变革之年，中国的房地产行业正在加速回归到真正的产品时代。参考贝壳研究院发布的《2021住房消费品质服务报告》，城市居民住房消费需求，正在从解决生存需要的“刚需”，向追求更理想生活的“改善”方向调整，对“好房子”、“好服务”的需求越来越大。
房地产企业也把“产品初心”放到更加重要的位置。在为更多的居住者提供更好的产品的同时，房企也在不断提升着刚需、改善和高端产品的产品力，这是不断努力的结果，也是未来相当一段时间的努力方向。
2021年初，碧桂园正式发布了“星、府、云、天”四大全新产品系，12月15日，碧桂园又对四大产品系进行了焕新升级，推出了“碧U好房”的产品理念。不到一年时间，碧桂园在产品力上不断发力，我们能看到碧桂园正在积极主动的求新求变，顺应市场大势的同时，更是得见碧桂园坚持让产品回归人居本源的决心。
图：芜湖碧桂园黄金时代星系示范区实景
拓宽“好房子”的边界 碧桂园焕新诠释“更懂你的家”
年初，碧桂园在四大产品系发布会现场，将“极致的实用主义”作为产品研发核心，聚焦“产品和服务”两大维度，打造“更懂你的家”。在碧桂园看来，每一座城市，都有属于自己的个性，每一块土地，都有得天独厚的天赋。碧桂园的每一封作品，都不是“复制品”，而是针对不同的时代、土地价值、人文需求、居住理念进行科学定制，具有自己独特的品格。
而本次产品系的焕新升级，也并非空穴来风，碧桂园基于对450万户业主居住需求的跟踪调研，丰富了居住产品的内核，让理念之“术”与产品之“本”有机融合。
在12月15日的焕新发布上，碧桂园核心联盟企业广东博意建筑设计院、顺茵绿化设计工程有限公司进一步深化“府、云、天、星”四大产品系的产品内涵，以更加多元的产品提供更丰富的生活。
在发布的概念视频中，我们看到了碧桂园正在为我们描绘一副极具画面感的生活场景，更多智能化的社区配置，更着眼于细节的产品升级，更懂得生活所需的科学排布……
此次，碧桂园结合新生活方式，提出“碧U好房”的概念，涵盖了邻里、健康、服务、品质、安全的5U生活，不断提升消费者的居住体验，让每一处细节都显得实用，既有前瞻，更处处关照了业主的生活。可见，碧桂园这次全新升级的产品系是基于“设计源于生活，最终归于生活，服务于生活” 的初心之上，真正从客户需求出发，不断创新迭代。
精品为王时代 持续深耕品质地产航道
自从年初四大产品系面世以来，碧桂园正在潜移默化的影响着深耕市场的产品品质，以安徽为例，2021年，四大产品系在安徽已落地超43个项目，焕新的产品面貌，全新的产品概念，在经过市场的验证与考量后，已逐渐受到客户的信赖与追捧。正是这种对于工艺十分苛刻，对于品质极其考究，让碧桂园得以稳立行业，并在当前严峻的市场环境下，反而能越走越顺畅。
从产品上端看，碧桂园在安徽落地的新产品系，都会让客户感受到不同以往的体验，以皖东南区域黄金时代项目为例，碧桂园在景观规划层面，从全龄家庭成员的需求出发，通过打造全龄景观社区，赋予社区绵绵不息的生命力，让成长、运动、社交等有效脉连，每个年龄层的居者，都能在这里找到自己的专属空间，演绎出更多美好的可能。
图：芜湖碧桂园黄金时代星系示范区实景
碧桂园着重强调了“人文社区”这一概念，产品中更多融入了活力跑道、泳池、童梦乐园、宠物天地、社区微剧场等丰富的社区配套，旨在打造有温度、有态度的现代理想住宅。
因为，于碧桂园而言，在不断精研产品的进程中，唯有品质过硬、服务到位，方能打造出经得起时间考验的城市核心资产！
正如碧桂园创始人、集团董事会主席杨国强所述：“行业正在发生巨大变化，只有回归本质，为客户提供真正需要的产品，才能适应这样的变化。为所有追求美好生活的人们提供匠心好房，正是碧桂园的追求和使命。”
“理想家园”照进现实 坚持做品质生活的革新者
未来，什么样的房子能够穿越周期？此次产品系升级后，碧桂园又将给市场带来怎样的年度惊喜呢？
于碧桂园而言，房子的最终属性是回归居住本质，时代需求时刻在变，但打造精品的初心始终不变。正是基于这种责任使然，碧桂园在安徽才能有更高的站位，才能紧随时代步伐，并获得社会各界的认可。据克而瑞数据统计，2020年碧桂园在安徽以283.21亿的销售金额再度领衔安徽房地产销售市场，连续5年蝉联该项成绩的榜首，实现较高市场占有率。可见，碧桂园在安徽凭借扎根本土、踏实做产品，树立了一座座高品质人居新标杆。
从四大产品系发布，到宣告升级焕新产品，碧桂园要做行业“优等生”的决心可见一斑，碧桂园不仅保留了自身高质量的特质特色，还在不断强调均好性，提升综合实力。
图：阜阳碧桂园玖玺台府系示范区实景
底气之一，是碧桂园坚守可持续发展之道。近些年，碧桂园开始顺应市场大周期的变化，将可持续发展作为企业进一步深耕的方向，在不断变化的格局之中，找到了自己的产品主义理想，踏出稳健发展步履。
其二，跟随国家宏观经济发展战略引领方向。坚持做“好房子”的思想，多元化的布局让碧桂园更具行业竞争力，我们能看到，碧桂园在不断用科技、智能等前瞻性手段丰沛自身发展路径，我们能看到碧桂园在创新、创变之路上已遥遥领先。
其三，坚持产品主义，致力于理解居所，开发生活。碧桂园不会止步于产品的研发和升级，根据业主的需求，不断升级产品细节，以创新而又契合在地文化的产品力扎根城市，迭新人居水平。
可见，碧桂园的每一步都精准地踏在了时代节奏上，不仅成为推动城市发展的重要力量，也成为城市品质生活的提供者。
