“到乡村去！”正成为当前人们出游的首选方式。在全国乡村旅游与民宿工作现场会上，文化和旅游部部长胡和平介绍，今年第二季度，乡村旅游形势大为好转，环比增长达148.8%；7月至8月，乡村旅游总人数、总收入均已恢复往年同期的九成多，从业人员数量基本达到去年同期水平。（9月16日《人民日报》）
乡村旅游作为一种新兴的旅游休闲形式，于今已是遍地开花，也已经为更多的人们所接受，乡村旅游带动了假日经济的发展，成为农民创业致富的主要形式。预计未来5到10年，乡村旅游接待人次可达20亿人次，农民直接接待可达10亿人次。“当前我国旅游业的升级过程已经开启，乡村旅游升级潮也将很快兴起，乡村旅游将出现一个更加繁荣的‘涌泉格局’，不断向农户深入和下沉，并带来农村的繁荣。”
但当“乡村旅游”如今一片红火，需要面对的是，几乎一哄而上的乡村旅游，除了让人感到大同小异乃至千篇一律，由于制度规定和管理的相对滞后，乡村旅游发展基本是粗放式的。尤其是生态环境保护与行业发展面临激烈冲突，已经在各地普遍存在。而置于旅游市场品质广泛提升的背景之下，目前的乡村旅游“热”，也必然难以持久。专家认为，目前我国乡村旅游存在产品初级、模式单一、市场饱和、竞争恶性等问题，乡村旅游亟须提质上档。
有业者认为，乡村旅游的痛点，恰恰是行业需要创新突破之处。而最大化地发掘和利用无法复制的原生态优势，正是创新突破的基础。因此，于当下乡村旅游的“提质上档”，首先要因地制宜地制订发展规划，着力于生态环境的整治，全面加强环保基础设施建设，抢救和挖掘独特的历史文化遗存，在此基础上，以乡村休闲和农业观光相结合的高端形态为目标，致力于人与自然的和谐发展。无疑，有着原汁原味乡村风味的村庄和乡野，于村民们是宜居的，于游客，必定是有旅游价值的，而这也正是“‘到乡村去！’成出游首选”持续的后劲之所在。
钱夙伟
