真诚故事架共鸣桥梁 共探中国企业国际形象创新叙事

市场星报、安徽财经网(www.ahcaijing.com)、掌中安徽讯(记者 唐朝/文 张倩莹/图)11月9日，2025中国企业全球形象高峰论坛分论坛一“创新构建世界一流企业形象叙事体系”在合肥中安创谷举行。来自政府机构、学术智库、行业协会及中外企业百余名代表，共同探讨了如何通过叙事观念和手法的创新，向世界展现中国企业形象，并发布了《中国企业国际形象建设案例集》。

“叙事就是讲故事，好故事可以超越语言和文化的障碍，架起情感共鸣的桥梁。”中国外文局副总编辑、中国对外书刊出版发行中心主任陈实表示，在企业跨文化传播中，不仅要展现企业在基础设施建设、绿色能源、科技创新等领域的硬实力，更要突出社会责任、环境保护、慈善公益、民生服务等这样一些软实力，用真诚的故事打动人心。

中国国际公共关系协会副会长王冬梅介绍，在本届优秀作品评选中，评委们更加关注的是作品的真实性、创新性、传播力、价值力四大核心维度，更倾向有血有肉的实践故事，而不是仅仅在于表层概念的包装，不局限于传统单一的宣传模式，不只看重流量数据表现，更注重的是跨文化语境下的价值共赢和感知共情。

“创新建构世界一流企业形象叙事体系，这里面两个词非常重要，第一个是世界一流企业，第二个是创新”。在主题发言环节，清华大学国家形象传播研究中心主任范红教授表示，企业叙事不是传播部门的小事，而是与业务发展同等重要的话语布局。