从网络热搜到全省主场 一座城的“文旅兴市”密码

“安庆素有‘文化之邦’‘戏曲之乡’的美称，山水与人文交融，适合想要远离人潮安静度假的朋友。”5月16日，小米创始人、董事长兼CEO雷军的一条微博推荐，把安庆送上热搜。

而就在今天，5月19日，中国旅游日安徽分会场的主场在安庆启动。这也是该活动首次走出省会合肥，落地非省会城市。

一位自带流量的企业家，为何会主动推荐安庆?

全省文旅活动的主场，又为何偏偏花落安庆?

答案，不在别处，就在“文旅兴市”的战略规划里，在“一山一城一戏”的城市气质里，在温柔安静的日常生活里。

5月1日晚，安庆大南门特色文化街灯火璀璨、人流涌动。 全媒体记者 江胜 摄

一山一城一戏

“拳头产品”塑文旅气质

“山水与人文交融。”雷军在微博里对安庆的“推介词”，短短几个字，勾勒出安庆的“大全景”，也展示了安庆多年打磨的成果。

千年古城，百年省会，中国近代工业的重要发源地之一……历史文化底蕴深厚，拥有众多旅游资源，但安庆没有四面出击，而是集中力量打好山、城、戏这三张牌，塑造独特文旅气质。

——这山，是以天柱山为代表的安庆山水资源。

2025年，天柱山东关游线建成开放，景区每日最大承载量从3.6万人提升至5万人。“登天柱、得天助”的品牌越来越响。

安庆启动了“百城百商百媒春游天柱”、天柱山“百校千人”国际推广计划，还举办了国际青年传播短视频大赛(新马站)，持续提升天柱山的国际知名度。

天柱山这块招牌，正在被世界看见。明堂山、牛草山、小孤山……也借势纷纷出圈。

——这城，是以安庆古城为代表的安庆人文历史资源。

在安庆，古城不是僵化的，而是每天都在与市民、游客互动的“活”的空间。

倒扒狮街的青石板路蜿蜒悠长，两边文创、咖啡、展演、戏曲业态齐全，市井烟火气扑面而来。

大观亭历史文化街区保护利用项目主体工程基本完工，62处历史建筑完成修缮。

创新采用“民俗+科技”沉浸式体验模式，大南门特色文化街建成开放一年来，日均接待游客超5000人次。

安庆还将古城、振风塔等城市元素植入《一梦黄梅》等影视作品。倒扒狮历史文化街区同时拿下两项“国字号”：国家级旅游休闲街区，国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

古城活了，游客也来了。今年“五一”期间，倒扒狮历史文化街区接待游客51.98万人次，大南门特色文化街接待27.7万人次。

——这戏，是以黄梅戏为代表的安庆非遗戏曲资源。

“一曲黄梅调，谁人不知是安庆。”在安庆，黄梅戏没有被锁在剧场里，而是融进城市肌理和百姓生活。

线下，“树上的鸟儿成双对”“谁料皇榜中状元”街头巷尾随处可听。线上，2025年黄梅戏展演周的观看人数累计640万人次，创历次之最。

同时，推出“黄梅戏+城市漫游”特色公交线路，深入开展“宜城处处唱黄梅”、四季有戏黄梅戏展演百千万工程等品牌活动。“白天看景、晚上看戏”，已经成为游客来到安庆的真切体验。

黄梅戏还走出了国门。今年一季度，安徽再芬黄梅艺术剧院首次走进中东，在迪拜阿联酋购物中心连续三天上演黄梅戏专场演出与快闪展示，成为2026年迪拜中国新年系列活动的核心亮点。

与此同时，安庆杂技团持续开拓国际市场，在泰国成功举办13场演出，累计吸引近2万人次现场观看。

以山水为媒，以文化为魂——安庆入境游市场热潮澎湃。今年春节期间，入境游客人次同比增长29.5%，消费增长35%。

“文旅+百业”

不只看风景更融生活

安庆的文旅，不只有山、城、戏。文旅与农业、康养、商业、教育、科技深度融合，“文旅+百业”从概念变成实实在在的产品和体验。

乡村民宿，全省标杆。全市累计培育国家等级民宿12家、皖美民宿89家、“安庆心宿”70家，建成皖美民宿集聚区2个。潜山一品峰、太湖映日汀分别入选全国甲级、乙级旅游民宿。岳西“一宅两院”从无到有、从单个到集群，潜山市引育乡村文旅主理人，打造100多个村咖、艺术空间等“小而美”乡村文旅新场景，相关经验在全省推广。

康养文旅，渐成气候。全市成功创建省级中医药健康旅游基地4家、森林康养基地12家、避暑旅游休闲目的地7家。岳西县构建“温泉+中医+旅居”六大康养体系；天柱山获评全国“职工疗休养基地”“森林+睡眠疗休养试点基地”。宿松县依托吴宜灿院士团队，正在打造皖鄂赣省际毗邻地区中子医养康养小镇……

研学旅游，方兴未艾。天柱山研学营地建成运营，天柱山地质科普、桐城礼让文化、黄梅戏沉浸式体验等精品研学课程，让孩子们来了就不想走。

“商业+文旅”，创新融合。创新发展“票根经济”，组建全市多业态“票根经济”联盟，推行跨行业、异业联盟消费互认政策。今年春节期间，岳西县开展“小小票根·惠游岳西”文旅促消费活动，带动文创产品、土特产等二次消费收入增长近30%；迎江区通过“票根经济”拉动消费超2亿元，入驻商户营业额同比提升21%。

微短剧产业，抢先布局。全市引入微短剧相关企业或剧组70余家，星际数科、新动力影视等头部企业带动上下游12家配套企业落户。星际启元影视基地启用，安庆建设“微短剧生态友好之城”迈出关键一步。

就在中国旅游日前夕，“摄影师驻留计划第四期·有戏安庆”正式启动。15名全国优秀摄影师携小米手机、联动小米汽车车队，深度采风倒扒狮历史文化街区、中国黄梅戏博物馆、天柱山、牛草山等地。“文旅+摄影”的传播，形成又一波强有力的“破圈”效应。

待客如家人

以“宠客”为待客之道

雷军说，安庆“适合想要远离人潮安静度假的朋友”。

“安静”，不是冷清，而是一种从容。

安庆用一件件“小事”，让游客感受到：这座城市值得停留。

节假日，市直机关事业单位停车场开放，提供超千个免费停车位。对外地车辆轻微交通违法实行“首违不罚”，只口头警告纠正。

二陈读书处、南水关22号等文化场所，闭馆时间从17：00延长到20：00。景区增设临时停车场、临时厕所、休息区、指示标识。

安庆发布“人人都是迎客松”安庆文旅志愿服务宣传片，组织志愿者全天候为游客服务。2025年，累计参与志愿服务超7298人次，5人获评全省“人人都是迎客松”典型人物。

无论是在春节还是“五一”，游客刚走出安庆高铁站，就会被黄梅戏特色演出和趣味游戏“拦截”，文旅的第一份惊喜从抵达这一刻便已开始。

一位来自北京的老年游客说：“在安庆，问路时有人耐心指引，累了有地方坐下休息，想上厕所也不用排长队。这些小事，让人心里暖暖的。”

数据会说话，游客用脚投票。今年“五一”期间，天柱山景区接待18.05万人次，门票收入477万元；五千年文博园接待5.63万人次；明堂山景区接待2.05万人次；桐城六尺巷接待7.2万人次……

兴市底气何来

从战略走向实景

从一个人的认可，到一座城的奔赴。雷军的一条微博，让安庆文旅又收获了一波关注。这流量背后，是实干的底气。

雷军的一条微博，让安庆文旅又收获了一波关注。这流量背后，是实干的底气。

市委将“文旅兴市”与“创新立市”“产业强市”并列为全市三大核心战略。

这不是一句口号。

安庆成立大文旅工作专班，由市委主要领导牵头，市直相关部门为责任单位。出台文旅深度融合三年行动方案，部署实施文旅核心品牌打造、城市活力提升、文化价值转化、招商引资突破、全域旅游提质、百业文旅双向赋能六大专项行动。10个县(市、区)全部建立文旅专班，市县联动、部门协同，一张网、一盘棋。

安庆编制《安庆市文旅创意产业链发展规划(2022-2030)》《安庆市民宿产业发展总体策划》等专项规划。2025年，文旅领域转移支付资金达2.96亿元，同比增长11.7%，位居全省第二。

有规划，有机制，有决心。安庆一步一个脚印，走进游客心里。

数据最有说服力：“十四五”期间，全市新增4A级景区5家，4A级以上景区达27家，居全省第三。2026年春节期间，安庆上榜全国休闲玩乐消费TOP10热门小城。

2025年，全市接待游客8250万人次，实现旅游总花费890亿元，同比分别增长6.6%、7%。

重大活动纷纷落户：第十一届全国民宿大会、全国文化和旅游行业安全生产应急演练、省自驾游大会……安庆深度融入全省文旅发展大局，成为全省文旅产业重要组成部分。

正是如此，中国旅游日安徽分会场首次走出省会，便落地安庆。

这只是开始。

正值中国旅游日，全省系列主题活动将陆续亮相，安庆各景区也已备好特惠大礼。

来天柱山，看雄奇灵秀的自然风光；走进古城街巷，听一段原汁原味的黄梅戏；或是住进乡村民宿，泡一壶茶，发一会儿呆——正如雷军所说，在这里，山水与人文交融，适合安静地待上几天。

我们在安庆，等你。

(全媒体记者 江月 通讯员 朱玉洁)