出圈海外！端午时令商品交了不少“新朋友”

这个端午假期，端午时令商品开发出了新空间。浙江的粽子、端午文创生产企业，这个端午节也交了不少“新朋友”。

浙江嘉兴某粽子生产企业国际业务中心经理 沈骞：今年，我们开发了纯植物馅料的素食粽子、低糖粽等细分品类，今年以来已经累计出口了250余万只粽子。东南亚是主要市场，我们还开拓了加拿大、澳大利亚、新西兰等10多个国家和地区，比如澳大利亚市场今年就出口了240万元，增长比较明显。

浙江义乌某工艺品企业负责人 陆兰娟：以前香囊的消费群体以国内为主，这两年，越来越多的外国客商来咨询。前年卖出了15万个左右，去年订单翻了一番，有30万个。那今年的订单也明显超过了过去，尤其是新加坡、马来西亚、越南这些地区的客商明显增多。

浙江衢州某食品公司销售负责人 徐佳豪：我们国外客户在国内品尝到了产品，马上签订了5年的合作订单，金额在数百万元。后面也计划向欧盟、东盟等地区，出口我们江南精致点心产品。

端午时令商品海外市场受欢迎

端午节的时令商品，像是粽子、香囊，还有一些地方特色的美食，都受到了海外市场的关注和喜爱。 端午节期间，我们的记者到浙江走访了相关企业。

在浙江嘉兴一家大型粽子生产企业，平均不到30秒就能完成一只粽子的手工包制。经过蒸煮、灭菌、包装等多道工序之后，这些粽子便发往世界各地。企业同时加大了在社交媒体的推广力度，尝试通过直播展示粽子制作过程。

今年端午节，他们联合英国牛津大学中国学生和学者联合举办“端午文化日”活动，现场播放“裹粽子”教学视频，外国学生一边吃粽子，一边学习如何包粽子，纷纷拍照点赞。

浙江嘉兴某粽子生产企业国际业务中心经理 沈骞：我们在直播中会展示粽子制作过程、食品溯源以及科普习俗，让国外消费者了解粽子文化。我们还积极参加一些国内外的展会，结合当地文化和消费习惯，对产品进行本土化改进，促进消费。今年，我们的粽子出口到了柬埔寨的商超和网购平台，在韩国大枣粽和豆沙粽非常受欢迎。

在浙江义乌国际商贸城的这家商铺里，绣着“纳福”“喜乐”等字样的、五颜六色的香囊整齐地排列，飘散出的独特香味，吸引着来往的外国客商。

义乌某工艺品企业负责人 陆兰娟：今年，在香囊的外观设计上面，我们结合了中国传统节日祝福的元素，设计了立体葫芦、柿子等款式。像葫芦的形状有福禄的意思;柿子有事事如意的寓意，都是今年的“爆款”。

陆兰娟表示，这两年来采购香囊的外商越来越多，让她对香囊国际生意充满信心。

这波“节日热度”带火的，还有不少地方传统特色美食。为了支持传统“老字号”拓展国际市场，杭州海关根据浙江省的实际情况，联合商务部门、老字号协会等开展“老字号开拓大市场”专项行动，推动地方特色“老字号”食品走出去。

杭州海关进出口食品安全处副科长 吴迪：浙江的五香干、酱油、鸭舌等10多种“老字号”产品已实现出口零的突破，还有包括黄酒企业在内的17家企业开拓了秘鲁、新加坡、越南、马来西亚等新市场，26家“老字号”开辟了新的出口渠道。今年前4个月浙江各类食品出口132.8亿元，同比增长24.3%。