靶向发力打造“霍货有名”金名片

霍山优良的生态环境造就了大量高品质特色产品。图为霍山县磨子潭水库风光。(资料图片) 本报通讯员 张红心 摄

9月3日18时，程登山来不及吃晚饭，便投入到当晚的直播准备中。作为电商老兵、“霍货有名”的新晋授权商，他专注直播推销霍山土特产已一年多。“我的6万多粉丝，都是霍山特产的‘铁粉’。今年销售额突破300万元没问题!”程登山信心满满地说。

程登山的信心背后，是霍山县以“霍货有名”区域公用品牌为核心，探索出的政府引导、市场运作、产业联动的乡村振兴新模式。通过制度创新、品质严控与渠道拓新，该县成功将“霍货有名”从常见的地理标识锻造成“赫赫有名”的价值符号，为县域品牌建设提供了鲜活样本。

创品牌——

全域“打包”，好货一键出山

“霍货有名”不只是谐音梗，更是近年来霍山县立足本地石斛、茶叶等特色产业，全力打造的区域农产品公用品牌。

“初衷是为了破解‘卖难’问题。”霍山县农业产业发展中心副主任张馀介绍，“大别山的农特产品规模不小，却卡在销路上。好山货不能总是‘藏深闺’，必须让更多人知道。”

2020年底，县政府牵头，由县农业产业发展中心向国家知识产权局提交“霍货有名”区域公用品牌注册申请，共申请了12大类、近200小类农特产品，涵盖了全县所有农产品及农产材料加工产品。

“区域农产品公用品牌的核心价值，在于通过整合地域特色资源，提升农产品附加值，推动产业升级与市场竞争力，最终助力乡村振兴。”霍山县农业农村局相关负责人介绍。

2021年7月，随着申请注册成功，霍山县农产品区域公用品牌使用管理工作领导小组成立，《霍山县农产品区域公用品牌使用管理办法》出台，同步出台的还有《霍山县发展现代农业奖补办法》，明确对打造“霍货有名”区域公用品牌，在省外开办“霍货有名”旗舰店的，采取一事一议给予一定奖补。

对于申请的企业，县农业产业发展中心会组织相关部门对产品产地进行实地核查，经公示无异议后颁发授权使用证书。“授权设置了门槛，只有霍山原产地的优质农产品才能使用这个品牌。”张馀说。

记者注意到，品牌使用管理办法在2023年进行了修订，其中关于申请使用条件，要求申请的企业注册地在霍山县辖区内，拥有自有的注册商标，且是在霍山县辖区内生产的产品，食用农产品农残检测符合国家标准，有稳定的质量控制体系，近一年内未发生产品质量安全事故，授权使用期限为5年。

“拿到授权也不是终点，后续的规范使用和监管也得跟上。”张馀介绍，由于被授权企业本身拥有自己的商标和包装，所以按照使用规范，使用者在包装及其宣传品上添加“霍货有名”标志，并将许可使用的公用品牌商标外包装样件报县农业产业发展中心备案。

强品质——

源头管控，优品“自己说话”

有了品牌，如何赋能山货?好品质是基础。

霍山县充分做好产品质量的源头管理和市场安全监管，一方面投资1.52亿元新建“三农云”大数据中心，整合涉农企业物联网数据25万余条，初步实现县域内农业产业“数据资源一张图，生产经营一张网”;另一方面定期组织市场监管局等监管单位，对已经授权使用“霍货有名”区域公用品牌的企业产品进行随机抽查、检查。

2022年1月，在霍山县委、县政府支持下，安徽大别山乡村振兴产业发展有限公司建成首家“霍货有名”旗舰店，汇聚全县16个乡镇100多种产品。作为首批授权国企，该公司既要从源头帮扶农户与村集体精准把控质量，也要对“霍货有名”品牌的打造起到示范带头作用。

“许多村集体经济刚起步，面临人才短缺、品控不稳、包装落后等难题。”公司董事余良崇介绍，“我们深入乡村，全流程指导种植养殖，设计出规范且低成本的包装，让利消费者。”

“我当时满怀信心返乡创业，从稻虾种养到瓜篓子种植，都在尝试。但是，既没考虑销路也没关注‘霍货有名’公用品牌的事。”翁怀军是下符桥镇的种植养殖大户。在一次调研中，余良崇及团队与翁怀军“牵了手”。经过详细沟通后，大别山产业发展公司不仅指导翁怀军的种植养殖过程，还在产品通过食用农产品农残检测合格后，协助其获得“霍货有名”品牌授权。“规范打造的产品，既进驻旗舰店销售，也在外部市场获得认可。现在一年有四成的产品在旗舰店出售。”翁怀军说。

如今，以旗舰店为中心，该公司联动13家城区商超设展台，为16个乡镇展示店配货，产品增至230多种，涵盖粮油米面、生鲜果蔬、深加工食品等，今年经营收入有望突破3000万元。

“好产品是会说话的。”旗舰店经理杜莹莹说，合肥的客户很认可店里销售的土鸡蛋，店里每个月都要送货到合肥，年销售近百万枚。

走进大别山电商产业园，“霍货有名”乡村振兴馆映入眼帘。乡村振兴馆发挥展示和带动作用，引进小包装农产品100余款，新设5个农产品专区，仅2024年就吸引外地游客体验消费5万余人次，实现农产品销售800余万元。

见到了品牌的力量，该县的一些村镇结合实际，建设起乡村振兴馆，目前全县已建“霍货有名”乡村振兴馆26家。

拓销路——

电商赋能，土货赫赫有名

除了严把质量关，还要让品牌叫得响。霍山县早已洞见，电商是让“霍货有名”真正赫赫有名的关键。

“跟着老程，买霍货有名地道好山货。”在“乡味大别山”抖音直播间里，程登山正在给网友卖力推介。作为农村电商带头人，他坚持用直播和短视频带网友“云体验”山货种植生产过程，已成功入选安徽省2024农村直播电商优秀案例。

在大别山乡村振兴直播基地，直播间排期满满当当。2024年，该县大力培育电商直播机构，扶持2家MCN机构壮大，旗下拥有40余名专业直播人才，并通过持续助农活动挖掘培育本土“新农人”和“直播达人”。同年，该直播基地实现直播网销额1.3亿元，入选国家级县域电商直播中心案例集，霍山县跻身2024年农产品电商百强县。

直播基地所在的大别山电商产业园，已经升级为大别山区电子商务公共服务中心、农村电商孵化中心、返乡青年创业中心、农产品线上线下交易中心、乡村振兴直播基地、跨境电商运营中心和国家级电子商务示范基地，电商公共服务“指挥中枢”作用更加凸显。园区现有常驻电商企业68家，实现网络零售额突破3亿元。

2022年6月，“霍货有名”县域融媒电商平台上线，目前平台已上线农产品800多种，入驻商家100余家，2024年销售额超2500万元。该平台还与六安霍货有名农副产品销售公司合作，整合县内农产品资源，统一使用“霍货有名”品牌和包装，统一质量标准和价格，线上线下联动销售，打造“霍货有名”农产品销售新模式。

目前，霍山县培育农业产业化龙头企业达245家。今年1月至8月，全县农产品加工业总产值197.16亿元，主要农产品在沪苏浙销售额达59.83亿元，同比增长22.43%。

(本报记者 唐欢)