2024中国文旅产业发展趋势报告介绍“汪满田嬉鱼灯会”

近日，Mob研究院发布《2024中国文旅产业发展趋势报告》。报告从产业端、消费端、运营端三方面，深入分析了当前文旅产业的发展态势，并预测了未来的发展趋势。其中，在“消费端：中国文旅产业消费新气象”板块，歙县“汪满田嬉鱼灯会”作为“年味儿体验”优秀案例被着重介绍。

“汪满田嬉鱼灯会”是近年来出圈的非遗民俗体验，在小红书、B站等年轻人所喜爱的社交媒体搜索关键词“鱼灯”，扑面而来的全是歙县汪满田鱼灯游玩攻略，有的甚至浏览量超百万!

歙县除了汪满田鱼灯外，还有瞻淇鱼灯。近年来，歙县抢抓文旅融合新机遇，以特色非遗鱼灯品牌为抓手，深化鱼灯技艺保护传承、构建鱼灯产业链体系、加大鱼灯IP宣传推广，探索出一条“非遗+旅游”的文旅发展新路径。两条鱼火爆出圈。

精彩活动不断。歙县通过举办歙县鱼灯文化节暨鱼灯制作技艺创新大赛、开展鱼灯IP形象设计、鱼灯故事微视频分享、“鱼跃徽州”旅游线路推广等系列活动，促进鱼灯文化融入当代生活。龙年春节期间，徽州古城推出2024“非遗民俗闹新春”系列展演，每天安排2—6场民俗表演，“龙迎新春”“乡俗嬉舞”等精彩呈现，吸引游客超15万人次。举办“一夜鱼龙舞、万人共祈福，今夜星光璀璨”万人嘻嗨活动，游客好评如潮。

全媒推广不息。组织自媒体达人拍摄鱼灯制作、表演等短视频，持续上线B站、抖音、小红书等平台进行推荐鱼灯、分享打卡路线……外交部发言人汪文斌主动在社交账号安利歙县鱼灯。

衍生植入不断。联合支付宝推出年俗贺岁片《年年有余之鱼灯》，与热门游戏《原神》推出新春短片《游子千里灯燃家在》《鱼灯》等。汪满田村鱼灯纪录片《不嬉不行》获搜狐全球华人纪录片盛典“最佳文化传承纪录片”奖。非遗鱼灯表演惊艳亮相2024安徽卫视春晚、安徽卫视元宵喜乐会、浙江卫视《丹青中国心》节目。

文创产品研发。依托“大鱼神灯”主题文创店，以“锦小鲤”IP为切入点、汪满田鱼灯为原型，研发推出桃胶DIY鱼灯、手机支架、各类包袋、冰箱贴、笔记本、抱枕等文创产品。近期还推出“古城文创雪糕”，“锦小鲤”雪糕成为炎炎夏日必备好物。

拓展文旅业态。在徽州古城核心区、景区沿线设置多处鱼灯造型指引牌和艺术装置，打造沉浸式鱼形光影秀，增强游客体验感。歙县非遗展示馆开设鱼灯制作、徽州剪纸馆开发鱼灯剪纸等非遗研学项目，设计推出“大鱼徽州”鱼灯舞、“鱼你有约”鱼服秀等，丰富演出业态。设计推出“鱼趣馆老爷咖啡”“一盏鱼灯”等鱼灯主题咖啡店、民宿、饭店。

歙县鱼灯，以竹为骨，绘染描鳞，星星点点的光亮，仿佛一池红鲤穿梭戏水，这项民俗类非物质文化遗产代代相传，这盏传统“鱼灯”如今已经游出大山，游向全国!(歙萱)