博望区新市镇：深耕云端“兴农路” 答好和美“乡村卷”

市场星报、安徽财经网(www.ahcaijing.com)、掌中安徽讯(博轩)在数字乡村建设与乡村振兴深度融合的浪潮中，马鞍山市博望区新市镇锚定“数字赋能、助农兴村”目标，以“和美乡村直播间”为抓手，率先实现全市电商网络全域覆盖，探索出一条“人才聚、能力强、产业兴、治理优”的乡村数字振兴新路径。

数据显示，2025年全镇电商销售额达11.63万元，带动42户农户户均增收2000余元。进入2026年，上半年累计发布短视频214条，浏览量突破109万人次;开展直播221场，助农线上线下销售额合计6.48万元;同时举办政策与文化专场直播94场，场观达8.6万人次。数字力量正成为书写基层兴农答卷的生动笔触。

建强“1+13+N”人才矩阵，激活本土兴农内生动力。新市镇坚持“本土化培育、专业化赋能”，构建镇级中枢引领、村级支点联动、后备梯队补位的三级人才体系。镇级中心直播间聚焦策划统筹、培训指导与供应链协调;13个行政村实现标准化直播间全覆盖，每村择优配备1名专职主播，重点从村“两委”干部、返乡创业青年、产业致富带头人中选拔。目前，“助农兵支书老孟”“鲁书记和他的小朋友们”等16个特色主播IP已崭露头角，形成“头雁领航、群雁齐飞”的格局。此外，网格员、志愿者、村民代表等纳入后备主播库，实行动态管理、梯次培养。该主播团队荣获2026年度第一批“马鞍山好人”称号，让乡村直播间既有“流量”加持，更有“留量”沉淀。

精进“引+走+赛”赋能体系，培育云端助农多面手。主播能力决定直播实效。新市镇打出“引进来培训、走出去取经、赛中学练兵”的组合拳，推动田间能手向云端主播转型。2025年，邀请电商专家、短视频达人、农业技术骨干开展实操培训8期，覆盖200余人次，内容涵盖直播话术、选品技巧、政策解读、售后保障等，确保主播“上手快、讲得透、卖得好”。同时，组织镇村干部、骨干主播赴肥西、当涂等电商先进地区考察研学，重点学习IP打造与品牌运营经验，并转化形成适合本地实际的运营模式。创新举办“新有耕味”金秋助农直播大赛、洪庙粉丝专场赛等活动，以赛代训、以赛促学，多名主播在省市级大赛中斩获佳绩，为乡村振兴注入持久的内生动力。

深耕“节庆+溯源+联动”模式，推动土特产“潮”出圈 。立足本土资源，新市镇推动直播与特色产业、节庆文化深度融合，构建“活动引流—直播带货—品牌出圈”的良性循环。围绕“红薯研学游”“米酒文化节”等特色活动开展接力式直播，镜头穿梭于田间地头、加工车间与文化展演现场，单场最高观看量突破5万人次。针对“新有耕味”旗下的洪庙粉丝、釜山金脚红毛蟹等明星产品，策划沉浸式溯源直播，深挖农耕文化与匠心故事，以情感共鸣提升产品附加值，产品平均溢价达25%。其中，洪庙粉丝专场直播一小时销量近千斤，釜山螃蟹吸引长三角大量订单。此外，“联村直播团”打破村域壁垒，推动相邻村落产品互补、联合直播，显著提升了下单转化率。相关助农事迹获新华社等主流媒体点赞，让新市“土货”真正走出乡村、走向广阔市场。

拓展“宣讲+调解+民意”功能，打造乡村善治数字前哨。新市镇推动直播间从“助农窗口”向“综合治理平台”升级，实现“小屏幕”承载“大治理”。2026年上半年，开展政策解读、文化传播专场直播94场，以乡土语言宣讲惠农政策，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”;通过直播记录釜山板龙巡游、米酒酿造等非遗技艺，为乡土文化留存数字档案。2025年，依托直播互动收集产业发展诉求58条，推动解决实际问题35个，成功吸引邮政、京东等物流平台入驻，实现“早间采摘、次日达城”，物流成本下降30%。创新“直播+调解”模式，变“被动接访”为“主动感知”，2025年全年化解矛盾纠纷20余起，构建起线上线下协同发力的基层治理新格局。

从2025年电商销售额稳步增长，到2026年上半年直播助农成效显著，博望区新市镇“和美乡村直播间”正跑出数字兴农“加速度”。下一步，该镇将持续推动直播队伍专业化、内容精品化、平台融合化与品牌矩阵化，让更多“土特产”变身“网红货”，让更多“新农人”成长为“兴农人”。