“开学经济”热潮涌动 多元需求驱动消费升级

安徽财经网讯：随着大中小学迎来秋季新学期，安徽多地“开学经济”持续升温，从传统文具到智能电子产品，从生活用品到特色文创，消费市场呈现出丰富多元的景象。在这场热潮中，理性消费与个性化需求成为关键词，折射出家庭消费观念的深刻转变。

文具市场IP联名成新宠

在合肥市各大商场和文具店，开学氛围浓厚。货架上，基础文具如铅笔、橡皮、作业本等分类规整，方便快速选购;创意文具区则成为“流量担当”，卡通造型笔记本、渐变色书写笔、多功能笔袋等特色产品琳琅满目，吸引学生驻足。瑶海区一家文具店老板表示：“今年我们增加了IP联名文具的备货量，像哪吒之魔童闹海、卡皮巴拉等热门IP联名款，单日销量能占到总销售额的30%。”

家长们在选购时更注重性价比与实用性。市民张女士为上小学的女儿挑选了一套基础款文具，仅花费50元：“孩子喜欢卡通图案，但文具的核心功能还是学习，没必要追求高价。”

电子产品理性选购成主流

电子产品市场迎来销售旺季。在合肥市某数码商城，学习机、平板电脑、智能手表等设备被摆上显眼展台，家长和学生咨询功能、对比款式。某品牌学习机导购员现场演示AI功能并推介道：“这款设备具备学习诊断、查缺补漏等功能，相当于请了个电子家教。”家长算了一笔账，现在购买学习机还能享受国补，长期来看更加划算。

准大学生群体更关注电脑性能与专业匹配度。计算机专业新生小黄在比较多款机型后，选择了一款搭载高性能处理器的笔记本电脑：“日常学习需要电脑具备较强的运算能力，这款虽然贵点，但能用四年，性价比更高。”商家也抓住机遇，推出“学生专属优惠”，如京东之家门店开学季活动，全场手机折上折;线上京东平台叠加“以旧换新补贴”，学生用户还可享专属教育优惠。

行囊里的“家乡温度”与情感联结

除了学习装备，生活用品的采购也充满温情。在蚌埠市某超市，市民刘女士为即将住校的女儿挑选了凉席、垫被、枕头等用品：“学校统一采购的床品质量不错，但贴身用品还是想自己挑，让孩子睡得更舒服。”不少大学生还在行囊中塞进“家乡味道”，比如黄山烧饼、采石矶茶干、符离集烧鸡等特色食品，以及文创手串、非遗摆件等地域文化产品，成为连接家乡与校园的情感纽带。

“开学经济”的繁荣，既是家庭对教育重视的体现，也是消费市场活力的写照。从实体店的“IP联名热”到电商平台的“一站式购齐”，从智能设备的“场景化应用”到文创产品的“情感化设计”，商家通过精准洞察需求，不断优化产品与服务。例如，某箱包品牌针对住校生推出“扩容行李箱”，内部分层设计可容纳空调被等大件物品，单月销量突破2000件;某运动品牌推出“三件六五折”促销，儿童运动鞋销量上涨40%，满足学生日常运动需求。

在这场消费热潮中，“理性”成为高频词。同时，市场监管部门也发出消费提醒，选购时注意查看产品名称、厂名、厂址等信息，优先选择质量可靠的品牌;如遇纠纷，可拨打12315热线投诉。

(记者 徐越蔷)