华灯初上，星光璀璨。10月28日晚，“屯溪河街荣归暨新徽商品牌盛典”隆重启幕，再现“徽商荣归”盛景，“夜”动全城，“徽”眸屯溪。
“新安江水碧悠悠，两岸人家散若舟。几夜屯溪桥下梦，断肠春色似扬州。”徽商荣归画舫沿着徽商足迹，扬帆新安江，开启当晚的屯溪河街荣归主题秀。暮色弥漫的新安江，流光溢彩，码头边叫卖声此起彼伏；粉墙黛瓦与万家灯火交相辉映，徽州民俗轮番上演，重现“屯浦归帆”繁华盛景，时尚感与烟火气在这完美融合，古风徽韵与现代品牌在此精彩对话，给广大市民和游客献上一场盛大的文化夜宴，梦回“清明上河图”。
据了解，本次活动以徽商荣归为主线，通过全街沉浸式互动演绎，体验徽商归来，顺江而至的过程。以河街鱼埠头作为活动起始地点，途经河街主码头，自盐埠头登岸，于河街古戏台体验徽商宴请宾客之礼，打造“徽商荣归”沉浸式体验新IP。
屯溪河街作为屯溪老街提升项目的组成部分，黄山文投与益田旅游商业整合彼此优势资源，“以文化为灵魂、以商业运营为基石、以科技为手段”的核心商业理念，从内容到场景全面赋能河街，让文商旅互融共生相得益彰，使得屯溪老街、河街“活”起来，与年轻一代对话，释放徽文化魅力。同时，屯溪河街以四大业态为主题，滨江秀场利用滨江资源，漫享格调空间，形象品质升级；盛世徽梦通过木构古建特色打造人文场景体验，活化在地文化；屯溪新韵引进旗舰首进品牌，焕发活力新生；寻味穿越通过特色主题场景打造，网红打卡空间。截至目前招商率达80%，开业商户50余家，进一步拓展 “文商旅+”产业链，为屯溪新老核心商圈发展注入强劲动力。
未来，屯溪河街将依托滨水优势及夜间光影效果，深入挖掘徽文化故事，重现徽商荣归故里的沉浸式场景，通过开展创意营销、潮流娱乐、民俗非遗、商业活动等特色文化和旅游消费活动，打造可观、可游、可赏的文化旅游街区，点亮屯溪夜经济社交新场景，推动夜经济圈不断向周边扩展，未来，屯溪河街将持续打造独特的记忆符号，使之成为城市旅游打卡新目的地。（黄萱）
