8月29日晚间，“国民零食第一股”三只松鼠发布上市后首份半年报。财报显示，报告期内，公司实现营业收入45.11亿元，较去年同期增长39.58%，食品加工制造行业已披露半年报个股的平均营业收入增长率为13.64%;归属上市公司股东净利润较去年同期增长27.94%，食品加工制造行业已披露半年报个股的平均净利润增长率为13.22%。
记者了解到，三只松鼠坚果在保持行业绝对龙头地位的同时，依然保持较快增长，营收21.95亿元，同比增9.59%。此外，不少单品销售增长强劲，仅在天猫旗舰店，年货坚果大礼包(红黄款7袋装)上半年销售就达近8000万元，销售额同比增195.8%，还有多款坚果大礼包均保持快速增长;以氧气吐司面包、足迹面包、乳酸菌小伴侣为代表的烘焙类迅速崛起，成为天猫销冠品类。
据介绍，三只松鼠2012年创立于安徽芜湖，以坚果为突破口，紧扣电商红利，通过趣味性的品牌名称、IP营销，凭借优质的产品、服务以及对消费者需求的洞察能力，迅速成为互联网坚果零售领域代表性品牌之一。2012年首次参加双十一即以766万元的销售额荣获食品销售榜首，核心坚果品类在天猫和淘宝全网连续七年销量第一，天猫平台搜索三只松鼠是坚果的2.69倍，可见其已成为坚果品类的代表品牌。
为丰富产品品类，抬升发展天花板，三只松鼠全面实施全品类经营战略，横向切入烘焙、肉脯、果干、膨化等品类，构建起以坚果/果干、烘焙、肉食为核心品类的休闲食品产品体系，向消费者提供超过500款产品，自用户洞察到产品上线最快仅需40天，业界遥遥领先，已经实现从坚果品牌到全品类零食品牌的历史性转变。
线上保持平稳较高增速的同时，报告期内，三只松鼠线下渠道集中发力，以品牌和体验为目的的投食店以及能够更便利触达用户的松鼠联盟小店开出加速度，在数量及营收上均实现快速增长，有望成为未来公司营收新兴增长极。
具体来看，今年上半年，三只松鼠线下投食店营业收入2.14亿元，较上期增长91.16%，净利润较去年同期增长72.09%。其中，销售收入前十的门店分别位于无锡、绍兴、天津、武汉、芜湖、沈阳、深圳、昆明、合肥、南京等地，覆盖华东、华南、华北、华中、东北、西南等全国大部分区域。
联盟小店营业收入5,899.69万元，主要分布在安徽、江苏、山东等11省。因联盟小店均成立于2018年后半年，尚无同期对比数据。
随着我国国民经济发展和居民消费水平的提高，休闲食品已成为人们日常食品消费中的重要组成部分。
根据中国食品工业协会的统计数据，2019年我国休闲食品行业年产值将达近2万亿元，自2015年起年均复合增长率超过17%，呈现稳定增长态势。
以坚果炒货为例，根据中国食品工业协会数据，2007至2017年间，坚果炒货年均复合增长率达15.7%。同时，和其他主要经济体对比来看，我国主要坚果品种的人均消费量显著低于美国、日本等国家以及全球平均水平，未来仍有较大增长潜力。
目前，休闲零食行业线上渗透率仅19%，具备冲动消费属性的线下市场将长期具备广泛想象空间。而整个零食市场因进入门槛较低、同质化较高等特征，未来仍将处于充分竞争阶段。
休闲食品市场规模不断扩张，三只松鼠面临更多新的市场机会。半年报显示，未来三只松鼠将与上下游松鼠伙伴建立更密切的联盟关系，探索零售、制造一体化，构筑全新商业模式，跑通业务链条全部环节，向消费者源源不断地提供质高、价优、新鲜、丰富、便利的快乐零食，实现“活100年;进入全球500强;服务全球绝大多数的大众家庭”的美好愿景。
市场星报 安徽财经网记者 沈娟娟
