聚力扩内需｜“创新”体验“焕新”消费 一尾鱼灯照见安徽假日消费活力

初夏傍晚，锣鼓奏响，十余盏鱼灯游弋古巷，二十米龙灯腾飞半空。声、光、影交织，沉寂千年的绩溪仁里古村瞬间“活”了!

“游”到眼前的非遗鱼灯，改变了浙江湖州陆女士一家人的返程计划。“鱼灯，我在春晚电视上见过，现场看更美更热闹!”她举着手机边拍边说，一家人决定在绩溪待到端午结束。

绩溪仁里古村开展特色夜游活动

一个临时决定，反映的是一座城的“留客”能力。假日消费如何破题，安徽给出了自己的答案。

今年春节，总台春晚分会场落地合肥，骆岗公园年初一至初六接待游客144万人次，包河区8天文旅收入超13亿元。中高考刚结束，黄山市9家4A级以上景区向学生免票，九华山、天柱山同步跟进。前不久，“古道行”品牌发布，徽杭古道、吴越古道等串联起山水与人文，为假日消费开辟新通道。

从一场春晚到一个毕业季，安徽始终在做同一件事：把人留住，让消费留下。

“皖美消费”全景实地探访活动走进淮南市寿县

端午假期将至，安徽各地又将迎来一场“留客”能力的检验。

“向外求”，是马鞍山的做法。宁马市域铁路开通后，南京到马鞍山不过半小时。端午假期，当地18家国有A级以上景区面向南京市民免费开放，同步举办南京都市圈龙舟邀请赛。一张门票不过几十元，却换来了游客多住一晚、多吃一顿。“小切口”撬动了南京都市圈超3500万常住人口“大消费”。

IP“留客”，是另一种选择。黄山依托热播剧《家业》的取景效应，将徽墨研习、夜游体验嵌入游览线路，将游客停留时间从“半日游”拉长至1-2天。一张门票扩展到民宿、餐饮、手工徽墨、研习体验项目，以文化认同撬动假日消费。

滁州的做法很直接——推出2日游攻略，第一天丛林漂流、山林民宿，第二天逛大集、看演出，同步推出美食手册，一站式打卡降决策门槛，满足游客“说走就走、不费周折”旅行需求。

宿州以美食为主线串联地方风味，直接列出详细饭店名单，以“餐饮+文旅打卡”模式用“舌尖”撬动“脚尖”，承接《三餐四季》宣传效果。

从端午望向暑期，热度在延续。铜陵、宿州等地，推出“端午+暑期”大礼包，龙舟赛、非遗市集、啤酒节，百余场活动铺满整个夏天。

合肥南站内设有热播剧《家业》打卡点

合肥、蚌埠等地则通过服务精细化降低了消费门槛，激发游客出游意向，将区县资源全部摊开——都市休闲、湖光山色、乡村体验各取所需，游客像点菜一样自由选择、组合。

百花齐放之余，一条更系统的脉络正在形成。由省发展改革委等部门主办的“皖美消费新场景”遴选推广活动已于5月下旬启动，面向全省征集十大类别消费新场景，首批报名已超200个。从短期热点到长效场景，安徽的假日消费布局正在升级。

芜湖陶辛水韵景区开展非遗手工体验活动

消费活力的释放，也由内向外延伸。网络平台上，越来越多安徽人成为家乡推荐官——他们用真实体验为外地游客指路、推荐地道馆子和各种打卡点。这份自发的推介，折射出本地人对文旅发展的认同，也化作外地游客“再来安徽”的期待。

从一尾鱼灯到一地一策，安徽假日消费的解题思路正在清晰：因地制宜，创新场景，让每一位游客都能留下来。(记者 李欢 张贤良)