安徽砀山：电商跨越“三大步” 10年增长90倍

安徽省砀山县是“世界梨都”“水果之乡”，种植果树面积近百万亩，水果资源丰富，年产砀山酥梨、黄桃、苹果、葡萄等各类水果约170万吨。该县水果电子商务从2013年微商起步，先后经过初步发展、快速发展、全面发展三个阶段，为全县经济社会发展注入了强劲动力。砀山电商产业发展成效显著，成为全国农产品网络销售大县。从2014电商年交易额仅有0.8亿元，发展到2024年全县电商年交易额72.74亿元，10年增长90倍。

初步发展展锋芒

从2013年至2015年，这三年是砀山县电子商务的初步发展阶段。随着移动互联网的普及和微信朋友圈的广泛应用，砀山县涌现出一批敏锐的“微商”电商人员。这些年轻人借助微信朋友圈这一社交平台，通过添加微信好友、建立多个微信群等方式，拓展销售渠道，将砀山县本地农产品尤其是水果加工产品等推向市场，开始了砀山县电商的早期探索，为后续电商发展奠定了基础。砀山电商迈出了可喜的第一步。

优质砀山酥梨成为电商销售的网红产品

砀山县委、县政府看到年轻人电商创业的前景，采取多项具体举措，大力扶持电商产业发展，不断拓宽水果销售渠道。从2013年砀山县被商务部纳入国家级农村商务信息服务体系建设试点县以来，该县制定电子商务发展规划，加快发展镇村电子网络信息技术，将生产规模较大的农村专业合作社、种养大户、农村经纪人、农产品流通及加工企业等及时加入商务部新农村商网，让电子商务这条“高速公路”畅通到镇、村，及时在网上发布农业企业及特色产品信息，重点销售特色水果、苗木、蔬菜、禽蛋、罐头、板材等农产品和加工品。

到2015年底，砀山县涌现出1000多个水果及罐头电商品牌，电商企业达300多家，电商年交易额达10.4亿元，全县网销农产品数量占农产品总量30%以上，果农“销售难、卖果贱”问题得到缓解。

快速发展“卖得火”

从2016年初至2019年底，这四年是砀山县电商产业的快速发展阶段。砀山县利用2016年国家出台的三农电商新政策，紧抓淘宝、京东等综合电商平台将农产品市场作为重要领域支持的机遇，充分利用店铺开设优惠、百亿补贴等系列支持政策，抓住砀山县入选国家电子商务进农村示范县的契机，出台一系列支持电商产业发展的政策，成立砀山县电商协会，高水平建设电商产业园。

砀山县利用电商销售的水果加工品

四年来，砀山电商呈现“火爆式”“井喷式”快速发展，电商销售规模和范围不断扩大。到2019年底，砀山县电商企业已达1370家，网店和微商5万多家，涌现出“桃如意”“鲜果时光”“带澳飞”“龙润堂”“梨多宝”等一大批远近闻名的电商品牌，带动10万多人从事电商物流等相关产业。2019年砀山县网上农产品年销售额达43.56亿元，砀山成为全国知名的电商大县。2019年，砀山县再次荣获“国家电子商务进农村综合示范县”称号。砀山电商站稳了惊喜的第二步。

全面发展多元化

2020年至今，这五年是砀山县电商的全面发展阶段。在继续深化与综合电商平台合作的同时，砀山县积极开拓社区电商平台、私域社交电商以及直播内容电商等新兴渠道，呈现出多元化销售的发展态势。

为解决传统电商平台市场因竞争激烈而效益走低的问题，砀山县拓展多平台网销，开拓“多多买菜”和“美团优选”等社区电商平台，加强与鲸灵集团、云集等私域社交电商合作，如梨多宝、龙润堂等砀山企业与梦饷科技、鲸灵集团、云集等开展产品溯源销售活动;拓宽直播内容电商，如抖音、快手、视频号、小红书等新兴渠道，实现多维度的市场覆盖。

砀山县在采梨节期间举行田园直播活动

在电商全面发展的阶段，砀山县紧跟直播电商、社交电商等新媒体渠道的发展潮流，农业合作社、水果加工企业、商贸公司等纷纷通过这些新兴模式，实现产品销售与品牌推广的双赢，为砀山电商产业的发展注入新活力。

这五年，砀山县电商发展成效显著，到2024年底，全县拥有电商企业3500家，网店和微商近6万家，电商年交易额增长到72.74亿元，其中农产品上行62.08亿元。10年来，砀山县电商年交易额增长90倍。2024年3月，砀山县荣获“安徽省农村电商示范县”;2025年2月，砀山县又获评安徽省农村电商“领跑县”。砀山电商实现了跨越发展的第三步。

砀山电商产业在发展过程中，孕育出一批具有代表性和引领作用的示范企业与典型。目前，全县共培育国家级电子商务示范企业1家、省级电子商务示范园1家、省级电子商务示范企业4家、省级农村电商千万企业16家、省级农村电商示范镇8个、省级农村电商示范村31个、省级农村电商示范点16个，3 家电商企业获评安徽省年网络销售额超1000万元的农村电商企业，9家企业获评安徽省年网络销售额超100万元农村电商品牌企业。

10多年来，砀山县大力发展电商产业，创新“生态水果+农村电商+直播”销售模式，将分散的乡村水果资源转化为市场品牌竞争力，推动水果产业从“种得好”向“卖得好”“卖得贵”升级，开辟了农产品销售新途径，拓宽了农民增收渠道，有效缓解砀山水果销售难题，有力促进了砀山县产业振兴快速发展。

(李艳龙)