安徽查处直播电商违法案件308件

安徽财经网讯：近年来，直播电商行业发展迅速，在推动创新、促进消费、扩大就业等方面发挥了重要作用，同时也出现了假冒伪劣、虚假营销等乱象。6月17日，记者从省市场监督管理局获悉，自2024年开展直播电商违法违规行为专项整治行动以来，截至目前，共查处直播电商违法案件308件，曝光两批16件典型违法案例。

7家平台企业在皖签署“承诺书”

早在2024年10月，安徽在全国率先部署开展直播电商违法违规行为专项整治行动;2025年，我省组织开展直播电商乱象排查整治，集中整治直播电商刷单炒信、虚假宣传、违法广告、价格欺诈、假冒伪劣等违法乱象;今年，组织开展平台企业“亮证亮照亮标”专项行动。截至目前，查处直播电商违法案件308件，曝光两批16件典型违法案例。

在网络促销重点时段，及时发布规范网络交易行为提醒函，召开直播电商经营主体行政指导会、行政约谈会5次，组织抖音、快手、淘天等7家平台企业签署《在皖经营全面落实主体责任承诺书》，加强《直播电商监督管理办法》宣贯，引导经营主体主动整改问题、规范经营行为，从源头减少违法违规行为发生。

直播间“网红食品”成重点监管对象

随着平台经济快速发展，一些食品通过网络营销、直播带货等方式迅速“走红”，成为消费追捧的“网红食品”，但同时也存在一些违法违规问题，破坏了消费环境，侵害消费者权益。例如：有的对“网红食品”作虚假、引人误解的商业宣传，宣称具有疾病预防、治疗功能等;有的超范围、超限量使用食品添加剂，甚至添加药物;有的掺杂掺假、以假充真、以次充好、标签标识造假;有的使用虚假资质或冒用他人资质等生产经营等;有的委托方、受托方对委托生产责任推诿，对产品质量安全不把关等等。

今年5月至11月，省市场监管局部署开展为期半年的网红食品突出问题专项整治行动，打出全链条监管组合拳。线上紧盯电商、短视频、直播平台，重点筛查销量暴涨、评价异常、投诉集中的网红食品经营主体，加大高风险品类抽检频次，严查平台审核缺位、风险放任等问题，倒逼平台履行管理主体责任。聚焦直播带货关键环节，全面核查直播间实名登记、内容审核、台账留存制度落实情况，督促主播、运营机构规范食品推广话术，杜绝夸大宣传、误导营销行为。

AI智慧检测平台24小时监测直播间

在执法惩戒层面，全省保持高压打击态势，严厉查处网红食品领域制假售假、非法添加、虚假宣传等违法行为。搭建覆盖抖音、快手、小红书等6个平台的直播电商主体数据库，集聚5.7万个直播间运营者。推动应用直播电商AI智慧监测平台，发挥第三方机构作用，常态化开展直播电商监测，初步实现模型识别、自动预警、上链存证等功能，对直播电商活动进行全天候、全链条数字化追溯监管。截至目前，监测直播15.9万场、时长13.6万小时，发现疑似违法违规线索624条、立案146件。

此外，省市场监督管理局会同省委宣传部、宿州市政府制定印发《支持宿州市和美乡村直播间规范健康发展若干措施》，围绕保障直播产品质量、规范直播行为等方面提出14条支持举措。试点开展“皖美”直播电商培育，打造“黟购无忧”、“来宿购”等特色直播电商品牌，以标杆引领带动行业提升，积极探索促进全省直播电商规范健康、高质量发展的特色路径。 (记者 王玮伟)