从“出圈”到“长红”：宏村拿下福布斯“活力文旅小镇”

2026年3月，浙江嘉兴，首届福布斯中国·产业创新乡村振兴系列评选颁奖典礼现场。当“安徽·宏村”的名字出现在大屏幕上时，这座位于皖南山间的千年古镇，再次迎来了属于它的高光时刻。

“安徽宏村以 ‘徽派文化核心载体+沉浸式文旅体验小镇’为核心定位，依托世界文化遗产的稀缺性，打造集文化传承、旅游体验、乡村振兴于一体的文旅标杆。”这是福布斯给予宏村的评价，也是对其近年来从单一“观光型”景区向“沉浸式文旅体验小镇”华丽转身的最佳注脚。

刚刚过去的2025年，是“十四五”规划的收官之年。这一年，宏村镇接待游客459万人次，门票收入首次突破2亿元大关、同比增长13%。在“流量”见顶的时代，宏村不仅没有陷入审美疲劳，反而逆势上扬。这张“活力文旅小镇”的名片背后，究竟藏着怎样的发展逻辑?

1、文化“活化”：从静态保护到“人人都是传承人”

宏村的活力，根植于对“徽文化”这一基因的深度挖掘与创造性转化。

宏村镇始终将文化遗产保护摆在首位，2025年完成世界文化遗产宏村保护管理规划报批，收尾第四次全国文物普查，对宏村、屏山等重点区域的古建筑群实施最严格的管控。屏山舒氏祠堂防雷及安防工程圆满完工，咸宜堂等古建筑修缮有序推进，动态文物资源数据库和数字化保护体系同步建成，为不可再生的文化瑰宝筑起科技屏障。与此同时，宏村入选住建部历史文化保护与传承示范案例，屏山村和美乡村建设专项调研成效斐然——当文物保护与乡村发展同频共振，文化便是发展最根本的动力。

在此基础上，宏村镇着力推动非遗技艺从“博物馆”走向“生活场”。徽剧、舞鱼灯、雉山凤舞、屏山社鼓等非遗项目实现常态化展演，卢村龙灯会精彩焕新，长宁社鼓初具成效，正月十五，首届民俗大展演在屏山精彩亮相，将全镇的非遗传承推向了新的高潮。为了让传统技艺不断传承，宏村镇通过“小宏领”创客联盟吸纳17名文旅、艺术等行业精英落地，让年轻力量成为文化传承的生力军。当千年技艺由年轻人接棒，文化传承便有了生生不息的动力。

文化不仅要传下去，还要走出去。2025年，省内首家国际传播基地在宏村挂牌，与清华、央美等高校的产学研合作持续深化，中欧商学院、中国音乐学院等高校实践基地齐落宏村。这些平台的搭建，让徽文化走出深山、走向世界，也让宏村成为传统文化创造性转化的试验田。

文化的力量，最终要转化为治理的效能。宏村镇将传统文化中的“作退一步想”理念与现代治理深度融合，走出了一条文化赋能基层善治的新路。宏村村党总支每年将80%的村级旅游分成用于村民分红，在此基础上创新推出“股份分红+善治积分”模式，依托徽州古训制定11条村规民约，把古建保护、文明经营、环境整治等纳入积分管理。积分管理覆盖所有常住村民，并明确要求房屋出租者对承租者的行为负连带积分责任，将外来的投资经营者也纳入了统一的治理框架，实现了党组织领导下治理对象的全覆盖。2025年，村里累计发放分红814万元，实实在在的收益极大激发了村民参与村集体事务的积极性。当村民从“旁观者”变为“当家人”，从“要我做”变为“我要做”，传统文化中“各美其美、美美与共”的治理智慧便在宏村落地生根、开花结果。

2、场景“焕新”：从“门票经济”到“沉浸式微度假”

摘掉“门票经济”的帽子，是宏村近年来最艰难的自我革新。福布斯评价中所称的“体验场景的创新”，在宏村表现为一场由点到面、由白昼到黑夜的“二次创业”。

2025年，宏村的“骨架”进一步拉开。宏村照明提升工程顺利竣工，BCE221骑行道、环宏村绿道相继投用，将塔川、卢村、奇墅湖等散落的珍珠串联成链。游客不再局限于宏村景区内部，而是可以沿着世界遗产风景道，骑行看日出，徒步赏秋色。奇墅湖入选省级幸福河湖，塔川秋色、宏村稻田、卢村日出、奇墅晨曦次第出圈——这些原本“藏在深闺”的景致，如今拉动全域多次满房，让宏村的旅游旺季从“一季”变成了“四季”。

为了变“流量”为“留量”，宏村镇在2025年持续优化夜间消费场景。夜幕降临，月沼音乐会响起，徽剧、舞鱼灯等非遗展演好戏连台，26个新场景火爆出圈，20项展览赛事活动顺利举办。这种“全时域”的体验，直接拉动全镇消费增长。

服务的温度，同样是场景体验的核心。2025年，宏村镇推动县级涉旅执法力量下沉，高效办结涉旅工单360余件，满意度100%。从“小宏帽”志愿服务获评省级先进，到全域推行旅游快速退赔机制，“徽式宠客”的服务标准，让每一位游客玩得舒心、放心。

三、 产业“融合”：从单一旅游到“农文旅体康”共生

“活力文旅小镇”的生命力，不仅在于能吸引人，更在于能带动一方百姓致富。宏村镇的实践证明，产业融合是乡村振兴的必由之路。

依托世界文化遗产的稀缺性，宏村的高端酒店民宿呈集聚发展之势。2025年，第六季庄园、建国璞隐酒店、奇墅湖温泉度假酒店等18个项目建成运营，国内第二家洲际金普顿酒店落户秀里，11家高端酒店落地运营。全镇省级“皖美”金牌、银牌民宿累计获评86家，占全省11%。更重要的是，宏村引导民宿从单纯的住宿向“民宿+药膳养生”“民宿+非遗”转型，构建起全龄覆盖的医养融合体系，让“住下来”有了更丰富的理由。

农业与旅游的深度融合，为宏村的发展注入了新的动能。宏村镇精心策划四季农旅活动，春天组织游客体验采茶制茶的乐趣，夏天在月沼之畔举办乡村音乐会、点亮夜间经济，秋天以稻田风光吸引游客打卡拍照，冬天则用鱼灯巡游装点村落、传承非遗年味，将农事体验与民俗文化转化为独特的旅游资源。有机稻米、五黑产品等农产品经过文创包装后，通过“非遗·特产市集”走进游客的行囊。当农业种植变成风景、农事活动变成体验、农产品变成伴手礼，一二三产业的边界便被打通，农民增收的渠道也随之拓宽。

“体育+旅游”的破圈，激活了赛事经济的想象空间。2025年，西宏168超级越野赛已成为长三角规模最大的越野赛事，自行车公开赛、山地康养徒步等“运动+康养”产品的开发，持续打响“塔川秋色”“中国写生第一村”等品牌。

而最深刻的变化，发生在体制机制层面。2025年，宏村镇成功争取EOD、专项债券等各类资金4300余万元，实施生态项目23个。创新打造全市首家村级“塔川乡村旅居共同成长平台”，首创省内首个村级横向生态补偿机制。全镇13个村集体经济经营性收益预计达1437万元、同比增长7%，农村常住居民人均可支配收入达4.9万元、同比增长6.7%。大同村获联合国开发计划署“生物多样性保护项目”授牌——当“绿水青山”真正转化为“金山银山”，乡村振兴便有了最坚实的支撑。

“活力”不是凭空而来，它来自于对徽州文化DNA的自信与创新，来自于对游客体验细节的极致打磨，更来自于将绿水青山与金山银山之间的桥梁搭建得愈发宽阔。当文化不再是橱窗里的展品，当体验不再是走马观花，当产业不再是单打独斗，宏村便找到了从“出圈”走向“长红”的钥匙。

站在“十五五”规划的开局之年，宏村正以“功成不必在我”的境界和“功成必定有我”的担当，向着世界级休闲度假康养旅游目的地核心区的目标阔步前行。“宏村长红”，未来可期。(宋诚钊)