黄山歙县：奔赴山水 不止于古城

奔跑新安江，寻梦古徽州。4月20日，2025黄山·歙县新安江山水画廊马拉松赛在歙县徽州古城鸣枪开跑。此次马拉松比赛备受瞩目，赛事规模创历史新高，吸引了来自全国各地乃至9个国家的近万名选手同场竞技。

山河苒苒，且以诗意共远方。众多选手缘何齐聚歙县，而歙县如何抓住“一场热闹”，实现体育赛事的“流量”变现?

千年古城“磁吸效应”凸显

古徽州一府六县，“一府” 即徽州府，而歙县正是府治所在地，在长达千年的岁月里，始终是古徽州的政治、经济与文化中心。

歙县与徽州古城紧密相连，提及歙县，人们脑海中第一时间浮现的是那座屹立千年的徽州古城，古老的城墙巍峨耸立，粉墙黛瓦与马头墙相映成趣。诉说着往昔的繁华。1986年，徽州古城被国务院列为国家历史文化名城。徽商往来，古城昔以贾业而荣;人气汇聚，歙县今由文旅而盛。

歙县是徽文化的主要发祥地和集中展示地，徽墨歙砚、新安画派、新安医学，古牌坊、古祠堂、古民居等在这里遍地生花。同时，数量众多、独具特色的非物质文化遗产进一步提高了歙县的知名度、美誉度。春节期间，“年味代表”——歙县鱼灯的火爆出圈让更多人看见歙县的文化魅力。古城磁吸，文化加持，这里“诗”和“远方”相得益彰、浑然一体，吸引越来越多人远赴而来。

近年来，歙县相继获评中国最具魅力文化旅游名县、全国县域旅游综合实力百强县等荣誉。一座千年古城的新生，从体育赛事中可窥见一斑。不止骑・2025 第六届环黄山自行车赛(歙县站)、2025 黄山徽州古城越野赛……历经多届赛事的沉淀，歙县在体育赛事的举办上日趋完善。此次赛道自2.5公里开始，共合理设置饮用水站、饮料站、补给站共站点;起终点及沿线公厕6座，移动厕所300个。从前期筹备到比赛当日的组织，再到赛后的收尾工作，每一个环节都精心雕琢，尽可能建构良好的城市形象。

体育赛事没有界限，此次马拉松比赛项目分为马拉松、半程马拉松、健康跑、亲子跑，实现了从专业运动员到普通家庭全员的覆盖。众多选手从徽州古城出发，在流动的山水画卷中畅快奔跑，用脚步丈量徽州的千年文脉，以活力点燃春意诗行。据统计，2025黄山·歙县新安江山水画廊马拉松赛总计报名人数达 9788 人，共吸引了32个省、直辖市、自治区以及马来西亚、德国等9个国家的选手参赛。

一场关于城市形象重塑、经济动能转换与社会认同重构的深刻变革正在歙县发生……

消费场景 “活力矩阵” 构建

4月18日至4月20日期间，参赛选手可凭号码布免费游玩优惠开放辖区内含歙县县域内A级以上景区。以赛事邀约，五湖四海的参赛选手来到歙县，留在歙县。如何让参赛者从“打卡者”变成“入戏者”，在差异化叙事中实现从流量到留量的质变?歙县通过构建丰富的消费场景，与游客的感官、情感、精神与进行多维链接。

徽州文化，一直是古城文旅的金字招牌。紧扣高品质消费需求，强化高端服务业引育，歙县深耕“文化+”产业，坚持文化味、年轻态、特色化，让特色市集、演艺演出、文体赛事等新业态不断推陈出新，丰富优质旅游产品供给，让游客在独具文化调性的文旅消费目的地和生活方式街区中体验更加生活化、年轻态的古城。

晨曦初露，远处山峦在晨雾中若隐若现，夕阳西下，余晖洒在城墙上，投下长影。登上古城墙，游客可以体验一份静谧的美好，或可走进历史文化街区走走逛逛，文创产品、地方色美食让人目不暇接。夜幕降临，入选2024年度皖美消费新场景十佳场景的“徽州府囍”沉浸式演出拉开帷幕，演绎着古徽州的传奇故事。

歙县有徽州古城，吸引游客却不只靠古城。如今的歙县，依偎着葱郁灵秀的青山、蜿蜒澄澈的新安江、古朴宁静的古村落，绿树成荫、繁花簇拥、处处皆诗，勾勒出一幅传承古韵与创新发展并行不悖的绚丽图景。“赛道沿新安江延伸，串联徽州古城、渔梁古镇、新安江山水画廊等景区景点，途经湿地、茶园、徽派村落，融合江水、青山、云雾的立体景观，让参赛选手在激烈的赛事中领略歙县的山水人文之美。”赛事总监徐文建表示。

自2011年新安江流域生态保护试点启动以来，歙县累计投入超过50亿资金，推深做实新安江流域综合治理工作，加快构建“一城一乡一区一江”空间发展新格局，紧扣高品质消费需求，强化高端服务业引育，倾心打造“歙采缤纷”新安江诗画长廊。以新安江为轴，“串珠成链”，拓展文旅融合新空间。如今，徽州古城(5A景区)、新安江百里大画廊(4A)景区，雄村景区等4处A级景区点缀其中，15个乡村旅游点和216家民宿(农家乐)星罗棋布，形成了较为成熟的文旅产业。

2024年，歙县接待游客 1378.15万人次，同比增长11.18%，其中入境游客1.3万人次，同比增长256.55%;旅游总花费141.25亿元，同比增长15.44%，其中创汇580.97万美元，同比增长 423.63%。过夜游客172.07万人。

当徽派建筑的飞檐斗拱与新安江畔的现代民宿在奔跑者视野中交错闪现，歙县成功实现了最为难得的融合：既向世界展露古徽州千余载的厚重底蕴，又彰显出与时俱进、拥抱时代的蓬勃朝气。传统与现代融合的城市形象、气质，或许正是其在众多古城中脱颖而出的核心缘由。(郭娟)