全球媒体聚焦丨大白兔奶糖包装走红西方社交媒体

新加坡《海峡时报》9日报道，一款已有六十年历史的中国奶糖包装纸，意外地在西方社交媒体上引发热潮。专家指出，这一现象反映出全球对中国传统美学，尤其是未受西方设计影响的中国本土风格越来越着迷。

新加坡《海峡时报》报道截图

报道称，大白兔奶糖自1959年推出以来，在中国家喻户晓。尽管时代不断变化，但其包装几乎从未改变。这款包装以红色为背景，中央是一只坐姿的白兔，四周环绕着蓝白相间的兔子图案，曾在1983年获得全国包装装潢设计优秀奖。如今，相关帖文在海外已吸引数百万次浏览。

海外社交媒体截图

8月5日，社交媒体平台X上的一篇帖子称这款包装是“平面设计的杰作”，截至目前已获得约600万次浏览和26万个赞。评论区被用户的各种创意作品刷屏——T恤、数字拼贴画和手机壳，全都以这只标志性的白兔为主题。这股热潮还蔓延至TikTok和照片墙(Instagram)等平台，重新点燃了人们对其他中国复古包装的兴趣。

海外社交媒体截图

报道援引中国传媒大学教授吴炜华的观点称，这款包装的走红反映了Z世代对中国美学日益增长的认同。他补充说，在人工智能生成内容主导的时代，具有文化深度的复古设计更能触动人们的情感。

报道还指出，大白兔奶糖在海外走红并非首次。1972年，时任美国总统尼克松访华期间，这款糖果就曾引起美国访客的关注。上海生产商随后将其出口至美国，用于复活节庆祝活动，当时成为一款新奇商品。

清华大学教授史安斌指出，这款包装在六十年间几乎没有变化，却依然能引发大众共鸣。他认为，这种持久生命力表明，不受西方风格影响的中国原创设计，能够跨越代际与文化的鸿沟。

新加坡《海峡时报》报道截图