黄山祁门：乡村振兴馆“开馆迎客” “祁”货好品“出村进城”

“祁门字豆糖味道特别好，喜欢的朋友可以下单，保证您吃了还想吃……”1月5日，一场别开生面的农特产品直播活动在安徽省黄山市祁门县举行，店员一边热心地介绍当地农特产品，一边热情地与粉丝们互动，介绍祁门的风土风情。

近年来，祁门县不断加大扶持引导力度，搭建和拓展农业数字化平台，畅通产销对接渠道，助力地方特色农产品走出农村、走出祁门。

乡村振兴馆开业 “线上线下”热卖忙

在祁门县乡村振兴馆里可以看到，各种农副产品摆满了货架，有祁门红茶、祁门安茶、祁门黄精、菌菇干货、米面粮油、徽式糕点等300余种，吸引了不少市民前来选购。该馆负责人李润涛介绍道，“除了拓宽祁门县特色农副产品销售渠道，还更好地促进本地农村经济的发展，助力农民增收，产业发展。”

“我们馆总面积有400多平方米，是目前黄山市规模最大、功能最全的乡村振兴馆，集‘邮政便民服务、振兴成果展示、电商人才培养、十镇八乡产品展销、助农直播带货’等功能为一体。” 祁门县乡村振兴馆店员丹丹说道，“除此之外，我们还在导购培训中加入了对祁门本地文化的宣传，如果遇到外地顾客，我们有专门的导购人员对祁门优良的生态环境、古老的非遗文化等进行一些介绍宣传。”

在运营方式上，祁门县乡村振兴馆按照“产地对接+电商平台+线下体验”的模式，由祁门县邮政公司进行经营，保底收购群众农副产品，采取“线下传统销售+线上平台销售”模式，为周边群众和网上用户提供了更加优质、实惠、便利的购物体验，打通了线上线下群众“购”与“销”的通道，解决了“卖”与“买”的难题，既带动农户增收，还能让当地群众在“家门口”就能买到物美价廉的产品。

“这下方便多了，家门口就买得到真正的土货，这不我今天就来提前办年货了!”祁门县三里街社区居民金红梅阿姨笑着说。

开馆当天，祁门县乡村振兴馆还与怀宁县乡村建设发展有限公司、祁门县祁红乡永胜村经济联合社、祁门县新安镇高塘村经济合作联社、安庆市潜山供销电子商务有限公司举行了农产品采购签约仪式。

祁门“土特产”出圈 开启产业振兴新模式

乡村振兴，产业先行。祁门县位于安徽南部、黄山西麓，生态资源绝佳，正所谓“好山好水出好物”，当地农特产品不仅品种丰富，而且质量上佳。

近年来，祁门县依托“生态王国、红茶之乡、御医故里、千年古县”四张特色名片，推深做实“土特产”文章，大力发展农产品加工业，推动农业能级提升、农民整体增收。

围绕建设乡村振兴产业园、现代农业产业园、祁红产业孵化园巩固提升为契机，祁门县分领域制定“六业千亿”高发展行动方案，着力壮大一批“土特产”市场经营主体，推动农产品加工业走差异化、特色化、规模化发展之路，形成茶叶、中药材、食用菌、数字化、休闲农业、特色养殖等特色产业。

在深挖自身特色产业基础上，祁门县还重视品牌建设，依托自身农业资源、自然气候和地理区位三大优势，全力打好特色、绿色“双色”牌。打造祁门红茶全产业链，因地制宜发展祁门军鱼、祁门豆花鸡、椴木食用菌等特色产业。助力凫峰‘五凫’、芦溪‘孙义顺’、新安‘高塘同人豫’等品牌提档升级。

祁门县农业农村局相关负责人程铮介绍道，“截至目前，全县拥有农产品中国驰名商标1个、中华老字号1个，皖美农品企业品牌和产品品牌18个、省商标品牌示范企业8个，特别是祁门红茶集团还被星级“土特产”培育科技赋能行动组委会授予“2024星级‘土特产’培育示范企业”荣誉称号。”

农文旅深度融合 助力乡村振兴释放“大能量”

在祁门县乡村振兴馆里，祁门县邮政公司总经理汪其银向记者介绍道，“祁门邮政坚决扛起乡村振兴战略的主责主业，以线下乡村振兴馆和线上邮乐网为主平台，充分发挥自身资源禀赋，聚力破解‘融资难’‘销售难’‘物流难’三难问题，策划‘919邮政电商节’‘年货节邮乐购农品狂欢’和消费帮扶进工会等活动，带动十镇八乡、百企千点小产业融入经济大循环、助力祁门县域特色农产品对接全国大市场，形成了普惠金融、农村电商、寄递物流‘一体化’协同服务乡村振兴的邮政特色模式。”

利用乡村振兴馆链接外界文旅资源流向本地，这只是祁门县探索农文旅融合发展、助力乡村振兴的一个缩影。近年来，祁门县通过深挖特色资源、做好融合文章等方式，深度开发休闲农业、美丽乡村、生态康养、特色美食等农旅新业态，助力乡村振兴提质增效。

“民宿+道地特色农家菜”“民宿+农耕体验”“民宿+康养”……祁门县灵活运用域内丰富民宿资源，促进农文旅融合发展，常态化策划祁遇十八乡农产品展销会等特色活动。深化农村集体产权制度改革，围绕盘活土地经营权、集体闲置资源资产开发利用，磻村有戏、开元一然村·梅南渡入选“皖美金牌民宿”，南山客栈、九号公馆等6家民宿入选“皖美银牌民宿”。

借助“中国农民丰收节”“祁红开摘节”等丰富多样的文化体验场景，祁门县打造“一场戏、一间宿、一桌菜、一道景、一份礼”等系列产品。在2024中国特色旅游商品大赛中“祁香吟·祁门红茶”荣获银奖，祁定灵·蛇油护手霜、祁货·祁遇·秋浦河含硒山泉水获入围奖;你的口红、祁红博物馆·祁红茶样、祈福纳祥傩面具、黄山徽州手工瓷·高温色釉主人杯系列商品获2024年黄山市“十佳”系列文创产品(旅游商品)，百年祁凰mini商品获2024年黄山市“十佳”系列入围文创产品(旅游商品)。祥源·祁红文化产业博览园获评安徽省研学旅游示范基地;祁遇稻田获评省级后备箱基地和2024年度皖美消费百佳新场景;“祁境寻茶之旅”入选2024新茶饮茶文旅线路。悦享·文堂故里度假区获评安徽省职工疗休养基地;平里村入选省级精品主题村。闪里镇桃源村、冯家顶民宿、新安康养微型产业集聚区、中医药文化康养博览园等13个品牌入选黄山市“十大康养旅游品牌”示范创建名单。

“下一步，我们将继续促进农文旅产业‘多点开花’，激活乡村振兴‘源动力’，为群众铺就增收‘共富路’，助力乡村振兴阔步前行。”祁门县文化旅游体育局有关负责人表示。(祁红)