从“淮安篮超”到“苏超”再到“淮马”，一场接一场的本土赛事，正为“运河之都”淮安注入跃动不息的发展新动能。体育不再只是一场比赛，而是打开这座城市融合发展图景的全新入口。6月10日至13日，“‘十五五’开局看淮安”长三角媒体采风行活动举行。四天时间里，记者们循着赛事“流量”的脉络，深入盱眙、金湖、洪泽，在水田园与市井烟火间，解码这座古城以赛事经济为引擎、驱动“文商体旅”深度融合的创新实践。
盱眙县尅街“龙虾美食街区”
赛事引流，山水焕新
如何让赛事带来的“流量”，真正沉淀为文旅“留量”?采风首日，答案在盱眙“第一山公园—淮河步道—象山国家矿山公园”一线逐渐清晰。
第一山的魂，在于其深厚的文脉。山间摩崖石刻跨越宋元明清民国五代，米芾所题的“第一山”石刻更是全国重点文物保护单位。记者在山门前看到，游客们正驻足拍照，灯笼长廊上“千年”“文脉”等字样古朴而醒目。登顶远眺，淮水蜿蜒、城郭错落，一幅青绿山水长卷徐徐铺展。“这地方太有底蕴了，比赛完一定要带孩子来逛逛。”一位来自南京的参赛选手家属告诉记者。赛事期间，不少选手与观众慕名而来，千年文脉与赛事人气在此交融碰撞。
盱眙县“第一山”
行至象山国家矿山公园，景致豁然一变。两座废弃矿坑经生态修复后，水质澄澈如蓝宝石，被游客称为江苏“小马尔代夫”。中国自由潜水全能公开赛已连续两年在此举办，今年7月将迎来第三届赛事，蹦极、卡丁船等项目也相继落地。“没想到废弃矿坑能变成这么美的潜水胜地，太震撼了!”一位同行记者感叹。近年来，淮安持续推动“体育赛事进景区”行动，象山公园正是这一政策的生动样本。
一路走来，记者们发现，赛事“流量”变文旅“留量”，关键不在于赛事有多热，而在于是否有合适的场景将其承接。第一山的文脉、淮河步道的休闲、象山公园的生态，各自以不同方式接住了赛事热度。
深耕禀赋，各展其美
盱眙以山水承接赛事热度，金湖与洪泽则在生态人文资源基础上走出了差异化路径。
金湖水上森林公园
6月12日，采风团转赴金湖。尧想国文化旅游区以沉浸式上古文化体验吸引了大批研学游客，自2019年运营以来累计接待游客超百万人次，创成国家4A级景区。被誉为“天然氧吧”的金湖水上森林景区推出树梢王国、森林小火车、竹筏漂流等项目。记者看到，竹筏在林间溪流穿行，船夫身着传统服饰唱着号子。一位上海游客在玻璃栈道上说：“原本只是来看风景，没想到能体验到这么多有趣的项目。”
尧想国文化旅游区
6月13日，采风最后一站抵达洪泽湖大堤与蒋坝镇。伫立千年古堰之上，湖风迎面、碧波浩渺。这条始建于东汉的堤堰，如今已是世界文化遗产。
洪泽湖风景如画
在周桥大塘遗址公园，林则徐督修大堤的雕塑和刻有“担当精神”的石碑，诉说着历史的厚重。凭借马拉松、自行车等赛事IP的持续赋能，古堰正由静态的文化标本蜕变为流动的风景线。
蒋坝老街
“世界那么大，我要去蒋坝”。在蒋坝老街上，一边是烟火气十足的螺蛳老店，食客们“嗦”得热火朝天;一边是各具特色的民宿、咖啡店。记者探访了全国甲级民宿“云沧海”，古朴的蓝墙、精致的庭院与湖景相映成趣，民宿管家告诉记者，赛事期间这里常常一房难求。如今，赛事引流而至的游客，正让这座古老的河工小镇重焕商业生机。”蒋坝镇宣传委员介绍说。
从盱眙的矿坑碧水，到金湖的林间桨声，再到洪泽的古堰新风，三地资源禀赋各异，体旅融合路径各有侧重。淮安还推出“以赛促旅”惠民政策，凭赛事凭证可享多家景区免费或优惠游览，让一场赛事带动多次消费、多日停留。
引流入夜，消费成潮
当白天的赛事热度尚未褪去，夜经济正通过美食与赛事的联动开启另一个消费场景。
6月10日晚，采风团走进盱眙葅街。这条龙虾美食街区是“苏超”官方指定的“第二现场”，获评省级夜间消费集聚区。食客们一边大快朵颐地剥着小龙虾，一边兴致勃勃讨论比赛。“苏超期间，街区日均客流比平时增长近四成，不少球迷是看完球专程过来的。”一位商户告诉记者。
洪泽区幸福里夜市网红直播表演
6月12日晚，采风团来到洪泽幸福里夜市。这里更注重多元业态融合，非遗手作、文创市集与网红小吃同台呈现。几位网红身着古装扮演“四大才子”，载歌载舞进行直播，吸引众多市民和线上粉丝。社区书记陈静介绍：“每周六搞活动，免费发消费券，摊位管理规范，控品要求差异化，商户之间零矛盾。”这种精细化管理，让夜市既有烟火气又有秩序感。
据统计，淮安全市已设置20余处“第二现场”集中观赛点。以4月18日“苏超”淮安主场对阵扬州为例，全城52个点位发放60万元消费券，仅当日全市19家重点商贸企业营业额就达4605万元，较上周末同期增长13%。
产业筑基，城兴业旺
赛事能引来流量，能否接得住、留得下，考验的是城市的产业根基。
洪泽湖大闸蟹养殖基地
采风团深入小龙虾、大闸蟹、螺蛳等特色水产品产业链。在盱眙智慧冷库与龙虾超级工厂，记者看到现代化的分拣线和精深加工设备，将小龙虾转化为预制菜、休闲食品，延伸了产品链条。在洪泽西顺河镇大闸蟹养殖基地，负责人介绍：“亩产可达450斤，大部分批发到杭州、上海，还有一部分出口越南。”文体赛事成为品牌传播的新渠道，选手和观众直接走进基地体验选购，完成了从“赛场”到“产地”的引流闭环。
透过这些特色水产品，采风团所见的不仅是舌尖上的回味，更是一座城市以赛促产、借产兴城的县域探索。淮安将赛事经济打造成一根引线，把工业观光、农事体验、美食品鉴串连成一条完整的产业链条。
【记者手记】
四天采风，记者看到的是这样一幅图景：赛事来了，人来了，消费热了，产业活了。淮安的探索揭示了一个朴素而深刻的道理：体育赛事与文旅产业的融合，不是简单的“1+1”，而是一场基于城市禀赋的系统性化学反应。当赛事点燃的激情化作山水间的脚步、舌尖上的回味、夜市里的欢笑，这座千年古城，正以“文商体旅”融合为笔，书写着一篇关于“流量”变“留量”的精彩答卷。
(市场星报、安徽财经网、掌中安徽记者 张发平 通讯员 陈娴 文/图)
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