小众消费缘何点燃大众热情

湘绮为下裙，紫绮为上襦，河南洛阳满城汉服的场面一时刷屏。古城街巷中、牡丹花丛间，随处可见身着华丽汉服的游客沉浸式打卡体验。而这种青年流行文化背后，是一个市值百亿并还在迅速成长的大市场，涉及企业数千家，爱好群体上百万。

小众消费的发展，很大程度上是伴随着趣缘社会发生发展而来。在当下，越来越多的来自不同阶层、不同地区的社会个体以虚拟社区为平台，以相同的兴趣爱好为纽带，借助互联网信息技术，进行多层次、跨时空的交流互动，构建了稳定而灵活的趣缘群体。这是人际关系在网络信息时代的新发展。无怪乎有社会学家提出，人类社会的组织方式正由血缘、地缘、业缘，过渡到趣缘。

相比原来的血缘、地缘与业缘，趣缘的社会组织方式给人更多选择的可能性。趣缘的背后是对人的兴趣的发现，对人的主动性的尊重。我们见过年轻人省吃俭用，却为改娃、露营、汉服一掷千金。在满足衣食住行需求后，这些小众的消费已超越了马斯洛需求梯度里的低阶需求，转而带给消费者更大的精神满足。

以近两年流行的露营活动为例，有数据显示，2021年，中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。而在招聘平台上，从2019年至今，露营经济相关产业工作岗位年均同比增速超过30%，岗位规模扩大了一倍以上，营地管家、露营项目经理等新兴职位成为热门高薪职位。

今年政府工作报告明确提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。随着居民生活水平的不断提高，小众消费越来越广泛普遍，对总消费的贡献也越来越大，成为恢复和扩大消费的重要力量，需要给予高度关注和政策措施的大力支持。

小众消费一旦被大众热情点燃，必会成长为参天大树。近年来，宠物经济、咖啡经济异军突起并成长为千亿级大市场，呈现出迅猛的发展势头。这带给我们很大启示，政府、企业要更多关注主流后面的“长尾”，把“小众”这个关键词琢磨明白，挖掘小众群体的潜在需求，让小众经济焕发更大生机。