歪招 王恒/漫画
5月1日，广西贵港。桂平市某加油站为促销，让穿比基尼的模特为车主送礼品，“多付1元，就能获得美女服务。”据桂平市商务局消息，该活动品位低俗，已被叫停。（5月4日《澎湃新闻》）
无独有偶，近日，山西临汾某楼盘五一促销，开发商让十几个美女身穿学士服短裙、浓妆艳抹举着牌子沿街走秀，促销噱头是“师大小姐姐喊你来买房”，引起社会争议。
在激烈的市场竞争中，商家为了促销，制造一些噱头，吸引消费者眼球，形成轰动效应，拉拢人气，这本身并无不可，也是常见的营销手段，但前提条件是要符合法律法规相关规定和社会道德风尚要求，这是促销不可逾越的底线原则。
从法律角度说，穿比基尼加油、戴学士帽卖房等低俗促销涉嫌违法。《广告法》第九条规定，广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”情形。
虽然每一起低俗促销事件都饱受诟病，招致广大网友批评，但低俗促销闹剧仍然在各地不时上演。究其根本原因，还是低俗促销行为的违法成本过低，对商家起不到有效的遏制和震慑作用。低俗促销客观上在短时间内达到了广而告之的目的，广告效果远胜于常规广告，即使市场监管部门及时叫停低俗促销，乃至予以处罚，罚款相比节省的广告费不过是毛毛雨。
法律底线不能逾越，道德底线不能突破。终结低俗促销，归根结底要靠法律发威，切实提高低俗促销的违法成本。一方面，进一步完善法律法规，让法律长出利齿，杜绝低俗促销打擦边球空间。同时，加大对低俗促销的处罚力度，让玩低俗促销的商家有疼痛感，不能总是叫停或罚款几万元了之。另一方面，市场监管部门要强化监管，低俗促销发现一起、查处一起、严惩一起。
事实上低俗的促销炒作手段，只能获得暂时的热闹与喧嚣，并不是赢得消费者的长久之计。一家企业要想获得成功，发展得更好，走得更远，应当把功夫花在树立诚信形象、提高产品质量和服务品质等上面，而不是迷信低俗促销之类“歪招”。
□ 何 勇
