“双11”临近，在各家电商“秣兵厉马”的同时，合肥各家商场也在摩拳擦掌，提前预热“双11”。11月9日，记者走访合肥多家百货和购物中心发现，折扣、满减、狂欢夜、现场抽奖、明星助阵……各种线下促销活动也是层出不穷。一位业内人士表示，“双11”早已不是各大电商和网民的专属，不少实体店也都盯上了这块蛋糕。在合肥，一场没有硝烟的电商阻击战，已然打响。记者 吴善良 文/图
“双11”提前预热 大力促销抢流量
记者从合肥几家百货和购物中心了解到，早在10月底，各家就开始通过公众号、微博等方式预热“双11”活动。“服装低至4折”“周年店庆200购300现金券”“定金券5倍膨胀”……“双11”还未到，各实体店已推出了花样层出的促销活动。部分商场更是“双11”加周年店庆，各种优惠活动，堪比年终巨献。
其中，华润万象城和包河万达的公众号，还推出了“红包拆拆乐”和“大富翁撒狗粮”等小游戏，让顾客赢取现金、代金券、玻璃杯和陶瓷套碗等。银泰中心的一位管理人士坦言，经过前几年的“双11”的电商大战，实体店商家也发现了一些窍门，比如利用小游戏发送红包和代金券，提前进行促销，吸引消费者前往线下消费，赶在“双11”之前截流购买力，让市民的钱提前花在实体店里。
在包河万达和百大鼓楼名品中心的服装店，不少新款衣物被挂了出来。包河万达的一位销售员介绍，今年为了营销成功，特地进了一批新款，仓库里的一些热销服装也进行了扩容，大家现在就等“双11”大战一场。
“感觉现在这些线下商家也比较给力，折扣力度也都蛮大的。”在万达茂准备买衣服的李女士介绍，“往年的折扣可能不是很给力，但今年早早就开始推出‘满减’和几折优惠了，确实比较实惠。”
发挥线下营销优势 活动层出不穷
在“双11”期间，除了比较普遍的“满减”“满增”和“折扣”外，现场抽奖、刷银行卡立减、积分超值兑换以及0元护理脸部等一系列线下优惠活动，也纷纷被各家百货和购物中心拿了出来。
“实体店与网店相比，可能存在一些不足，但这也并不意味着实体店没得做。”在银泰中心进行服装售卖的张女士解释，“双11”期间会，网上部分商店是利用旧款商品打折，这样很容易断码缺色，买家不一定能买到心仪的衣服。而实体店大部分是当季商品，就算出现缺货现象，一般也可在几个门店之间调货。
在合肥四牌楼银泰中心，一个造型夸张的“剁手门”搭建在入口处，一进门，里面印着“双11”的红色气球装点四周，各种有关“双11”促销折扣广告牌被摆放在显眼位置，电子显示屏上除了日常广告外，还多了有关“双11”的内容。
11月9日，虽然还是周五工作日，但商场里面热闹依旧。在百大名品中心一楼的珠宝区，不少大妈和女生正在挑选自己心仪的珠宝。“我准备买个金项链，听说这边有折扣，所以过来看看。”住在四牌楼银成公寓的王阿姨告诉记者，“项链不比其他的东西，还是在店里买踏实，还能试试合不合适呢!”
在银泰中心附近的百大名品中心家电层，在显眼处的广告牌上，更是打出“全网比价，不管线上多多少，鼓楼至少少一百”的口号。百大鼓楼名品中心金座营运负责人表示，现在不少品牌商选择线上线下同时营销，线下商店的折扣基本一致，但由于批量发货的原因，往往这些品牌店价格会更低。
周年店庆狂欢夜 各路庆典齐上阵
当“双11”碰上周年店庆，注定不会平静。在“双11”来临之际，合肥的之心城和银泰中心也分别迎来了各自的6周年和20周年生日。记者走访发现，银泰中心除了开展各种折扣、秒杀和同款同价等优惠活动，还让店员统一换上20周年店庆的红色T恤衫在外面。
之心城某品牌店的李女士介绍，之心城前段时间刚刚推出一波6周年庆典活动，接下来又要迎接“双11”，这样的促销确实效果明显，“以店庆为噱头提前降价，配合‘双11’活动，可以接连吸引更多消费者，最近几天销量明显上升。”
与大卖场打着“店庆”“周年庆”等广告截流“双11”市场不同，许多实体小商店更是直接在店门口摆放“双11，打折优惠”的广告语
“你在网上买东西得等物流配送，‘双11’大家都在买东西，那你等得时间就更长了，而你上我们店买东西，立刻就可以拿了。”淮河路步行街的一家服装店销售人员表示，以‘双11’为噱头做促销，店里的生意明显好了不少。
“双11”网络电商在办晚会，实体商家则在其擅长的线下活动方面狠下功夫。今年，银泰中心除了“银泰之夜”外，还邀请到张若昀现身银泰中心，百大鼓楼名品中心则预计推出“白领之夜”狂欢盛典。
“网上的‘双11’晚会虽然精彩，但离大家始终太远，开展狂欢盛典则比较亲民，大家可以更好地融入进来。”百大鼓楼名品中心金座营运负责人解释，狂欢盛典从某种意义上也是一次线下营销推广，希望更多人参与进来。
