桐城市吕亭镇：激活特色农文旅融合发展“新动能”

夏日戏水、歌舞表演、烟花秀、篝火集会……7月6日傍晚，桐城市吕亭镇洪桥村“马屁股”网红打卡点迎来了“吕亭洪桥·飞天蝴蝶滩”文化节的盛大开幕，吸引了近万名游客前来游玩，现场欢快的气氛增显夏日的激情与活力，也为洪桥村的发展再添强劲动能。

“‘马屁股’位于洪桥村村部对面，因其附近的河滩形似马屁股，故得此名。2023年8月，吕亭镇洪桥村“马屁股”戏水节成功举办，吸引游客流量8万余人，带动经济增收10万元。这对我们村级的发展是一次无比珍贵的机遇。”洪桥村党总支书记周健介绍道。戏水节闭幕后，镇村便积极谋划，继续紧抓这一流量密码，以“马屁股”旅游资源为基础，进一步筹备2024年“吕亭洪桥·飞天蝴蝶滩”文化节。

周健明白，搞文旅发展，光有好风景远远不够，还得有好的条件让游客留下来。前期的“马屁股”虽然迎来了众多游客，但是游玩项目较为单调，仅限于戏水，未与周边景点实现相得益彰的效果，热度难以持续。为破解这一难题，洪桥村加大招商招引力度，不断完善基础设施，增设娱乐项目，促进特色农文旅融合发展。为更好汲取经验，在吕亭镇组织下，洪桥村“两委”前往岳西县、潜山市等地进行实地考察与学习，先后参观了石关乡“一宅两院”聚集示范区、菖蒲镇毛畈村、水吼镇万山民宿群等地，学习当地特色产业与乡村旅游深度融合的新做法。以优为鉴，充分挖掘洪桥村依山傍水的资源禀赋，以河道、山体、民宿等为主要特色内容着重打造，致力推出“见山、望水、体验乡风乡情”的独立文旅品牌。

随着“马屁股”整体改造提升方案的确定，洪桥村立即着手，根据人流密度和群众需求，总投入资金约55万元，修建公共厕所1座，停车场5处，并安装了一台250千瓦电力变压器，提升服务质效。为保障“马屁股”景区游玩安全，洪桥村配备了安全员4名，并设置党员先锋岗，确保每天不少于6名党员志愿者在岗在位维持秩序。同时，结合重新修建孔洪堰工作，向上争取水利项目，打造了鱼鳞坝等特色景观。有了村党总支的带领，越来越多的党员和群众纷纷加入，大家有钱出钱、有力出力，乡贤、党员共筹资1.25万元，有劳动能力的低保户、五保户积极参加志愿劳动60人次，对“飞天蝴蝶滩”附近的河道开展整治清淤。截至目前，已平整沿途河道1.2公里，清除杂草和垃圾约3吨，资源化利用废石230块进行彩绘，力争让游客玩得开心、玩得舒心、玩得放心。

基础建设完善了，如何增强“马屁股”对游客的吸引力，这是洪桥村亟需回答的新“考题”。在镇级指导帮助下，洪桥村以“乡亲乡建”专项活动为契机，联系了在外乡贤——安徽京天印务集团总经理、扶光数字文化科技有限公司法人周唯。

“作为一名在外闯荡的游子，我十分关注家乡的发展。”第一次听闻洪桥村“马屁股”戏水节时，周唯便十分关注，“今年在‘马屁股’继续举办‘飞天蝴蝶滩’文化节，为家乡助力，我当然义不容辞。”与洪桥村在详细讨论后，双方想法一拍即合，共投入100余万元，用于丰富游玩板块、引进娱乐设备、加强线上宣传等，“马屁股”景区迎来了紧锣密鼓的建设。目前沙滩上已开辟了露营区、儿童戏水区、美食区等区域，引进游乐、美食经营摊位76家，打造了夜景灯光秀、月亮桥、摩天轮等娱乐项目，为游客提供更为全面的消费服务。由扶光数字文化科技有限公司负责抖音直播推广、投放广告牌宣传等，已积极利用公司抖音平台直播16场，用户浏览量达200余万;投放公交车身广告50个、户外广告牌3处，积极向外打响“马屁股”的品牌。

由于戏水活动主要集中在夏季，周健认为，要想将“马屁股”打造为可持续的文旅项目，就必须形成完整的全年产业链条，除了让游客玩得好、吃得好，还要住得好。2024年，洪桥村以“盘活闲置资源 发展特色乡村旅游”为“书记项目”，通过加大招商引资力度，引进安徽琛草堂农业科技有限公司，共投资380余万元升级改造洪桥村松元养猪场，用于打造“山茶别苑”民宿标间20套作为“马屁股”的配套设施，此举也顺利解决了废弃养猪场租金问题导致的信访。

为确保以上项目建设的有序推进，吕亭镇级全过程密切关注，今年来共组织召开项目规划会15次，制定并完善了项目相关方案，定期现场勘察、规划指导洪桥村“马屁股”“飞天蝴蝶滩”等旅游景点建设工作，坚决打好文旅发展的基础。另外，由镇党委牵头，同村党总支协调解决6月份汛期洪水造成商户损失、摊贩管理等各类矛盾纠纷8起，为文化节的顺利举办保驾护航。

在多方努力下，“吕亭洪桥·飞天蝴蝶滩”乡村旅游文化节已于7月成功举办，日均游客量可达400人次，预计可为村集体增收20余万元。另外，在餐饮、民宿、务工等方面带动周边群众12户吃上“旅游饭”，户均增收约1万元。

“预计在8月，咖啡屋、公路酒馆及5套民宿太空舱即将入驻洪桥，第一期‘山茶别苑’民宿也将在9月初向公众投放12套标间。‘马屁股’是展示洪桥旅游资源的重要舞台，我们一定会用心打造，让它成为吕亭乃至桐城独具特色的文化名片!”谈起后续的打算，周健信心满满。(金涵)