黄山歙县：多维构建电商发展新格局

近年来，黄山市歙县依托丰富的农特产品资源，积极推动电子商务与传统农业深度融合，打造出产销衔接顺畅、农户增收明显、村集体经济壮大的电商发展新模式，为乡村振兴注入强劲动力。

产销融合促增收电商铺就振兴路

8月20日，在王村镇横关村电商产业园内，主播正在镜头前流畅地介绍公司的茶菊产品。精美的包装和亲民的价格吸引了观众在线下单。而在公司生产车间里，工人们正忙着将各式各样的茶菊产品打包装箱，发往全国各地。

“我们直播间自2020年成立以来，深受顾客喜爱，年均吸引约90万人次购买，年营收达800万元左右。”黄山映翠茶业有限公司直播运营李雅伦说。

王村镇横关电商产业园创建于2018年，项目占地近43亩，经过近几年的实践和探索，建立了稳定的“你种我销，你养我买”产销模式，解决了当地农民农产品销售难题。通过订单收购、务工就业、收益分红等方式，不断健全联农带农机制，使当地群众收入持续增加。农民可在完成种植、采摘剩余时间之余在企业工作，在获取农产品增收同时实现工资收入，构建了村集体、企业、农民三方共赢的格局。

歙县王村镇横关村驻村工作队第一书记凌树介绍：“目前，我们村的电商产业园已入驻7家企业，年产值超9000万元，每年为村集体贡献50余万元收入。下一步，我们将重点完善园区基础设施、提升整体形象，并优化企业服务。”

据了解，2025年截至7月底，全县已培育电商经营主体超2000家，带动就业超万人。累计网络零售额达6.32亿元，同比增长66%。其中，花果茶累计网络零售额接近6000万元，电商正成为歙县促农增收、推动产业升级的重要引擎。

歙县科技商务工业信息化局内贸股工作人员胡筱表示：“今后将加大政策倾斜，联合直播主体聚力打造‘黄山村播’共富示范中心，通过助农直播矩阵赋能，强化联农带农，让更多歙县好网货被看见。”

赛事搭台育强引擎 数字赋能链动未来

8月22日，歙县举行“青绿新安 歙采缤纷”电商直播大赛颁奖仪式。副县长王小东参加并致辞。本次大赛中涌现出一批本土优质电商直播人才。获奖主播们通过抖音、淘宝等平台，以扎实的产品知识、生动的讲解和高效的互动，显著提升了歙县山核桃、徽州贡菊、特色茶菊等农产品的曝光量与销售额，有效拓宽了“歙采缤纷”区域公用品牌影响力，展现出电商助农的显著成效。

“荣获此次电商直播大赛一等奖，我深感荣幸。未来我将继续深耕直播服务，全力打造歙县电商品牌，为家乡发展贡献力量。”一等奖获得者曹晶说。

随着电商行业不断向专业化、数字化方向发展，歙县积极推动国企与大型互联网平台深化合作。依托阿里巴巴在云计算、大数据分析、消费者洞察等方面的技术优势，歙县逐步实现对目标客户的精准定位与营销策略的智能优化，有效提升了转化率和用户复购率，初步构建起数据驱动的新零售运营体系。

阿里巴巴数字乡村事业部总经理史同鑫表示：“公司与歙县四载同行，携手擘画了以产业发展为主线的‘1+3+N’生态价值转化路径。该路径聚焦盘活闲置资产、壮大农业、提升文旅三大目标，旨在构建现代化产业体系，共绘新时代‘新安山居图’的乡村振兴画卷。”

在这一进程中，歙县县属国企主动顺应趋势，加大在电商渠道建设、供应链整合和区域公用品牌运营中的参与力度。通过组建专业团队、逐渐建设标准化供应链基地、打造品控溯源系统等措施，国企正逐步从“幕后”走向“台前”，成为歙县电商生态中的重要支撑力量和标准化、品牌化发展的引领者。

黄山青绿新安电子商务科技有限公司经理祝子俊介绍：“我们深耕电商领域，全力整合本地农产品供应链，倾力打造‘歙采缤纷’区域公用品牌，借助数字化营销手段，成功推动歙县山核桃、徽州贡菊等特色农产品走出皖南，畅销全国。”(余晨翔 汪洁)