近二十年来，随着数字媒体技术、信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体从诞生到逐步壮大，深刻改变了旧的新闻传播方式，系统的重塑了新的媒介形态和传播格局。新媒体的外在形态更通俗易懂，如微信公众号、小程序运营，线下策展等，但内核却更复杂。
虽然2022年冬奥会过去已经很长一段时间了，但我认为冬奥会开幕式的策划值得每一位新媒体人学习钻研。
冬奥会从本质上来说，就是一场很成功的“内容运营”，从“主题”到“视觉”上都做到了极致，从而产生了全民的共鸣。
一.美学行为：内容上与全民关联性强，内容的视觉呈现并没有虚浮大众看不懂的高级艺术感，而是最接地气的中国传统艺术美学。
二.文化行为：软文化的输出既传播了奥运精神，同时也输出了“中国文化”。开场的24节气的倒数展现了属于东道主中国的浪漫，不仅每一帧都是绝美的画幅，连最后一秒也留给了开幕式那天，2月4日的立春。穿着虎头鞋的山区小朋友唱起了奥林匹克会歌，抗疫医生、运动健儿、外卖小哥……背后书写的是对全人类的爱，这就是普通人见证的“文化自信”。
三.差异化行为：强行单输出中国文化不免让外国友人觉得乏味，将视野放大，关注更多国家文化，贯彻“奥林匹克精神”“绿色环保”“全球科技”等。不仅表达了中国对世界各国文化和运动员的尊重，同时“全球共体”的概念也拔高了站位。
四.事件行为：定位清晰，“迎客松”，“雪花”“五环”“和平鸽”，“冰立方”等元素都在向世界友人展示冬奥会的开幕：冬奥之约，冰雪盛宴。
五.经济行为：“冰雪经济”的崛起，成功打造出冬奥“顶流”冰墩墩，中国符号化设计+IP系列打造，将吉祥物“冰墩墩”成为了世界人民的心头爱，直营店更是出现“一墩难求”。
2022年冬奥会开幕式是一场洋溢着中国美学和文化自信的盛会，彰显科技浪漫，以数字创新助力的美学盛会，同时更是新媒体策划行业的教科书。（徐芯蕊）
