产教融合结硕果 数智赋能启新航

——记安徽大学新能源汽车数智化营销微专业暨新文科市场营销专业建设

近日，经过课程教学、企业研学和结业考核等多个环节，安徽大学商学院新能源汽车数智化营销微专业首期10余名2025届毕业生顺利结业，他们怀揣职业梦想，身兼本专业与微专业复合技能，奔赴职场和新的征程，其中6人签约世界500强企业，3人进入985高校深造，标志着安徽大学商学院在微专业建设、产教融合和新商科人才培养等方面再出新绩，再树标杆。

作为安徽省首批"服务十大新兴产业特色专业(微专业)"省级质量工程项目，并在教育部正式备案的新兴交叉学科专业，安徽大学商学院市场营销系依托国家级一流本科专业建设点的雄厚基础，于2025年5月创新性开设新能源汽车数智化营销微专业。该专业的设立是商学院积极响应国家产教融合战略，服务安徽省新能源汽车首位产业发展需求的重要举措。

首期结业仪式与宝马汽车4S店

锚定国家需求，破解行业痛点

在数字经济与新能源汽车产业蓬勃发展的时代背景下，安徽大学商学院市场营销系紧扣国家战略与地方产业需求，于2025年5月正式开设新能源汽车数智化营销微专业，成为全国首批聚焦“新能源汽车+数智化+营销”交叉领域的特色微专业。作为安徽省“4433”产业矩阵中的首位产业，新能源汽车的快速发展亟需懂技术、通数据、精营销的跨界人才。该微专业直指新能源汽车行业“懂技术、通数据、精营销”的每年22.7万人才缺口，培养新能源汽车急需的复合型营销人才。安徽大学市场营销系依托国家级一流本科专业建设基础，联合安徽江淮汽车集团、奇瑞控股汽车集团、蔚来汽车集团、宝马汽车4S店等头部企业，创新性打造微专业产教融合课程体系，涵盖“智能生产—数字营销—用户运营”全产业链内容。正如商学院副院长叶江峰教授在微专业开班仪式中强调：“微专业是响应产教融合国家战略的先锋实践，更是为安徽新能源汽车产业集群赋能的重要举措。”

开班仪式

产教学科共融，重塑育才范式

新能源汽车数智化营销微专业依托市场营销一流专业建设点、省级重大项目“数智赋能下新商科人才培养创新研究与实践”等丰硕成果，联合人工智能学院、电气工程与自动化学院、安徽江淮汽车集团、奇瑞控股集团等学院与一线车企，形成“学科融合+产教协同”的四维联动培养体系，开创“线上线下+理实结合”双轨制教学新范式。课程设置采取“3+1+X”模块化设计，包含《新能源汽车营销原理》、《大数据与智能化营销》、《新能源汽车营销实践》等必修课程，以及《新能源汽车结构与原理》、《数字化消费者行为》、《汽车市场调查与分析》等多元选修，精准贴合新能源汽车产业需求与学生职业发展路径。

课程体系路径图

人才培养中注重理实结合，践行产教融合与协同育人，课程教学中超过40%为实践类模块，同时，学生走进奇瑞iCAR智能工厂、江淮汽车总装线、安徽大洋汽配、宏景电子和宝马汽车4S店等真实场域，参与整车推广、用户运营等完整业务流程。课程以“案例—工具—场景”三位一体构建沉浸式学习体验，全面提升学生的系统思维能力和实际操作技能。正如微专业负责人魏华飞教授所言：“新能源汽车数智化营销微专业致力于培养真正具备技术感知、数据素养和市场敏锐度的新商科营销人才。”

育才成效卓著，专业荣获佳评

新能源汽车数智化营销微专业的开设与实施，不仅受到同学们的欢迎，将进一步助力新文科市场营销专业建设，同时，也得到新能源汽车企业和社会的关注与认同。奇瑞控股集团市场部负责人杨璐经理表示：“新能源汽车数智化营销微专业特别贴合企业需求，而且安大学子对于数智化与营销融合的理解展示出了令人惊喜的专业素养。”安徽大洋汽配公司部门负责人在高度评价微专业开设和学生专业素质的同时，也期望能够更多更好地进行校企合作，从而为培养更多优秀的复合型汽车营销人才，助力安徽新能源汽车产业发展共同努力。

安徽大洋机械制造实地研学活动

安徽大学市场营销专业自2004年开设以来，围绕学校“国际知名、国内一流高水平大学”定位，以创建具有国内影响力的一流本科专业为目标，坚持立德树人和全面发展宗旨，培养具有良好思想道德素质、科学思维求实精神、市场营销专业技能和经济管理综合素养的创新型高素质市场营销专业人才。经过二十多年的不断发展，2021年被确定为国家一流专业建设点，被软科中国大学专业排名评定为A类专业，2024年进入全国市场营销专业排名50强，2025年位列全国市场营销专业排名第41位。新文科市场营销专业建设成果多次被《安徽日报》、《安徽经济报》、《安徽财经报》、《学习强国》等媒体专题报道，微专业建设也被誉为“新文科改革与产教融合的典范样本”。

数智赋能专业，奔赴星辰大海

市场营销教师团队不断努力，获得诸多成绩，如首批安徽大学“师德建设先进集体”，多位老师获得教育部“智慧教学之星”、“省级教学名师”、“省级教学团队”、“省级‘双基’示范教研室”以及安徽大学“三全育人”、“本科课堂优秀”、“课程思政示范课程”等荣誉称号或奖项，获评近10篇全国百优管理案例，获批20余项省级以上教研项目，建立了一批校外企业客座教授和指导教师智库，为社会输出一大批优秀营销人才。

营销系师德建设先进集体

百年大计，教育为本!新时代新文科市场营销人才培养任重而道远。安徽大学商学院市场营销系通过不断总结，积极摸索思政、教学、科研、实践、校企联合、产教融合等协同育人的新文科人才培养方法，并不断完善和发展，新的起点以数智化赋能，进一步优化提升人才培养方案;以产教融合作翼，持续推动理论与实践的深度交融，为新时代市场营销专业建设和人才培养做出更多努力，沿着实现师生的营销梦想和人们的美好生活继续奋发。

(李见 )