小屏幕打开大天地 不贪“流量热”唯求“实效真”

一部手机、一个支架、一根网线，正在江淮大地催生一场静水深流的变革——数以千计的“和美乡村直播间”如雨后春笋般涌现，成为安徽推进乡村振兴、建设和美乡村的创新实践。但热潮之下，更需保持清醒。直播间的价值，从来不是“开播即胜利”，更不是“流量即成效”，而应该跳出“跟风赶热”的误区，以实效为导向，让小屏幕真正扎根乡土、服务群众、赋能发展。不贪“流量热”，唯求“实效真”——这才是直播间该有的样子。

摒弃“形式化跟风”，让直播间扎根乡土“不悬浮”。当直播赋能乡村成为潮流，不少地区盲目跟风开播，却陷入“重形式、轻实效”的怪圈：照搬商业直播模式，脚本生硬、语言脱节，与乡村实际格格不入;只追求开播数量，播完即止、流于表面，既不回应群众诉求，也不带动产业发展;缺乏专业支撑，主播不懂政策、不会带货，让直播间沦为装点门面的“摆拍道具”。安徽的实践始终保持清醒，从一开始就跳出“为播而播”的误区，坚守“乡土化、接地气、求实效”的原则。灵璧县让基层干部放下“发言稿”、拿起“手机屏”，用皖北方言唠家常、讲政策;肥西县“80后”书记组建“书记三人行”，聚焦老党员参会难、果农卖果难等痛点，实打实办实事;铜陵市郊区开设“和悦解纷”专栏，用乡音乡情化解邻里积怨。这种不贪表面热闹、不搞形式创新的务实实践，让直播间真正扎根乡土、贴近群众，成为群众愿意看、能受益的“身边阵地”。

拒绝“单一化赋能”，让直播间多点发力“显实效”。和美乡村建设是系统工程，既要筑牢物质富裕的“硬支撑”，也要厚植精神富有的“软实力”;既要加快产业发展的“加速度”，也要做好乡村治理的“精细活”。若将直播间功能简单等同于“带货卖货”，无异于把“金钥匙”只当成“敲门砖”，窄化了其赋能乡村振兴的广阔空间。岳西“大别山王姐”王玉发起“走百村、卖百家货”活动，不仅帮助6000多户农户实现农产品“出山”，在田间地头开展数十期直播培训，将40余名留守妇女培育成“带不走”的农民主播，完成从“授人以鱼”到“授人以渔”的转变。界首非遗传承人杨丽的竹编、灵璧“水果姐”李桂芹的歌声、铜陵非遗传承人手中的大山淌面，通过屏幕传递产品温度，更赓续着孝老爱亲的淳朴乡风和绵长文脉。这种“产业+治理+文化+服务”的多元赋能，让直播间真正成为激活乡村发展动能的“多功能引擎”。

警惕“同质化困境”，让直播间精准发力“有特色”。直播赋能乡村，最忌千村一面、千播同调，若是农产品直播清一色的“吆喝叫卖”，政策宣讲全是照本宣科的“文件复读”，再好的载体也会在形式主义中消解活力。安徽的实践，贵在“一把钥匙开一把锁”，各地不搞“齐步走”、不刷“网红脸”，而是立足资源禀赋、区位条件和治理需求，走差异化、特色化的路子，争取“播一个成一个”“一个带动一片”。灵璧的直播间，带动的是全县300+村社区复制推广，让“云端议事”成为常态;岳西的直播间，带动的是周边乡镇跟着学样，让“山货出山”形成矩阵;铜陵的直播间，带动的是非遗传承人纷纷开播，让“指尖技艺”真正变成“指尖经济”。特色，不是标新立异，而是回归本真。当每一个直播间都找到属于自己的“那把锁”，当每一场直播都能精准对接一方百姓的急难愁盼，这场数字赋能乡村振兴的探索，才算真正落到了实处、扎下了深根。

数字时代，直播赋能乡村的潜力无限，但唯有摒弃“流量至上”的浮躁心态，坚守“实效为王”的初心，不贪热、不悬浮、不盲从，才能让和美乡村直播间真正成为连接党心民心的“连心桥”、推动产业升级的“加速器”、传承乡村文脉的“新载体”，走出一条具有皖风徽韵的和美乡村建设新路径。(刘馨)