打破“小众圈层” 潮玩走向“大众视野”

潮玩盲盒“娃三岁Baby three”华东首店即将落地罍街、文潮集市联合推出的《娃三岁山水有灵1000%限定毛绒大娃》上线即引发抢购热潮……在消费升级和数字经济蓬勃发展的大背景下，安徽潮玩电商呈现一片繁荣景象，以独特魅力吸引着众多消费者，为全省经济注入新活力。

品牌首店来肥，潮玩打破小众圈层

在合肥市蜀山区三里庵一商场内，潮玩品牌52TOYS安徽首店的围挡提示着市民“即将开幕”，而在不远的地方，就是刚开业不久的泡泡玛特安徽首家城市旗舰店。

在合肥市包河区罍街，“2025卡牌潮玩十大年度 IP”、潮玩盲盒娃三岁Baby three华东首店也官宣即将落地。此外，文潮集市&《娃三岁山水有灵1000%限定毛绒大娃》上线开抢即引发抢购热潮……

这两年，潮玩产业正迅速打破小众圈层走向大众视野。竞争日趋激烈，入局者众。

近年来，合肥在AI、数字文创、青年社群互动等方面展现出强劲潜力。2024年，元气玛特将其文创业务、内容运营及部分策展团队落地包河区，计划将合肥打造为平台核心IP孵化和数字内容共创的实验区。

“我们想做的不只是卖潮玩，而是建一个虚实结合的生活场景。”元气玛特相关负责人说，他们打造了“集赏”“福袋”“社群拼抽”等游戏化玩法，让购买过程本身成为一种轻度娱乐;他们孵化了文潮集市，用来承接原创IP的孵化、运营与数字共创，“就是让潮玩成为‘陪你一起生活’的数字朋友。”

一个Labubu，撬起30亿元收入

《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示，2023年我国潮玩产业市场规模已达600亿元。据Statista全球统计数据库预计，2026年中国潮玩市场规模将达到1101亿元，2024~2026年年复合增长率高达20%。中国潮玩消费者数量呈现高速增长态势，预计中国潮玩消费者数量将从2015年的1900万人增长至2025年的4000万人，年复合增长率为7.7%。

而头部潮玩品牌泡泡玛特的最新财报显示，其2024年在中国内地的注册会员大增1172.9万人，至4608.3万人，单年增幅高达34%。在业绩上，其2024年的总营收同比大增106.9%，飙升至130.4亿元，仅一个LABUBU的收入便超过30亿元。

2024年11月22日，安徽文交所“文潮集市”平台正式上线运营，成为安徽潮玩电商领域的一大亮点，该平台以潮玩和文创为核心，旨在为年轻人和潮流文化爱好者提供一个集展示、交易和互动于一体的社区。自上线以来，平台已汇聚众多知名潮玩品牌与设计师作品，为年轻消费者带来丰富多样、高品质的潮玩产品。

为促进潮玩电商持续健康发展，各地积极营造良好的营商环境，如包河区将支持元气玛特在“内容创制-用户共创-商业转化”这条链路上形成闭环，相关政策将围绕原创保护、数字交易、AI训练场景应用等展开支持;蜀山区也下发《促进现代服务业高质量发展行动方案》，提出加快打造区域消费中心，推动商圈特色化、差异化发展，瞄准首发经济、谷子经济等新兴领域，构建新品发布、展示、交易等首发经济生态链。

潮玩IP将向海外输出安徽优质文化

如今的潮玩不仅是玩具，更是一种具有收藏价值的文化资产，但市场中盗版山寨泛滥，严重阻碍了潮玩收藏市场的健康发展。

作为国家“区块链+版权”试点项目的创新应用，针对潮玩市场盗版等问题，“文潮集市”使用安徽文交所自主开发运营的区块链“皖文创链”，极大地增加了业务的可追溯性和透明度，有力保护了原创IP版权，有效打击盗版与侵权行为。

业内人士分析，在消费升级与数字经济浪潮的双重驱动下，潮玩产业未来或将加速与AI等新技术的融合，并通过虚实产品的联动，进一步实现情绪消费形式的全新升级。

“我们以潮玩电商作为切入点，全链路布局，全生命周期覆盖。面向年轻消费群体的多维情感诉求，推出一系列互联网潮流玩法。目前核心产品矩阵涵盖主打潮玩盲盒的‘元气玛特’，元宇宙游戏‘希望城’，社区和线上交易平台‘文潮集市’等。”元气玛特文潮集市负责人伍谦介绍。

同时，伍谦透露，希望立足紫云山(包河)文化创意产业园，深度挖掘安徽历史底蕴，将现代设计语言转化为潮玩的视觉符号与故事内容，持续加强技术创新、产品创新和商业模式创新，构建一站式潮玩生态场景，聚合更多优秀创作者，打造内涵徽文化的特色潮玩IP，“团队还启动了出海计划，在推动潮玩IP的创新传播中，向海外输出安徽优质文化。”

记者 沈娟娟 通讯员 王嫣然 实习生 解明月