市场星报、安徽财经网(www.ahcaijing.com)讯 11月1日0时至11月11日0时30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额达到了3723亿元!今年是天猫双11的第12年，新纪录的诞生，也离不开安徽“剁手党”们的贡献。截至11月11日1点，安徽购买金额排行全国十二，购买金额增速全国十一。
周期延长、“新角色”增多，打开新增长空间
从2009年的5200万到2019年的2684亿，再到创下新纪录的2020年，飞速增长的交易额背后，是人们消费能力、消费习惯的演进，也是对电商行业发展有着诸多风向标的重要意义。今年天猫双11最大的变化，当属“剁手周期”的延长。从“光棍节”到“双节棍”，首次设置11月1-3日和11月11日两波售卖期，为商家创造更长的时间窗口和增长机会，更增加了人们的“剁手”机会。11月1日双11开卖第一天，111分钟就有100个品牌成交过亿;11月1日当天，357个新品牌在细分品类实现排名第一。
变化之二当属“新角色”。大量新品牌、海外品牌、外贸工厂、烟火小店、农产品、专业市场、车企、房企等首次参与双11。据称今年有5万个新品牌首次参与天猫双11，3000个楼盘、80万套特价房上线;11日0点一过，买车族便开抢49999元的购车补贴;宜家天猫旗舰店今年首次参加双11，不仅推出了爆款5折的优惠，还有限时包邮。
中国企业联合会副研究员高蕊认为，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，扩大内需是战略基点，这给企业发展带来了更大的机遇，也提出了更大责任，今年天猫双11，阿里巴巴首次推出“城市生活主会场”，旗下平台覆盖了吃喝玩乐享，这是从企业微观探索扩大内需、促进消费的有益实践。此外，今年的天猫双11，不仅是电商平台对消费活力的激发，在新冠疫情影响下对消费信心的提振，更重要的是，在这个过程中，互联网平台作为产业链条中的重要环节，充分发挥“链主”作用，发挥技术优势和直面消费终端的优势，赋能产业链，畅通供应链，展现出大企业的担当和责任。
安徽购买力增速全国十一，合肥“剁手党”继续领跑全省
11月11日0点刚过26秒，天猫双11的订单创建峰值就达到58.3万笔/秒，阿里云又一次扛住全球最大规模流量洪峰。11月11日0点30分，3723亿!这是11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季的实时成交额。新纪录的诞生，也离不开安徽“剁手党”们的贡献。截至11月11日1点，安徽购买金额排行全国十二，购买金额增速全国十一。其中，合肥人消费力继续领跑安徽，位列城市购买金额榜单第十七名。
数据显示，截至11月11日1点，全省范围内，芜湖、阜阳、滁州和六安四地购买金额紧随合肥。安徽人最爱卖啥?大数据显示前三名分别为：手机、面部护理套装、羽绒服，而沙发和面部精华首次挤入安徽“剁手党”下单排行榜前五。哪个区域的居民“购物车”开得最猛，大数据也给出了答案：排行榜前五名中前四位均在合肥，分别是蜀山区、包河区、瑶海区和庐阳区，阜阳颍州区位列第五。
在这场消费狂欢中，安徽本土品牌表现也不俗。11月11日凌晨，位于芜湖的三只松鼠再次成为率先破亿的休闲零食品牌。而在合肥，瑶海区的销售力远高于蜀山区，挤入安徽省县区销售额排行榜的还有肥西县。
2020年，疫情曾给经济按下短暂的暂停键，而充满活力的双11，再一次组织起跨越国界的社会化大协同。人们更加清晰地感受到，数字化是不确定性时代里最大的确定性机会。双11展现的内需能量、发展韧性和创新活力，也让人们对当下更加坚定，对未来更有信心。
市场星报 安徽财经网记者 王玮伟
