黄山歙县：打出非遗“组合拳” “鱼灯IP”照亮乡村振兴路

黄山市歙县坚持以人民为中心的发展思想，牢固树立和践行正确政绩观，深挖本地“非遗鱼灯”文化内核，通过品牌塑造、活动引流、产业联动等组合拳，成功将传统非遗民俗打造为现象级文化IP，以实实在在的发展成效，不断提升群众获得感、幸福感、安全感，助力乡村振兴。

鱼灯引客来 古村焕新彩

2026年3月24日，在歙县北岸镇瞻淇村的鱼灯工坊内，老手艺人汪观海正聚精会神地扎制鱼灯骨架，鱼身饱满圆润的轮廓在他的手中逐渐清晰。看似简单的扎制工序，每一道都十分讲究。工坊内，还有几位年过花甲的老手艺人，她们都是村里土生土长的村民，平日里聚在一起，守着这份世代相传的非遗技艺。

如今，瞻淇鱼灯火了，让更多人看见这盏璀璨的鱼灯，也看见了那些默默坚守的手艺人。鱼灯实行常态化演出后，每周六晚，瞻淇村主街都会上演精彩的鱼灯表演。游客们慕名而来，不仅观看表演，还亲手制作鱼灯，沉浸式感受非遗手艺的魅力。汪观海注意到：“有相当一部分游客是喜欢手工制品的，他们来这里就是专程买购非遗手工，觉得带回家才有意义。”

四面八方的游客接踵而至，小村庄如何接住这波“泼天流量”?瞻淇村的改造提升一直在进行。从2025年起，停车场改造、人居环境整治、传统文化体验区改建等一系列工程陆续推进。瞻淇村努力为人民谋实利、出实招，稳步推进和美乡村建设，显著改善了村民的生活品质与公共服务水平。

村民方亮感慨：“我们村的村容村貌变化很大，现在村子干净整洁，道路也宽敞了。我自己还开了一个鱼灯体验中心，很多游客都来这儿亲手制作鱼灯。相信以后的日子会越过越红火。”

2026年春节假期，瞻淇村累计接待游客13.53万人次，同比增长85.34%，带动村内综合收入超700万元。随着瞻淇鱼灯的火爆出圈，该村的文旅业态也在不断涌现。

瞻淇村党总支第一书记、驻村工作队队长凌霄介绍：“我们村现在有50多家餐饮店，民宿也增至20多家，越来越多的青年选择返乡创业、扎根家乡。村子里有了人气、有了产业、有了希望。”

鱼灯连百业 古韵开新局

一灯承古韵，百业焕新颜。鱼灯是独属于徽州人的浪漫，越来越多的人因为一盏鱼灯奔赴这座千年古城，感受非遗的魅力。为不辜负游客的期待，鱼灯表演从春节限定的民俗活动，升级为常态化的文旅IP。“看鱼灯、宿歙县”成为游客解锁徽州的全新方式。依托鱼灯IP，歙县已打造鱼灯主题咖啡馆、民宿25家，周末及节假日预订火爆。

民宿管家洪丽萍介绍：“我们民宿以非遗鱼灯为主题，室内摆放了各式各样的鱼灯，墙上也绘制了鱼灯主题的墙绘。很多住进来的游客都说，这里很有特色，也很有氛围感。”

在徽州古城的鱼灯文创店内，顾客络绎不绝。手工鱼灯、鱼灯摆件、冰箱贴……琳琅满目的文创产品吸引着大家驻足挑选与购买。小巧便携、实用性强的文创产品，不仅是游客旅途的珍贵纪念品，更成为可带走、可传播的徽州文化“流动名片”。据了解，歙县已研发推出鱼灯文创产品超100款，累计实现销售额超1000万元。

文创店店员徐薇介绍：“2026年春节期间，我们鱼灯系列文创产品销售总额达到50多万，同比增长20%。”

歙县聚焦“鱼灯+美食”“鱼灯+旅游”等细分领域，打造“可吃、可观、可玩”的全“鱼”产业链。2025年，非遗鱼灯吸引各类游客800万人次，带动旅游总消费50亿元，鱼灯产业产值达3000万元。徽州鱼灯IP塑造成功入选“2025中国群众文化品牌创新案例”、《抖音2025非遗数据报告》“当下最受欢迎的非遗体验项目”以及中宣部版权局国际传播项目。

歙县文旅体局党组成员、副局长王晓鹃表示：“下一步，我们将继续以鱼灯产业三年行动计划为引领，通过建设鱼灯工厂、拓展文创和演艺产品、构建品牌矩阵、实施IP转化等一系列举措，持续延伸鱼灯产业链条，实现价值转化，让鱼灯为歙县百姓带来更多可触可感的幸福感和获得感。”

(郭娟 王淑良)