歙县许村镇：文旅交融绘就古村新图景

近日，歙县许村的古街之上，一场别开生面的“村T”秀火热上演。粉墙黛瓦的古建间，这场创新的T台展演跳出传统时装秀的框架，将歙县的传统农具、特色农产品、非遗技艺与新农人故事等一一搬上舞台，生动彰显出乡村文化的独特魅力。古朴村落里，有人小住民宿品清茶享“慢旅游”，有人穿梭古建寻文脉，冬日里更有游客专程奔赴箬岭，赏漫山素裹的雪景，看琼枝映古村的诗意盛景，文旅融合正为这座千年古村注入鲜活色彩。

古建为基，文化赋能旅游新体验

“没想到能在古祠堂里亲手制作竹编铃铛给外孙女。”来自上海的游客李女士在许村乡贤馆体验竹编工艺品的编制过程，兴奋地展示着自己的作品。这座始建于明万历年间的古祠堂，如今不再是静态的文物，而是转化为可互动的文化空间——每年不定期举办的民俗技艺展示，让游客沉浸式感受徽州文化的魅力。

许村镇坐拥“徽州第一进士村”的美誉，保留着200余处明清古建筑。近年来，当地跳出“只保护不利用”的误区，以“修旧如旧”原则修缮古建，同时注入新的文化表达：将闲置的祠堂改造为“许村历史博物馆”，用图片、书信、砖雕等还原古村商贸繁华;把传统徽州婚俗融入旅游体验，让游客参与抛绣球、抢亲等环节;联合高校设计团队，将徽州纹样转化为文创产品，书签、丝巾、灯具等“徽州元素”文创广受青睐。

“古村的灵魂在文化，要让游客从‘看建筑’变成‘品文化’。”许村镇文化站站长余小青说。如今，许村的徽派古建不再是孤立的“展品”，而是成为承载文化体验、连接过去与现在的鲜活载体。

业态创新，激活乡村度假新活力

临近中午，许村的“年猪宴”拉开帷幕。村民在戏台前支起桌子，端上特色菜肴，游客一边品尝徽菜，一边欣赏民俗表演。“白天逛古村、访牌坊，冬日还能登古道赏雪景，中午赶“年猪宴”、看非遗展演，晚上吃农家宴，这样的度假节奏太惬意了。”南京游客王先生说。

近年来，许村镇围绕“白天游古村、夜晚享休闲”，持续丰富文旅业态：打造“许村夜话”主题民宿集群，10家民宿各具特色，有的主打徽州茶道体验，有的提供戏剧表演;开发“古村慢游”线路，欣赏两岸古村风貌;引入“研学+文旅”模式，与高校合作，开展“徽派建筑研学”“非遗文化传承”等主题活动，每年接待研学团队超1万人次。

跨界融合更让许村焕发新动能。依托周边茶园资源，许村推出“茶园古道行”“采茶制茶体验”项目，将茶文化与乡村旅游结合;利用闲置厂房改造的“徽州手工艺工坊”，吸引年轻手艺人入驻，游客可亲手制作端午锦、竹艺品;每年不定期举办的许村民俗活动展演，以“古村+民俗”为特色，成为长三角地区知名的乡村文旅IP。而这场“村T”秀的推出，更让徽州元素从田间地头与非遗工坊中走出，成为连接传统与时尚的新纽带。

智慧升级，提升文旅服务新品质

“扫描这个二维码，就能获取景点讲解，特别方便。”在许村游客服务中心，工作人员正向游客热情介绍。如今，许村的智慧文旅服务已实现全方位覆盖，游客无需下载任何APP，仅通过微信小程序，就能轻松完成景点讲解服务。更具特色的是，景区引入的元宇宙技术，能让游客“穿越”沉浸式感受许村昔日的商贾云集、人文鼎盛，历史与现实在此刻巧妙交融。

智慧服务不仅为游客带来便捷体验，更显著提升了古村的管理效能。许村在各主要景点、街巷路口安装智能监控系统，可实时监测客流密度，一旦出现人员聚集，工作人员便能迅速响应疏导，既保障了游览秩序，也守护了古建的安全。

硬件设施的升级同样成果显著。过去5年，许村镇聚焦游客需求痛点，改造旅游厕所4座，全面拓宽村内主干道，还完成了停车场、文创店、综合餐厅等景区配套设施的提升改造，让游览的舒适度大幅提高。“从‘有没有’到‘好不好’，我们始终以游客需求为导向，让服务更有温度。”余小青说。

从千年古村到文旅新地标，许村以文化为魂、以创新为翼、以服务为基，在保护中发展，在传承中创新，正书写着文旅融合促进乡村振兴的生动答卷。

(吴秀慧       唐团结)