市场星报、安徽财经网(www.ahcaijing.com)讯 为充分发挥旅游营销专家对于安徽旅游长远发展的能动作用，提高安徽省内旅游行业的营销水平，由安徽省旅游发展委员会主办的安徽旅游营销专家研讨会于6月26日在合肥召开，省旅游发展委员会副主任张健、省旅游发展委员会市场处相关人员出席了本次会议，同时共有来自省内外的十位旅游行业内的专家参与了本次研讨会议。
本次会议以主题研讨会的形式，就安徽旅游节庆会展营销活动的创新之路、安徽旅游品牌创新发展思路探究、打响安徽旅游品牌在长三角区域的影响力、简析安徽乡村旅游品牌建设之路、“道源问道”文化之旅精品线路的创新推广的五大主题展开讨论。各旅游行业内的专家就安徽旅游未来如何进行营销创新发表了各自观点与意见，与会人员群策群力为安徽旅游营销的未来发展出谋划策。
(安徽省旅游发展委员会副主任张健)
省旅发委张健副主任指出，安徽旅游营销要以建设一个能为游客带来美好旅居生活的区域目的地而努力。一是要加强旅游主体意识，发动广大人民群众的感知度与参与度，二是紧紧抓住安徽特色的山水及自然人文资源，打造一系列特色旅游品牌，增强在年轻群体中的影响力和美誉度，三是要组织开展联合营销，依托长三角巨大的客源地优势，发挥几何式增长的营销力量，以扩大安徽旅游品牌在国内外市场的影响力。
张家界大峡谷旅游景区管理有限公司副总经理陈卓于会上发表了“全域旅游大环境下，如何利用创新带动旅游发展”的主题演讲，深入挖掘消费者的痛点和地域旅游资源的特质，提出景区IP就是景区的“核心文化竞争力”。同时，陈卓提出各旅游景区应紧紧围绕产品创新、营销创新、管理创新三个方面，做好创新旅游营销文章，打造景区文创周边的开发，树立独具特色的旅游目的地形象。
(张家界大峡谷旅游景区管理有限公司副总经理陈卓)
“节庆会展类别的旅游营销，企业或地方政府应从旅游者的角度进行信息的传导，深化旅游者的情感认同，以这种合作关系共同来进行产品推广，从传统的叙述式营销向推广式营销转变。”这是南京师范大学旅游系教授侯国林关于当前安徽节庆会展营销活动中出现的问题提出的观点。安徽万达环球国际旅行社总经理徐华玉就安徽旅游节庆活动提出三点建议：第一，旅游目的地的节庆活动可做多样化的品牌延伸;第二，发动省市县和企业一起联手;第三，定期和不定期的节庆活动做好联合营销。
(南京师范大学旅游系教授侯国林)
(安徽万达环球国际旅行社总经理徐华玉)
从美丽安徽行到美好安徽迎客天下，如何推动安徽旅游品牌的创新发展思路?在这个基础下，又有哪些新的营销手段可以融合?扬州旅游营销中心有限公司董事长，扬州瘦西湖风景区管理处副书记肖洁认为明确80、90、00后，作为品牌定位打造的基础取向。结合当前的旅游形势进行安徽旅游品牌的打造，在一定程度上要舍弃固有的思维，围绕新的元素，在对外宣传推广的路上，要给它留有浓墨重彩的一笔。新浪网政府旅游事业部运营总监徐静表示，在地方旅游品牌的宣传上需包含三个方面：有温度、有故事、有体验。信息爆炸的时代，旅游产品更需体现的媒体属性，同时做好与目标受众的情感链接。
(扬州旅游营销中心有限公司董事长，扬州瘦西湖风景区管理处副书记肖洁)
(新浪网政府旅游事业部运营总监徐静)
上海旅游时报总编辑顾家额提到长三角区域是安徽的重点客源地市场，如何做深做透安徽旅游长三角市场，提升安徽旅游品牌影响力。顾家额认为需要首先需要转变旅游玩法，其次打造一个爆款的旅游产品增强旅游目的地的吸引力，然后在市场细分基础上实现客群细分，通过创新产品、优化服务，在旅游产业链中实现长三角三省一市实现信息共享、资源共享、数据共享。
(上海旅游时报总编辑顾家额)
随着个性化休闲时代到来，乡村旅游产品需要更多创意化、精致化的建设。如何推动安徽乡村旅游全域化、特色化、精品化的发展?提升安徽乡村旅游品牌建设?安徽大学新闻传播学院广告学系主任、副教授邬盛根希望通过围绕生活、生计、生态、世袭、世俗、世缘这六个方面来进行安徽乡村品牌旅游“三生三世”的建设之路。皖南路线旅游专家旌阳呼吁在开发乡村旅游时兼顾注重当地村民的民生需求，同时乡村旅游品牌需要更加细致得打造与运营，同时要以多样化的形式来凸显乡村旅游的特色，也期待和社会各界有更多紧密合作的机会，大家协力达到资源的整合与提升。
(安徽大学新闻传播学院广告学系主任、副教授邬盛根)
(皖南路线旅游专家旌阳)
对于如何进行“道源问道”文化之旅精品线路的创新推广，安徽大学影像传播与研究中心主任，副教授罗锋表示想要实现安徽旅游的南北对称的格局，需要大力提升皖北地区的旅游线路规划，深度挖掘皖北地区的“淮河文化”，按照不同年龄段进行研学游团体的再细分，从而设计出更为多样化的文化旅游精品线路;媚力旅游工作室创始人赵媚提出诠释好“道源问道”的精品旅游线路，我们要去满足旅行产品的元素，需要回到旅游专业上去设计策划，旅游是有规律的，是讲专业的，是要有专业懂产品的人来做旅游产品的策划与开发，通过开发独具魅力的各色旅游精品线路来满足不同口味、不同消费心理的游客去选择，甚至去迎合不同市场的需求。
(安徽大学影像传播与研究中心主任，副教授罗锋)
(媚力旅游工作室创始人赵媚)
本届研讨会的举办，为安徽旅游业界在新形势下进行旅游品牌的有效传播与联动营销提供了新的思路与方法，开启了旅游营销发展的新方向，取得了一系列的有效成果。参会嘉宾表示，希望这样的研讨会成为常态化，促进资源整合、合作共赢。
市场星报、安徽财经网 记者 范梦琪 董艳芬
