黄山黟县：借剧引“墨” 以文塑旅

盛夏时节，走进西递景区，网红文创饮品“可以喝的徽墨”广受游客追捧。这款饮品取材蓝莓、桑葚、西梅天然果汁，外观色泽酷似徽墨，取材王羲之蘸墨苦读等徽州勤学典故，酸甜适口，兼具文化趣味与潮流属性，深受年轻游客喜爱。

一座以“黑多”为名的千年古县，一幅粉墙黛瓦的水墨长卷。2026年，黟县凭借国内首部徽墨题材央视大剧《家业》出圈，搭配“可以喝的徽墨”文创产品，实现荧幕热度向线下文旅消费转化，大小屏幕共同带火画里乡村的徽墨文脉 。

《家业》的“含黟量”很高。剧组在西递、宏村、南屏等地进行了为期3个多月的实景拍摄——宏村的南湖晨景、月沼鱼灯夜戏，西递的敬爱堂、“李祯家”……剧中几乎每一帧都在为黟县“带货”。特别是西递景区“李祯家”取景地，粉墙黛瓦上写着“一两黄金，一两墨”，如今已成为游客必打卡的景点。

为抢抓剧集热播带来的流量红利，黟县着力构建“荧幕—实景—传播”的文旅闭环，推动影视故事落地为线下沉浸式体验，把静态观光升级为入戏式游览。西递景区复原剧中“小李家”院落、李祯家徽墨工坊，打造打卡地标“集烟碗”;景区工作人员换上古风服饰，讲解员结合剧集视角解读古村历史;常态化上演《徽墨传薪》沉浸式实景演出、“墨韵祯娘”特色歌舞，开设非遗制墨工坊，游客可亲手体验搓灯草、捶墨等古法制墨工序，实现“一步一景、一景入剧”的游览效果。与此同时，升级迭代的板凳龙、鱼灯夜游项目点亮古村夜色，成为夜间文旅爆款。

不止于看剧打卡，黟县深挖剧集背后的徽墨文脉，深挖文房四宝背后厚重的徽州文脉，推动非遗文化走出荧幕、走出古籍，真正走进大众日常生活，在全域古村落落地差异化文房体验业态。宏村南湖书院文房四宝文化体验空间开门迎客，划分笔、墨、纸、砚四大主题展区，游客可以铺纸挥毫、体验碑刻拓印，近距离感受文房非遗魅力，该空间自今年2月开业以来营业额已突破150万元，单日最高营业额达6万元。南屏景区完整开放古法制墨全流程体验;屏山景区推出篆刻非遗套票，游客可在非遗传承人指导下篆刻专属印章;拥有260年历史的胡开文墨厂创新业态，配套民宿住宿，开设古法点烟制墨课程，让游客真切体会徽墨“拈来轻、磨来清、嗅来馨”的独特匠心。

下一步，黟县将坚持以文塑旅、以旅彰文，将文房四宝元素植入民宿、餐饮、市集多元消费场景，把尘封的非遗资源转化为可看、可玩、可购的文旅产品，推动传统观光向沉浸式全域旅游转型，让千年徽文化在新时代活起来、火起来。

(胡晓洁)