黄山歙县：赛事搭台迎客来 文旅体融合释放消费活力

10月31日，2026黄山徽州古城环新安江百公里越野赛在歙县徽州古城开赛，3000余名海内外参赛选手齐聚一堂，在青山绿水和徽派古巷间奔跑竞速。火热赛事带动本地住宿、餐饮、交通等业态升温，将赛事流量转化为文旅消费增量。

作为省内极具影响力的大型户外精品赛事，本次越野赛吸引了来自天南地北的跑者奔赴歙县。为放大赛事带动效应，歙县配套推出文旅惠民政策，10月30日至11月3日，参赛选手凭号码簿，可免费游玩徽州府衙、棠樾牌坊群、新安江山水画廊等核心景区，让参赛之旅延伸为一场沉浸式徽州文化体验。

不少选手选择携亲友一同停留游玩，拉长在歙停留时间，带动沿线商户增收。参赛选手董乔一告诉记者：“我们前几天就到歙县了，借着比赛的机会看一下徽州的秋天，品尝当地的臭鳜鱼、贡笋等特色食物。”

徽州古城内，民宿、餐馆、文创门店等客流量明显攀升，作为文旅从业者，民宿负责人郑豪威真切感受到了精品赛事释放的消费潜力。“越野赛这几天，我们民宿客房基本都是满的，住宿的旅客很多是参赛选手和他们的随行亲友。”郑豪威感慨道，“大型赛事不仅提升了歙县的知名度，也切实带动了我们本地民宿、餐饮的生意。”

近年来，歙县立足得天独厚的自然与人文资源，以山水为赛场，以文化为底色，坚持走“体育赋能文旅、赛事带动消费”的发展路径，持续办好精品赛事、完善配套服务、丰富业态供给，让一场场赛事成为推介徽州、引流歙县的窗口，不断激活县域文旅消费活力。

“2026年以来，歙县已成功举办各类体育赛事100余场次，吸引了超过2万名选手参赛，参赛群体覆盖20多个国家。”歙县文化旅游体育局体育管理股股长刘勇表示，“我们持续完善赛事流量转化机制，通过景区免票、特色市集、非遗展销等举措，打造‘观赛事、游美景、品美食、购好物’的一站式文旅消费场景，真正实现‘办一场赛事、活一片经济、旺一方文旅’。”

(徐文卓 张宇诚)