消费 “热浪” 席卷暑期旅游市场

前脚出考场，后脚上飞机。随着各地中考陆续结束，小学期末考试收官，大批神兽即将出笼，旅游市场又迎来了一年一度的消费高峰期。

亲子家庭成暑期出游主力军

这股旅游消费热潮中，不同群体展现出了多样的消费偏好，催生出多元的旅游消费场景。记者走访多家旅行社了解到，当前，亲子家庭仍是暑期旅游的 “主力军”，占据着重要市场地位。据介绍，北京的故宫、西安的兵马俑、南京的明城墙等历史古迹，都成为亲子游的热门之选。

“孩子最后一天考试，我同步收拾好了行李，等她走出考场，就直奔飞机场。”合肥市民董小姐告诉记者，女儿是一名小学生，特别喜欢探索历史文化，之前答应她考完试就出发去北京旅行，也算是给她暑假的一段美好回忆。

“去哪儿”平台数据显示，亲子游、大学生出游是这个暑期的主力人群，长线游占比超过六成，国内部分热门目的地暑期酒店预订量同比增长四成。此外，当前正值高中毕业生出游旺季，适合年轻人组团出游的线路备受青睐。同时，游客对小众化、深度化旅游产品的需求显著上升。比如，川西格聂南线作为近两年兴起的小众路线，因商业化程度低，深受学生群体欢迎。

Labubu爆火带动主题乐园热度翻倍增长

值得关注的是，除了暑期热门的亲子研学、毕业游、长线深度游等主题外，情绪价值驱动下的“愉悦经济”让主题乐园成为年轻人和学生党们放松压力的理想去处。

马蜂窝的报告显示，在近期火爆全网的Labubu(泡泡玛特旗下IP)带动下，泡泡玛特城市乐园门票订单大幅增长，热度上涨114%。此外，即将于7月5日正式开园的上海乐高乐园同样被众多游客列为暑期打卡头号目标，近一周热度上涨108%。

数据还显示，今年暑期热卖旅游产品中，新疆线路相关产品占比达到40%，新疆的阿勒泰和塔城双双登上暑期热度增长最快的目的地榜单前十，阿勒泰热度上涨112%。此外，东北地区凭借宜人气候持续吸引游客，“东北避暑”近年来渐成风潮，伊春、大连两座东北城市进入前五，伊春更以155%的热度涨幅位列第二。

考生“准考证”成为景区“通行证”

凭高考准考证，去九华山可免票，附近的酒店饭店还可以打折。全国各大景区纷纷向这群毕业生敞开怀抱，准考证成了2025年夏天最具含金量的“旅行通行证”。

不仅九华山对考生有优惠政策，青海茶卡盐湖景区、河南隋唐洛阳城、四川峨眉山景区、九寨沟景区、乐山大佛景区、云南昆明石林景区、黑龙江省黑河市五大连池风景区等地也先后加入“高考毕业生免费”队伍。山东崂山风景区、台儿庄古城景区、安徽黄山等全国各地众多知名景区，也纷纷开展优惠活动，让“准考证”成为了“通行证”。

此外，文化类景区则提供精神滋养。沈阳故宫博物院向全国中高考生敞开宫门，凭准考证免费领略清朝初年宫廷建筑群。江西井冈山对18岁以下学生开放黄洋界等十大红色景点，让青春与历史对话。

记者 王玮伟