黄山歙县：古城嵌入新业态 文旅焕发新活力

“千年徽州梦，繁华古到今”走进徽州，俯拾皆是美景，四面青山，城在画中。“徽”字，有人、有山、有文，山在人文之间，牵引斑驳，于是便有了一个徽州。徽州古城始于秦朝，自唐朝以来一直是徽郡、州、府所在地，是中国三大地方学派之一的“徽学”发祥地，被誉为“东南邹鲁、礼仪之邦”。古城的历史记忆、文化沉淀早已包罗万象，融会贯通，小到各种商业空间，大到古城规划，都为当下的文旅经济收获了一波又一波的时代红利，也让古老街巷找到了重塑新颜的方向。

近年来，徽州古城依托丰富的徽文化资源，聚力打造集吃、住、游、学、购、娱一体化消费集聚区和民宿集群，大力发展民俗节庆、文化演艺、非遗夜市、精品民宿、特色酒吧、网红餐厅、匠人手作等特色时尚业态，注重老字号、非物质文化遗产与时尚潮流文化交融，打造文化艺术气息浓厚、吸引年轻人群体的旅游休闲街区。斗山街、中和街、解放街、十字街……这些浓缩了徽州古城“历史记忆”的老街，成为古城焕新的表现，凭着各自的特色优势，变身“新晋网红”。文旅行业搭配商业营收，加上满足市场诉求等市场逻辑，让“网红”老街成为一种富有吸引力的新业态，为提升城市品质、激发消费活力、带动古城人文经济发展增添了活力。

栖居徽州的古民居，品楹联、打食桃、绘鱼灯、赏徽剧，沉浸式体验原汁原味的徽州之美，徽州府衙·徽州府有喜、仁和楼剪纸馆、大鱼神灯馆、“歙采缤纷联合茅台冰淇淋快闪店”、“鱼趣馆·老爷咖啡”等新业态成为游客来到古城的新玩法和新体验。古城内随处可见一个个小巧的“带着村落走世界”的主题市集，以歙县特色传统村落为单位，集自身最突出的人文风光进行摊位设计，售卖特产、文创产品、特色伴手礼，通过传统文化植入与创新，为古城汇聚更多人气，让居民和外地游客在千年古城感受老与新碰撞出来的火花。焕发出新活力的古城迎来了越来越多的年轻创业者，年轻人的创意和闯劲，让古城“新生”有了新的希望，也激活了传统文化传承创新的新动能。活起来的传统文化是另一种新潮。古城内比较有名的文创店主带来了鱼灯、面塑、剪纸、徽墨、歙砚等非遗作品和文创产品，联手打造别具古城特色、出彩出圈的“春日”打卡点。

来到位于徽州古城南谯楼的老爷咖啡院落里，满屋的咖啡香和花香扑鼻而来，店内咖啡与剧场，文创与手绘映衬，非遗鱼灯垂悬于梁，坐在窗前，看着古街古巷和来来往往的人群，聆听古城的声音，夜幕降临，馆内的非遗鱼灯在灯光的映照下“活灵活现”，店里可以选的咖啡种类并不多，点一杯咖啡，可以在小屋里、小院里，“虚度”一段惬意的时光。

步入西街的非遗展示馆，作为全省首个县级非遗馆，不仅推广传播了徽州文化中的非遗传承，更以非遗反哺了徽州古城，在非遗里感受徽州古人的浪漫向往、文脉流传与技艺匠心。远近闻名的自媒体达人——“歙县小潘潘”，化身鱼灯制作老师，以徽州鱼灯为主线，特色打造“徽州研学+非遗体验”，从一到全，在为游客增加游玩体验的同时，更让非遗走出了场馆、走出了古城，在线上大放异彩，吸引了游客，传出了品牌。

漫步渔梁坝，它见证了横跨明清两代、雄霸商界400多年之久的徽商发展，有着“江南都江堰”之美称，承载着历史又连接着现实，是徽商梦开始的地方，造福了一代又代的徽州人民。傍晚在渔梁坝，遥看太阳的金色余晖慢慢褪去，橘红色的夕阳洒满了江水，捕鱼人挽起裤腿，踏入江中，不用打窝，直接用力挥出渔网，静候鱼获。

“一生痴绝处，无梦到徽州。”美不胜收的徽州古城，为直播等新业态搭建大舞台，越来越多的市民游客，也成为古城的代言人。今人不见古时月，今月曾经照古人，让我们见古往今来，见天地人我，见沧海桑田，见人生真谛，见到自己经历的一场徽州美好奇遇。(张悦敏)