夏日傍晚，黄山市徽州区呈坎永兴湖畔荷叶田田，晚风裹挟着荷香与欢声笑语。巨型鱼灯巡游队伍穿梭其间，汉服爱好者与游客竞相打卡，红灯笼映照着徽派建筑的马头墙……这个暑期，呈坎以徽文化为内核，通过活态演绎、沉浸式体验等举措，掀起文旅消费热浪，民宿行业同步迎来“满房”盛况，成为徽文化传承与乡村振兴互促共赢的生动样本。
夜幕降临时，数十盏造型各异的鱼灯在永兴湖畔巡游：红底金纹的“锦鲤灯”灵动俏皮，绿鳍朱鳞的“龙鱼灯”气势恢宏，鱼身灯影随步伐摇曳，恍若游龙戏水。
更具突破性的是，游客不再是旁观者——鱼灯巡游的抖音话题#呈坎鱼灯 播放量突破5000万次。与此同时，汉服与古建的碰撞，复刻“徽州风雅”新场景，徽派建筑的黛瓦粉墙间，一群身着齐胸襦裙、交领长衫的年轻人成为流动风景。民宿也相继推出“汉服沉浸体验计划”：游客可租赁汉服，在古巷、永兴湖、宝纶阁等标志性点位拍摄古风大片，还能参与“荷间雅集”——仿古人投壶、对诗、烹茶，让“穿越感”拉满。
不完全统计，暑期汉服租赁订单超8000单，“汉服+鱼灯夜游”拍照的定制路线预订量环比增长200%。上海游客小李笑言：“在呈坎穿汉服，仿佛走进《长安十二时辰》的徽州版，连空气都飘着诗意。”
昼夜联动，打造“徽文化不夜村”，永兴湖上荷花与灯火的浪漫共振，盛夏，永兴湖荷田进入盛花期，游客乘船穿行其中，恍若置身“荷塘月色”的现实版。日间赏荷、观莲，夜间则变身“光影秘境”——鱼灯巡游穿梭荷间，灯笼沿湖岸绵延千米。
“以前只知道呈坎是古村，没想到夜晚这么热闹!”来自武汉的游客王女士说，她和朋友在荷畔从黄昏待到深夜，“看日落、赏灯、听戏，一次体验把自然、文化、娱乐全占了。”
民宿经济从“住一晚”到“深度体验”，徽派民宿的“文化升级”呈坎民宿不再是简单的“住宿空间”，而是徽文化的体验载体。如“般德堂”民宿保留徽派天井、木雕回廊，推出“徽州生活课”：午后研磨徽墨，傍晚学唱徽剧选段。民宿主理人说：“游客不再问‘有没有早餐’，而是追着问‘今天能体验什么’。”
在呈坎，7-8月民宿入住率达95%，20余家网红民宿提前半月订满，部分高端民宿单晚价格突破1500元仍一房难求。更值得关注的是，民宿带动“二次消费”：游客在民宿参与文化体验后，会购买徽墨、竹编，鱼灯等伴手礼，形成“住宿+体验+消费”的闭环。
文旅热潮让村民共享红利：鱼灯巡游雇佣20余名村民抬灯，汉服租赁店吸纳10余名妇女就业，夜市摊位优先向村民开放…据估算，暑期村民人均增收超2000元，“以前年轻人都往外跑，现在家门口就能赚钱。”卖着柠檬茶的村民张阿姨笑着说。
“原本以为古村会很枯燥，没想到既潮又有文化!”这是许多年轻游客的共同感受。在社交媒体上，#呈坎荷间鱼灯 #徽派汉服 等话题持续升温，游客自发分享的“打卡vlog”“古风大片”，让呈坎成为小红书、抖音的“顶流目的地”。
来自上海的大学生小杨说：“我在永兴湖畔穿汉服、提鱼灯拍照，发朋友圈收获200多个赞，朋友都问‘这是哪里?太仙了’”这种“自发传播”形成强大引流效应，据景区统计，暑期游客中，35%因社交平台种草而来，年轻客群占比超60%。
从“热浪”到“常流”，本质是传统文化村落的“自我更新实验”，唯有让文化基因嵌入当代生活场景，让产业红利反哺文化保护，让生态基底支撑体验升维，让在地社群成为传承主体，才能突破“网红昙花”的宿命，真正实现“以文塑旅、以旅彰文”的可持续循环。呈坎夏夜的鱼灯流转，不仅是一季的喧嚣，更是千年徽文化向未来生长的先声——当古老文明学会与时代共振，其生命力，便如永兴湖的荷浪般，生生不息。
(薛剑锋)
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