市场星报、安徽财经网(www.ahcaijing.com)讯 从4月28日开始至7月31日，合肥市政府通过支付宝平台分四批投放总价值1亿元的电子消费券，直接拉动消费金额超5亿元。
消费券劝消费 消费“红包”促进市场回暖
“今天，你抢券了吗?”这句话也成为每次发放消费券时，合肥市民见面问候的标准开场白。发放消费券，为蛰伏居家的市民带来消费“红包”。更为复商复市稳步推进打了一针“强心针”。
“3月份刚刚复工，几乎每家店人流量都比平时少了一大半，几乎都在亏损。” 安徽巴莉甜甜企划部负责人说，好在顾客可以通过饿了么等外卖平台点单，勉强算是撑了下来，“直到政府发放消费券，才感觉人气真的是在慢慢回升。给我们商家树立了信心。” 政府通过支付宝向市民发放四次消费券，该负责人发现，经常有顾客刚一进店，就拿着支付宝APP询问，能不能用消费券。
数据显示，自4月28日合肥市政府投放合肥消费券以来，该品牌近200家门店总共核销了近3万笔消费券订单，直接带动消费金额达150万元，其中7成以上核销来自支付宝平台。717支付宝消费券，该品牌合肥门店共核销达1.6万笔，带动消费金额70万元。
“为了促进消费，我们还在支付宝上通过券包优惠叠加的方式，让顾客享受更多的优惠。”该负责人介绍说，借助支付宝小程序为消费者发放消费券，“叠加合肥消费券使用，算下来经常都能打五折了”，在该品牌负责人看来，消费券不仅真正让城市烟火气回归，也把甜蜜的感觉重新带给了合肥市民。
和烘焙品牌这样的连锁商家一样，炸鸡店老板周某某也在消费券这里感受到了暖意。他的小店开在皖江路上，30平方不到的店面每天外卖能接数百单。“整个疫期都是依靠外卖生存下来，现在进店客流量也已经完全恢复到了之前的水平。”最让他信心大增的是，今年合肥发放了四轮消费券，满50减20的餐饮券成为他所在小店核销最多的类别。“对消费者来说，折扣大实惠;对我们小店来说，增客源加订单;消费券发放那半个月，营业额都会明显上涨。”
平均杠杆率超过7倍 消费券拉动经济呈现乘数效应
截至7月31日，合肥累计投放四轮消费券消费券，拉动消费金额超5亿元。平均杠杆率超过7.5。以第四轮为例，本轮设置6张不同面额的行业券，即：餐饮券20元、50元各一张;百货券50元、100元各一张;家电券100元、300元各一张。发放方式采取“6选3”的方式，即设置6张消费券，消费者根据自己的意愿，可以选取3张不同的消费券。
这一轮消费券核销率超过七成，杠杆率也超过7倍，其中面值100、50的百货券最受欢迎，核销率和核销金额都最高。由此可见，消费券面额越大，对消费的促进作用越强。研究还发现，消费券面额较小时对“必需型”消费拉动效应显著，面额提高后可拉动“提升型”消费。如4月28日发放消费券拉动效果最高的行业是餐饮服务等“必需型”消费，5月30日第二轮消费券面额增加后，对餐饮服务类和食品类的拉动作用仍然十分显著，服饰百货等“提升型”消费也成为最受关注的类型。
而合肥消费券的推出，也带动了平台发券接棒助力消费。7月1日起，规模100亿的全国版消费券正式开始发放，这是全国200多城市发放地方版消费券后，全国范围首次发放跨城通用消费券。合肥有16万商家参与核销，进一步带动了合肥消费力复苏。
合肥市商务局表示，消费券的发放，已经变成复商复市、提振消费的一个有力抓手，而且能有效推动小店数字化发展，从政府消费券到全国版消费券，从政府主导，变成政府、平台、商家共同参与，进一步推动消费活跃度，刺激数字经济发展，助力合肥商务经济追赶超越。
