛采购。对此，网上评论认为，农夫山泉写出这样的宣传文案是弄巧成拙。(6月28日《现代快报》)
尽管这起事件的具体细节尚未明了，但至少有两点可以肯定。其一，该产品的外包装与商场宣传当中，的确出现了“福岛县产”等内容，且记者发现，农夫山泉官方微信公众号在4月1日的推文中，也的确将“产自日本福岛县”作为一款苏打气泡水的卖点。其二，农夫山泉迅速否认了其产品的配料来自日本福岛，相关监管部门也证实了这一点。
这两个确切的信息可以产生出这样的效果：前者引发了社会的广泛关注，导致农夫山泉及其相关产品的知名度大增，这可是花很大一部分资金也难以达到的宣传效果，可谓不花钱打了一个大广告。但后者又将“福岛县产”可能导致的影响揩得一干二净。并且，自2011年起，我国国家质检总局明令禁止从日本福岛县等12个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。为自己口不择言洗白，也容易找到有力证据。既能取其利又能避其害，该产品说不定因此销量大增。
福岛核泄漏事故曾引发社会的广泛关注，近期又再起波澜，使福岛产食品是否被污染，成为国际社会关注的焦点，几乎所有的食品与饮料企业，均唯恐避“福岛”而不及，农夫山泉反其道而行之，当然极易引发社会广泛关注。然而，商品广告不仅要守法，而且要有正确的价值观，假如该企业果真借“福岛”的坏名进行营销，可谓不择手段，属于无底线的借名炒作。
借“福岛”营销，对于消费者也是一次伤害。别以为企业说什么，消费者就能信什么，想左右逢缘，也面临偷鸡不成反蚀一把米的风险。有很多网友表示，农夫山泉有虚假宣传的嫌疑，以后购买气泡水会优先考虑其他品牌。
罗志华
