【走进“和美乡村直播间”】全域联“播”，乡村IP火出圈

“大家看，我们阳岱山的蓝莓果肉饱满、酸甜多汁，都是刚采摘的!”近日，广德市东亭镇阳岱山村浙安岭茶场蓝莓采摘基地里，村干部汪梦思举着手机，对着镜头熟练地展示一篮刚摘下的蓝莓，一旁的镇干部韩勇秀也不时凑近屏幕，回答网友关于价格、物流的各种提问。

这场直播，是东亭镇“和美乡村直播间”赋能乡村振兴的鲜活实践。然而在过去，各村的直播工作多为单打独斗，“各播各的”，导致人手不足、内容单一、影响力有限。针对这一痛点，东亭镇今年通过镇村联动、资源整合，标准化搭建直播阵地、本土化培育主播队伍、特色化打造乡村IP，让直播间真正扎根田间地头、服务乡村发展。

东亭镇统筹资源，采用“标准化+移动式”分级建设模式：颂祥村依托青创基地建成标准化直播间，可常态化开展带货、宣讲等直播;其余各村以轻量化设备走进田间地头开展实景直播，实现资源互补。队伍建设上，发动镇村干部带头，吸纳电商达人、非遗代表性传承人等乡土能人，通过跨村联动解决人手、内容不足等问题，并围绕政策解读、便民服务等精准选题，确保直播务实落地。

今年5月15日，镇干部韩勇秀作为国家全民参保宣讲员走进颂祥村“和美乡村直播间”，与村干部一起搭档直播，专门讲解养老保险相关政策，线上答疑解惑。“那天网友问得很细，我们一个一个现场答复，比发宣传单效果要好得多。”韩勇秀回忆说，直播结束后，反响很好，不少村民还专门到村里咨询政策。5月下旬起，沙坝村、颂祥村主播跨村组队，开展7场全域实景文旅直播，推介东亭山水风光与本土特色产业，并穿插普及防溺水安全知识，实现文旅宣传、安全宣讲一体推进。

为了让直播更有辨识度，东亭镇立足各村特色，量身打造接地气、风格鲜明的乡村直播IP，陆续培育出“沙坝银姐”“颂祥村奋进‘90后’”“阳岱山村梦思姐”“广德竹海高峰村”等一批本土特色账号，逐步形成多点开花、全域联动的直播宣传矩阵。“我们村干部的个人IP就是最好的‘传声筒’，必须要用最接地气的话把党的政策讲透，把群众关心的事说清。”沙坝村村干部万银银说。

东亭镇党委委员耿纳告诉记者，截至目前，全镇累计开展16场特色直播，包含政策宣讲、文旅推介、文明倡导、助农带货四大类别，累计观看6.5万人次，收获点赞28万多次，切实让直播间成为宣传乡村、服务群众、助力产业的数字化阵地。

“下一步，我们将紧扣乡村振兴主线，持续推动阵地、人才、内容三大要素深度融合、协同发力，围绕六大功能常态化开展直播，推动和美乡村直播间从‘一时热’走向‘一直热’。”耿纳表示。

(记者 张敬波 通讯员 张链)