“双11”的第一波快递已经开箱，第二波紧接着安排上，购物狂欢早已从一天延长为一个月。在这个各路商家使尽浑身解数的大促氛围中，不买点什么仿佛就“错过了一个亿”。然而，在“买买买”的声音中，却有一群人说“不要买”。它来自豆瓣的“消费主义逆行者”小组，这里有近30万人，他们尝试对购物这一行为进行反思与审视。
“消费主义逆行者”小组，在“买买买”大行其道的当下，能对此说不，这并非因为小组成员都是在“装死”或“逃避”，其中既有极简主义的倡导者，也有单纯为了省钱而“不买”的实用主义者，还有仅是为了不盲目跟风而选择不买过多商品的人。总之，就是不想被过度的消费主义裹挟。
每年“双11”，习惯狂购的“剁手族”都要大买一番，电商的各种促销活动令人眼花缭乱，都想赚个盆满钵满。但在这场消费“盛宴”的背后，也暗藏损害消费者权益的各种“陷阱”。事实上，每年“双11”结束后，既有“剁手族”的满足，也有没完没了的抱怨乃至维权纠纷，更有“剁手族”钱包瘪瘪的痛苦。
从历届经验看，如果“剁手族”头脑发热，不顾自身的消费能力跟风狂购，势必令自己陷入尴尬境地。因此，消费者一定要量力而行、量入而出，不能只为了买个痛快，就不顾经济实力盲目消费，必须做好充分准备，别跟着电商的节奏走，做到理性消费，如此才能不让自己陷入狂购的泥潭。
而“消费主义逆行者”，抵抗消费市场的诱惑，从另一个角度诠释了消费的要义。当然，他们的所有观点未必都符合时代，但“双11”需要“消费主义逆行者”相伴，因为这些人就是一个“参照系”。虽然“钱不是省出来的，是赚出来的”，但消费主义具有两面性，应当对过度消费引起足够警觉。
实际上，“双11”能否成功，不仅要看消费者买了多少或商家赚了多少，还要看是否带来了社会正面意义。除了生产和消费这些物质的东西之外，思想、文化、教养、知识、理性等这些非物质的东西，同样应该受到重视。如果商家和消费者在“双11”结束后都患上了“消化不良症”，那么“狂购节”无疑是失败的。
刘天放
