安徽：情绪需求主导近期文旅康养持续升温

安徽财经网讯：2025年12月以来，安徽冬季文旅市场以康养为核心的消费场景持续升温。从六安的温泉民宿到黄山的中医药康养，从红色体验到乡村旅游，多元化的文旅康养产品精准对接消费者“避寒取暖、放松解压”的情绪需求，成为近期消费市场的重要增长极。

数据显示，元旦假期作为关键节点，省内多地文旅康养消费迎来“开门红”。有业内人士表示，2025年末至2026年初冬季文旅康养市场的持续升温，是供给侧创新与需求侧升级精准匹配的结果。随着春节临近，各地若能进一步挖掘地域特色资源，该市场有望持续释放消费潜力，为全省消费市场高质量发展注入更强动力。

多元场景解锁冬日消费新体验

近期，省内多地立足本地资源，打造了一批特色消费场景，让冬季文旅消费从单一观光向深度体验转变。

其中，六安市成为冬季康养消费的核心目的地。据悉，元旦假期期间，六安市推出“冬之味”文旅嘉年华，联动25家文旅企业释放优惠福利，发放惠民消费券，设计3条精品线路，全方位激活消费潜力。数据显示，元旦假期六安市陡沙河、聆心谷等温泉度假酒店累计接待游客近5000人次，实现综合收入335万元。

同时，红色文旅与康养体验的融合则拓展了消费边界。元旦假期期间，六安市独山革命旧址群、安徽红色区域中心纪念园成为研学热门打卡地，该市十万剧场推出“火种守护者”沉浸式解密活动，搭配烟花鱼灯巡游、红色剧目《立夏》展演，累计接待游客超2万人次，带动周边增收30余万元。

除六安市外，黄山市依托本地医学资源打造的中医药康养场景同样热度不减。

2025年1月发布的黄山市政府工作报告提到，当地着力打造新安医疗旅游先行区和国际医养康养示范区，推出药膳、药浴等特色中医保健项目，2025年全年康养产业产值目标超55亿元、增长10%;同时加快建设黄山温泉—逍遥亭休闲康养等项目，打造特色示范康养基地20个，新增长三角(安徽)健康养老基地1至2家。黄山市人民政府日前发布的数据显示，截至2025年底，当地已打造特色示范康养基地25个，建成长三角(安徽)健康养老基地6个，累计引流来黄康养突破400万人次，形成独特地域消费标签。

文旅融合激活消费新动能

业内人士分析称，冬季文旅康养市场的火爆，本质上是消费升级背景下情绪价值需求的集中释放。随着居民收入水平提升和消费观念转变，旅游消费已从“看风景”向“享生活”转变，追求身心放松、情感共鸣的康养体验成为主流趋势。

近年来，安徽省着力打造体验游、科技游、红色游文旅“新三样”，为冬季康养与红色文旅融合奠定了基础。

从地方实践看，六安市构建立体宣传矩阵，发布冬季文旅相关视频、新闻报道百余条，有效吸引了长三角核心客源市场。据统计，元旦假期，六安市16个重点街区及商圈累计接待游客83.04万人次、实现综合收入5241.31万元，形成“文旅引流、商业变现”的良性循环。

值得关注的是，冬季文旅康养市场的升温也推动了城乡消费协同发展。六安市“南山南·梦享村”等乡村旅游点元旦期间累计吸引游客1.94万人次，实现收入106.06万元，乡村民宿、特色农产品等配套消费同步增长，让康养消费的红利惠及乡村。“城市引领、乡村联动”的发展格局，进一步拓展了安徽省冬季消费市场的广度与深度。 (记者 唐朝)