从竞技场到共富链，马术赛事赋能康养文旅——东亭镇体旅融合的“流量变留量”发展模式

乡村振兴的关键在于产业振兴，广德市东亭镇聚焦“马术小镇”定位，坚持以文塑旅、以旅彰文，以特色马术产业为支点，撬动体旅融合发展，走出“赛事引流—产业升级—村民共富”的创新路径，将赛事流量转化为发展“留量”，实现从单一赛事到全域产业振兴的跨越，为乡村振兴提供了“小而精”“特色化”发展的优秀范本。

一、走特色之路，打造品牌IP新形象

东亭镇位于安徽东南部，与浙江安吉、长兴两县接壤，是安徽省融入长三角一体化的前沿阵地，是沪皖共建长三角(广德)康养基地建设的重要区域。自2014年引进友情岁月休闲牧场建设项目以来，东亭镇守正笃实、久久为功，现已收获颇丰，成效斐然。项目总共分三期完成，其中一期总投资5500万元，占地50亩，融合西部牛仔文化风格与欧式建筑技术，已建成标准马术训练场、猪圈酒吧、阳光餐厅等;二期总投资1.3亿元，占地180亩，已建成国内首家获得国际认证的高标准马术赛场，配套建成马术嘉年华活动场地、VIP看台和室内训练馆等，马术生活社区度假酒店完成主体工程建设;三期的室内训练馆、赛事配套马房、生态停车场等项目均在稳步建设中。现如今，建成了高规格的马术训练场，举办了高水平的马术赛事，形成了独特的品牌IP，吸引了全国马术爱好者的目光，让原来触不可及的小众运动走进了乡村小镇。

二、举赛事之力，打响马术小镇新名片

近年来，东亭镇持续推动“体育+文旅”深度融合，以赛事经济带动文化、体育、旅游全面发展，友情岁月休闲牧场发展成为长三角国际马术赛事中心。连续两年举办国际马联CSI**广德国际马术场地障碍赛，是国际马联在中国举办的最高规格赛事之一，获得浪琴、比亚迪、蔚来等一批国内国际高端品牌赞助，设置大奖赛级别加浪琴积分;已成功举办了鸟巢之路积分赛·长三角赛区暨第四届长三角体育节、中国马术场地障碍冠军杯赛、2025长三角康养名城(广德)国际马术生活周、安徽省青少年马术锦标赛等20多场马术赛事……这些国际性、全国性、长三角、省级等赛事云集，吸引了大量媒体关注和游客目光，为边陲小镇注入了新的活力。借助赛事直播、媒体报道、自媒体宣传等，广德的知名度大大提升，让更多人知道了广德“康养名城”这张金质名片，东亭也实现了从“无名乡村”到“马术小镇”的华丽转身，被评为安徽省体育产业示范基地。

三、借融合之机，创建多元发展新格局

马术赛事的火爆，为东亭镇带来的不仅仅是知名度，更成为推动当地“体育+旅游”产业融合发展的强大引擎。赛事期间同步举办马术嘉年华、全国大学生犬运动赛、乡村音乐节、非遗市集等活动，并与“后浪生活节”品牌签约合作，让体育赛事与乡村文旅深度融合，形成了“乡村+体育+旅游”的发展模式，成功吸引大量人气，激活消费潜力。2024年接待游客超25万人次，康养产业综合收入破亿元;2025年五一期间举办的长三角康养名城(广德)马术生活周活动吸引超5万游客，带动当地餐饮、民宿营收超200万元……这一串串实实在在的数字，诠释了经济增收的流量密码。

四、树育人之本，培育运动人才新模式

人才是产业发展的核心动力。2015年，东亭镇主动对接省市体育部门，促成安徽震龙青少年马术队组建成为安徽省首个青少年马术队。成立至今，震龙马术队已参加上百场马术竞赛，共获得金牌150余枚，也成为在近5年来国内各大专业马术竞赛中获奖最多的代表队之一。同时为国家输送了一大批高水平运动员，其中1人入选国家马术队队员，2人入选国家青年马术队队员，1人入选国家少年马术队队员。国家马术运动员陈雨辰参加第19届杭州亚运会马术比赛，首次参加比赛就取得了中国在马术赛事中团体和个人历史最好成绩，现任中国队马术场地障碍队教练。

五、乘发展之势，激活乡村振兴新动能

为大力推进基础设施建设和乡村产业发展，广德市出台《关于支持东亭镇打造国际“马术小镇”的实施方案》，从争取用地支持、文旅联动、基础设施配套、赛事服务保障等各方面，围绕长三角国际马术赛事中心，流转盘活资源，整合项目完善基础设施，引导发展农家乐、民宿等配套服务，丰富以马术赛事为核心、多业态协同的产业生态圈，进一步提升文旅吸引力。规划到2035年，累计投资16亿元，总面积约7.55平方公里，建成集马术赛事承办、专业训练教学、全民马术体验、体育休闲旅游等多功能于一体的国际马术产业集聚区。

如今的东亭镇，正在逐步实现从传统乡村向特色文旅小镇的华丽转身，马术赛事作为核心驱动力，不仅为乡村带来了人气和财富，更激发了乡村发展的内生动力，实现了生态、文化、经济的多赢局面。未来，东亭镇将继续深化“体育+康养+文旅”的产业融合模式，不断提升赛事品质和服务水平，吸引更多国际顶级赛事落户。同时，进一步挖掘和整合本地资源，加强文化传承与创新，丰富旅游产品供给，提升游客体验。通过持续完善马术产业链，打造国际知名的马术产业集聚区，将东亭镇建设成为长三角地区乃至全国乡村振兴的典范，持续书写属于自己的精彩篇章，为乡村振兴战略的实施注入更多的“东亭智慧”和“东亭力量”。(王歌)